沃尔沃汽车“软硬兼施”，或将成为豪华新能源赛道领军者

2024年，中国汽车行业处于激烈的内卷态势，价格战、价值战此起彼伏。有些品牌用冰箱、彩电、大沙发来博眼球，也有品牌一味下探价格，失去底线，陷入恶性循环。其实，汽车本质仍然属于重工业产品，仍然符合重工业产品的基本要求，例如安全、可靠、稳定、耐久等。一向以安全为标签的沃尔沃汽车在纷乱复杂的市场竞争中始终不忘初心、坚守底线，“向内修炼”，在2024年交出了非常体面的成绩单。

业绩向稳向优，全维度健康发展

虽然2024年对于合资企业是具有挑战的一年，即便如此，沃尔沃汽车以其深厚的技术底蕴和强大的体系竞争力及时应对市场需求进行策略上的转变，收获了同比8%的增长，2024年沃尔沃全球销量达到763,389辆。在中国市场方面，在2024年1月1日升任沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫的带领下，沃尔沃同样表现卓越，销量达15.6万辆，可以说在新年伊始业绩持续向稳向优。

汽车作为大宗消费品，经销商模式依然是服务消费者最高效、最专业、最重要的触点之一，是拥有巨大价值的关键一环。2024年，沃尔沃汽车帮助经销商稳定市场信心，帮助经销商改善销售、服务和运营的能力和效率。在过去的一年中，“4S店+城市中心店+卫星店”的渠道网络体系不断扩张和下沉，数字化运营管理体系也帮助经销商提质增效。根据第三方数据监测，在传统豪华汽车阵营中，沃尔沃汽车的网络线索份额涨幅第二，客流数据份额涨幅第一。可以说，沃尔沃汽车以盈利和可持续经营为导向，成功促进渠道网络的健康发展。

无论是销售业绩，还是经销商发展，沃尔沃汽车各项经营指标都呈现健康发展态势，当然，沃尔沃汽车健康度的持续向上也反哺品牌的美誉度。据2024年品牌力调研数据，沃尔沃汽车品牌认知度、品牌考虑度、溢价支付意愿度三项指标过去三年增速均保持传统豪华品牌第一名，可以说沃尔沃汽车品牌“安全感”依旧。

（2024年沃尔沃全年业绩表现）

“软硬兼施”，决战新能源市场

一直以来，沃尔沃汽车持续通过科技创新、产品创新的方式提升价值。在产品端，沃尔沃汽车将在保持燃油车市场稳定同时，在最具潜力的插混市场不断强化品牌优势，在激烈竞争的纯电市场树立领先形象，尤其是EM90、EX30等一系列全新产品的推出和交付，确保了沃尔沃汽车在电气化时代依然保持智能+安全的品牌标签优势。

（北欧高智感纯电SUV沃尔沃EX30中国上市发布会）

（北欧豪华纯电MPV沃尔沃EM90南区上市发布会）

据悉，2025年沃尔沃汽车将持续扩大和完善插混车型布局，在纯电产品矩阵方面，沃尔沃将陆续推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款产品。EX90基于原生纯电平台打造，采用中央集中式电子电气架构，同时搭载诸多创新安全功能；ES90将于2025年3月开启全球首秀。燃油产品方面，XC90、XC60、S90将迎来全面升级，采用全新设计语言，全新搭载One HMI智能交互座舱，将实现更加便捷、智能的人机交互体验。此外，全新XC90还将发布六座版本，以满足不同用户的多样化用车需求。除此之外，2025年沃尔沃汽车将推出一款基于新的SMA架构打造的超级混动SUV。这款产品不仅传承沃尔沃品牌的安全属性，还将满足消费者对高阶智驾的期待。

值得一提的是，作为专注超级混动车型的平台，SMA架构拥有Scalable（可扩展）、Sustainable（可持续）、Smart（智能化）以及Modular（超级混动模块）等亮点，致力于打造下一代的新能源智能汽车，引领未来豪华汽车在电气化与智能化的发展。

（SMA超级混动平台）

电气化时代，沃尔沃汽车推进的技术创新都是以安全为前提。新能源汽车虽然目前已占据半壁江山，但是电池的安全管理依然是大家关注的焦点。EX90搭载了沃尔沃自研的BMS电池管理系统，它堪称是电池管理软件中的“卷王”。

BMS电池管理系统的强大在于，它能够根据驾驶员的开车风格来控制电池，司机想加速，它火力全开，司机想要长续航，它精打细算，不影响性能的前提下让车跑更远。同时在安全方面，BMS电池管理系统也能起到大作用，它就像电池管家一样，电池热了它安排降温，电流异常它快速安全下电，只要电池有任何异常，它第一时间发现并做出应对。而且BMS电池管理系统还有最后一道保险——智能电磁保险丝，在异常大电流情况下，3毫秒内即可触发快速断电，响应速度比行业传统保险丝快3-10倍，所以说沃尔沃带给用户的安全感一直都在。

此外，在传统豪华品牌中，沃尔沃汽车率先全栈自研算法、率先全栈自研BMS，将智能驾驶和电池技术等关乎安全的核心技术牢牢掌握在自己手中。同时，沃尔沃汽车也保持对创新的开放态度，在全球范围内携手包括Google、Luminar、科大讯飞等在内的优秀合作伙伴，加速推动行业创新发展，在这个维度上，我们看到了沃尔沃汽车作为“安全鼻祖”的格局和担当。

（全栈自研BMS电池管理系统）

正是持续研发具有硬核实力的产品和不断进阶的技术，让沃尔沃汽车拥有决胜新能源汽车市场竞争的信心和底气。当然，沃尔沃汽车也是一个“软硬兼施”的车企，以用户为中心，为用户提供专业可靠、省心高效的服务，品牌和用户共同成长一直是沃尔沃汽车发展的宗旨。在完善服务体系方面，一方面，再造销售服务商业流程，建立数据化驱动过程管理体系；另一方面，优化迭代售后数字化服务流程，操作更便捷，让用户更安心；同时，全面升级12大服务承诺，新增服务更透明、残值有保障两项服务承诺，免费取送车无限次，扩大尊享代步车、事故车范围。在2025年，沃尔沃汽车力求与用户共鸣，为用户提供更具有情绪价值的服务，进一步提升用户的满意度，为用户在使用产品的全生命周期负责。

（2025年沃尔沃“十二大服务承诺”全新升级）

点滴之言

2025年是沃尔沃全面电气化的关键之年，从纯电到插混、从家用到高端、从小型SUV到旗舰轿车，可以说“七剑”已经覆盖各细分市场需求。凭借不断创新的产品、科技的进阶和品牌发展理念的全方位发力，相信沃尔沃汽车在2025年一如既往坚守底线，持续保持长期主义的豪华步调，韧性向前，或将成为豪华新能源赛道的领军者。