中国品牌如何冲击超百万豪华市场？尊界S800这样回答

对尊界品牌、鸿蒙智行乃至整个中国汽车行业来说，尊界S800都是那枚被踮起脚成功够到的珍果。

应该说，这是以尊界品牌为代表的中国汽车行业首次真正在本土力量的主导下，实现了一次在百万元豪华汽车市场上的主动出击。

从结果来看，这是一场成功的仰攻战役。

尽管在市场定位方面首次将产品定价提升到了超百万元级别，但这款血脉纯正的中国汽车依然创造了“开启预售48小时内订单量突破2000”的傲人成绩。

“大家会有个疑问，为什么中国品牌可以做豪华的汽车品牌，我们凭什么可以打造S800这种百万级的产品？前面的传统豪车品牌都是几十年上百年的品牌，都是国际的大品牌占领这个行业巅峰，我们怎么攀登汽车行业的最高峰？”

在近期举行的一场品鉴会上，华为公司Fellow、华为终端BG智慧出行设计首席设计总监伍国平在所有人之先，抛出了公众颇为关心的一系列问题。

而很快，这些疑问就借尊界S800的精湛设计得到了相当程度的解答。

在单品之外精心雕琢

作为尊界品牌的开山之作，S800在从单品角度谋求成功之外，显然更多地承担着开创一个划时代产品谱系的重任。

似乎也正因如此，当3年前这款车型正式进入设计阶段时，围绕品牌Logo所展开的设计程序已被早早启动了。

如今呈示在世人眼前的尊界品牌徽标“MAEXTRO”源自意大利语单词“maestro”，意指“大师、指挥家”，这也很直观地指明了尊界品牌凭借精湛技艺，引领中国汽车奏响史上最强音的远大志向。

结合品牌对未来出行的理解，尊界设计师将上述单词中的“S”改成了“X”。词形的变体，表达了尊界品牌在智能数字时代探索未知、创造传奇的强烈意愿。

用交错、利落的线条，设计师在尊界徽标中隐含了“maextro”中的所有7个字母，对品牌愿景做出了最完整的表达。

在技艺方面，尊界Logo选用透光度最好的水晶为基底材质，辅以六边形钻石切割工艺，令几何美学与奢华质感被凝聚在这小小一方设计中。

最终，我们所看到的尊界徽标在平常状态下呈现出带有金属质感的镜面效果，而在点亮后将瞬间成为充满科技感、极具识别性的Logo。

这种时而深邃、时而璀璨的光影效果，似乎也道出了尊界品牌“以科技重塑奢华”的希冀与制胜之道。

尊界S800胜在具体

如果说，品牌徽标设计从宏观层面对尊界以写意的笔触进行了概述，那么在车辆设计中，我们所感知到的信息则更为写实。

从整体来看，尊界设计师做得最好也最与众不同的一件事，是对一些形而上的要素成功进行了具象化的表达。

这是一项高难度的任务，它的价值无异于在设计师和受众之间架设起一根拥有超高带宽的数据线，令海量信息通过双方的脑机接口直接完成一次端对端的传输。

以尊界S800的设计理念为例。我们知道，当设计师在谈论设计理念的时候，大部分情况下，这种存在于精神意识层面的信息很难在不打折扣的情况下被传递至受众。

对尊界来说，情况尤为如此。事实上，无论是尊界品牌也好，尊界S800也好，其诞生的原始倚仗是余承东此前曾提及的“天地人和”理念。

由汽车工业数字化、智能化转型时机所构成的“天时”，由中国汽车供应链体系逐步熟成所构成的“地利”，由中国本土专业力量高速崛起所形成的“人和”……所有这些要素的叠加，几乎成了尊界S800乃至尊界品牌期许未来的立身之本。

要在设计中完整传递这种极为抽象的“天地人和”概念，无疑对尊界设计师提出了极大的挑战。

来看看他们是怎么实现的。

在前脸部分的设计中，尊界设计师经过3次艰苦卓绝的尝试，最终确立了一套名为“纵横星汉”的设计语言。后者的关键是通过四横两纵设计元素，构成了一种“天地纵横、汇万象而合一”的气象。

这就是一种典型而成功的具象化处理。纵横交错的线条对天地时空、星河浩瀚的意蕴进行了直观阐述，而驾乘者则将作为“天地人和”中的另一方参与者，从其在车内外的人车交互中，补完这一理念的最后一块拼图，并构成鸿蒙智行体系内最独特的视觉元素。妙极！

将超豪设计带入中国时区

说起来，尊界S800的另一项重大贡献是将人类对超豪华汽车的设计带入了中国时区。

相信熟悉汽车行业的朋友都知道，在尊界振臂扬旗之前，全球超百万元级别的超豪华汽车市场几乎完全由海外品牌所定义。

在这些由对手制定的游戏规则中与之开展竞争，中国玩家很难有胜算。

而这种局面有望随着尊界S800的问世，得到改变。

对中华文化意象的深刻理解及巧妙应用，成了这款中国超豪车的决胜要窍。

我们知道，在中国传统文化中，有泼墨山水、汪洋恣肆的写意画，也有精细致密、纤毫毕现的工笔画，更有口耳相传、千古流传的诗词。

正因如此，尊界S800对中国设计元素的运用形式也不单一。

在新车上，公众可以看到“疑似银河落九天”的纵横星瀚大灯、也可以看到“满船清梦压星河”的星云画卷尾灯，同时更不乏“卧看星河尽意明”的智能星空穹顶和“危楼高百尺，手可摘星辰”的侧门把手。

在这些设计中，其形制颇得中国写意画之要义，而其机巧则更具中国工笔画之神髓。

譬如，在纵横星瀚大灯的设计中，尊界同样用到了天然水晶，通过300多工时、近百道工序对这组业界长度最长（超过430毫米）、加工工艺难度最高的水晶进行手工打磨、雕琢，最终才得到这种在日光下静止和点亮状态下都异常璀璨的视觉效果。

除绘画外，中国书法的精要也同样在尊界S800上得到呈现。

在处理车侧门窗的时候，尊界设计师取材于书法的“回锋一转”之笔法，将修长的线条从A柱延伸到D柱，这种一气呵成、苍劲有力的运笔，足以突出这款轴距长达3370mm的大型超豪华轿车上浑然一体的尊贵气韵。

形既如此，色更如斯。

尊界S800所应用的“屹立巅峰”主题色系中，既包含了“昨暮泊其阳，月黑夜正永”的纯黑，又包含了“星黑夜正午，异物为华灯”的黑金双拼，同时也有“金盘浮赭果，玉盆吐青莲”的金棕双拼以及“紫袖长衫色，银蝉半臂花”的紫银主打色。

写在最后

在不同人的眼中，“中华崛起”想必有着不同的形态。

也许餐饮从业者可以从大量涌入各色中餐馆的韩国游客身上予以察觉；数字营销从业者则能从小红书上学说普通话的海外用户身上感知。

而对汽车行业从业者来说，尊界S800的到来似乎让我们看到了中国汽车重新界定了全球豪华汽车市场美学标准的可能性。

这就很好。