2025智能投影“走出去”：除了去海外，还要去户外？

［丁科技网观察］2024年，国内智能投影规模回升，与之关联，部分品牌向好。丁科技网注意到，在这样的表现下，有两个明显变化，都与“走出去”有关：一是出海，这是市场的“走出去”；二是上车，相对于此前在家庭空间内不断改变放置位置来寻求新意，这是场景和应用的“走出去”。就丁科技网所做的观察，2025年，“走出去”依旧会是国产智能投影发展的重点，市场方面，大概率有更多品牌和产品布局海外；而在场景方面，除了“上车”的热情继续高涨，走向户外也会是一大看点。

根据洛图科技的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%，继市场规模在2023年发生近年来首次衰退之后，在2024年再一次站到600万台以上。

（数据及图：洛图科技，单位：万台，%）

市场整体向好，品牌部分向好，背后有两个显性变化：在场景和应用方面，“上车”成为主题；在市场布局方面，“出海”成为越来越多品牌的选择。

在丁科技网看来，这两个变化还会驱策智能投影在2025年的发展。看“上车”，向新生活空间进化、突出娱乐属性，是座舱空间升级的主要方向，长期来看带给了智能投影相当大的想象空间，这源于多样化的应用场景和形态，包括座舱、大灯、侧窗等等都可以应用。以作为家电及消费电子风向标的CES为例，在CES 2025期间，光峰科技就展示了搭载于smart精灵#5的激光投影灯以及全新升级的ALL-in-ONE全能激光大灯，展现了ALPD技术在汽车照明领域的应用。

看“出海”，同样根据洛图科技数据，2024年，全球整体投影机（包含智能和非智能，家用和商用）出货量约为1977万台，同比2023年增长5.4%。其中，海外市场的增速为8.3%，高于中国市场和全球大盘。

丁科技网同时注意到，中国智能投影在智能、显示等领域的创新，以及海外需求的变化，在从内外两个方向给中国的投影产品提供更好的出海机会。

创新对比来看，洛图科技数据显示，中国投影产品的智能化率已经超过90%，而海外市场还不到25%；三色激光在中国激光投影机市场的份额超过了50%，明显高于海外的10%。

而从需求变化来看，此前有信息显示，欧盟禁止生产和进口含汞产品的新规将于2026 年1月1日生效，其中包括带有可更换灯泡的传统投影机设备，可能不再在欧盟国家生产或进口。一旦法规颁布，使用灯泡的投影仪将不再在欧盟范围内销售，并且消费者也将无法为已有的灯泡投影仪购买替换灯泡。

在这样的背景下，激光光源本身就在加速在投影机市场的渗透，洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国和海外激光投影的市场规模将首次突破100万台，激光投影在全球的出货量占比达到11%。

而在激光投影方面，中国的终端品牌以至于整个产业生态具备竞争优势。例如，Vidda就背靠海信自主掌控的激光显示技术，而海信是全球激光电视领域的领导品牌，也是激光显示领域的领先品牌。

同时，中国的终端品牌还在给激光投影更多附加值，突出产品的质价比，让产品能够具备更强的竞争力。仍以Vidda为例，去年初，Vidda背后的海信，将AI大模型率先引入电视，Vidda则是把大模型引入投影。

另外的机会，在丁科技网看来，则可能在于“户外”市场，或者说“便携”市场，在这里，场景的“走出去”，与市场的“走出去”大概率还会形成合力，这与海外市场对户外、便携设备的需求有关。

例如，CES 2025期间，Aurzen展出了三折投影仪ZIP，采用DLP技术，可以投射20-80英寸的画面。这款机身小巧的设备可放入口袋，明显是针对户外、便携等需求设计。

中国厂商也在推出更多便携新品，当贝 Freedo 就是一款便携式投影仪，在更早时候的IFA2024上已经首次亮相。其内置60Wh电池，在主机上支持约2.5小时的视频播放，同时支持使用USB Type-C端子为移动电池充电，因此也可以在户外使用。

TCL则是在CES 2025期间发布了便携式智能投影仪Playcube，内置电池。而在2024 年 11 月，TCL就发布了旗下首款便携式投影仪Projector A1，当时仅选择在海外销售。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）