2024年的汽车行业内卷异常激烈,新势力凭借其创新的互联网营销模式和创始人IP的打造赢得了一些年轻人的追捧。但是老牌合资车企也是无所畏惧,发挥其强大的体系竞争力和长期造车的技术积淀,积极应对市场变化,快速调整企业发展策略和加速产品迭代。其中入华22年的起亚在2024年也是积极应对,持续丰富产品矩阵,推进渠道焕新,在全球销量近309万辆,取得了喜人的成绩。
1.产销两旺 国内外双循环
具体而言, 2024年,悦达起亚累计销售超24.8万辆,同比增长28.1%,销量增幅位居车企前三,稳居国内合资车企第一,也是唯一入围出口榜单前十的合资品牌;与此同时,悦达起亚累计生产整车超24万辆,同比增长58.8%,呈现“产销双增、内外两旺”的高质量发展局面。
虽然在车圈起亚一直比较内敛,宣传比较低调,但是不可忽视的是起亚扎根中国二十二年以来,累计销售整车超640万辆,累计实现销售收入超6,300亿元,上缴税收524亿元左右,有力带动了盐城汽车零部件产业发展,并有效解决地方就业,对推动盐城汽车产业稳健发展起到积极作用。这也佐证了企业一直秉持的“在中国 为中国”发展方针。
此外,基于盐城市政府的大力支持,依托盐城4.0智造工厂的产能与制造优势,起亚海外出口业务稳定增长,上半年出口销量屡创历史新高,逐步稳固“内销外销齐头并进”的发展新格局。目前,悦达起亚已构建了EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口阵容,出口销量已突破36.4万辆,出口销售额累计突破36亿美元,产品出口至澳大利亚、新西兰、巴西、智利、马来西亚、新加坡等全球76个国家,展现了强大的出口实力。由此可见,起亚一直遵循国家倡导的国内外双循环的发展宗旨。
2.油电并举、智能进阶、渠道焕新
面对汽车行业向电动化的快速转变,起亚同样迈出了坚实的步伐。通过不断丰富产品线,起亚推出了从燃油车到纯电动车的多元化选择,以满足不同消费者的需求。特别是新推出的EV5系列,作为一款专为庆祝品牌成立80周年而设计的车型,它凭借720km的超长续航里程、智能驾驶辅助系统以及环保材料的应用,赢得了市场的广泛好评。
在对汽车质量与可靠性要求更高的西部地区,起亚的产品获得了极高的市场占有率,其中在新疆的市占率达到2.24%,位列全品牌前十;在西藏的市占率更是达到了3.6%,位于合资品牌前三、全品牌前八。这两个地区的特殊地理环境和气候条件,使得车辆性能面临着严峻考验。然而,起亚的产品凭借卓越的质量和技术支持,克服了各种困难,赢得了当地消费者的信赖。这也是对品牌精神的一种诠释——无论身处何地,都要为用户提供最可靠的服务和支持。起亚相信,正是这种对品质的执着追求,让它能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
为了进一步确保超一流的产品品质,2024年起亚对中国工厂新增投入1.88亿元,进行设备改造与智能化/自动化升级。其中UNI WHEEL技术,以原创性、减法式为内核,最大化平衡结构、成本和体验,实现了真正的技术革新。而在智驾方面,起亚在全球已经研发了L4智驾技术,同时聚合中国本土团队、开展本土技术研发,满足本土用户需求,通过上海前瞻数字研发中心充分调研了中国消费者需求,结合本地交通道路环境,打造更适配中国出行场景的L4智驾技术,起亚在智能技术方面不断投入,持续进阶,加速了品牌智能化发展的步伐。
而悦达起亚位于江苏盐城的4.0智能智造工厂,配备全球领先的工艺设备和世界先进的柔性生产方式,是高度自动化、智能化、环保化、人性化的世界级工业4.0数智工厂,更是起亚名副其实的全球出口基地。不仅如此,起亚还引进了全球质量管理系统(GQMS)、制造企业生产过程执行管理系统(MES)、生产完结系统(IQIS)为产品可靠性夯实了基础。
此外,2024年以来,悦达起亚持续推进终端渠道的建设和升级,深化与上海智行、森那美、锦龙、鑫汉马、上海悦达智行为代表的大型经销商集团间的合作,在南通、泰州、徐州、盐城、中山、清远、梅州、宁德等多地布局经销商门店,并与联合皇冠达成战略合作,未来将会有更多门店逐步在全国多个城市落地。
点滴之言
未来,起亚将继续深耕中国市场,以 2025 款 EV5 为代表的产品将持续为消费者带来更加优质体验。中、日、韩共享东亚文化,有着相似的饮食文化和生活习惯,在用车场景上也有许多共鸣之处。起亚汽车或许是合资车企中更能与中国消费者琴瑟和鸣的一个品牌,中韩文化的再度交融也许已经悄然开启,你去武康路上走一走,也许能体会到。
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