解码AUDI品牌战略，上汽奥迪重塑豪华电动未来

当传统豪华品牌加速拥抱电动化浪潮，如何平衡百年基因与创新突破，成为所有车企的必答题。近日，上汽奥迪品牌营销事业部总经理谢施奇接受了某知名媒体的专访，从AUDI品牌定位、双品牌战略到首款量产车奥迪E5 Sportback，深度解析上汽奥迪的破局逻辑。

AUDI品牌：百年基因的“新物种”

“无论是四环还是AUDI，都是‘突破科技 启迪未来’的延伸。”谢施奇直言，AUDI品牌继承了奥迪百年豪华燃油车的技术沉淀，但更聚焦“年轻、科技、豪华”三大关键词。相较于四环品牌，AUDI品牌是有态度、有颜值、有实力的。四环品牌有着百年豪华燃油车的技术沉淀，AUDI品牌同样会继承百年豪华品牌的技术积淀。

传承与创新：从“德系标准”到“本土化生态”

“上汽奥迪是奥迪品牌最坚定的传承者，也是最彻底的革新者。”谢施奇用“双轨并进”形容品牌策略。虽然上汽奥迪品牌成立只有四周年，但上汽奥迪以百年豪华基因和机械素养为根基，同时一直倾听中国消费者的声音，兼容并包本土化的创新，而这正是当前中国年轻消费者的需求。

AUDI品牌在传承奥迪DNA的同时，上汽奥迪以中国市场和消费者声音为导向，去重构品牌策略和产品力。以AUDI品牌刚首发的奥迪E5 Sportback为例，它坚持了奥迪最应该坚持的东西，比如安全标准、设计标准、测试标准、工艺标准等。它刚从瑞典测试回来，这正是AUDI品牌所坚持的。

在创新方面，AUDI品牌携手行业领先的智能驾驶公司Momenta，联合打造行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能辅助驾驶方案，这也是国内消费者所需要的。此外，AUDI品牌还和中国头部科技企业科大讯飞、火山引擎合作，对奥迪助手进行赋能。上汽奥迪APP也推出“AUDI品牌世界”模块，构建与奥迪 E5 Sportback契合的数字生态，实现同一应用平台内双品牌的无缝融合。

双品牌战略：上汽奥迪的“三合一”

谢施奇指出，双品牌战略带领上汽奥迪实现“三合一”：第一，百年豪华基因；第二，中国本土的智能制造；第三，拥有全球化的视野。最好的因素都结合在了一起，这就使得上汽奥迪能够迸发出更大的光彩。比如说，这次上汽奥迪打造的ADP（Advanced Digitized Platform）智能数字平台，能够满足不同层级、不同形式的消费需求。基于这一平台，上汽奥迪还会带来5-6款车型。

针对四环品牌的燃油车，上汽奥迪也不会停下智能升级的脚步。在PPC（Premium Platform Combustion）豪华燃油车平台，上汽奥迪会通过与华为、科大讯飞等知名科技企业进行升级融合，为上汽奥迪传统燃油车用户提供升级后的智能座舱、高阶辅助驾驶。这样的双品牌战略会让上汽奥迪甚至整个奥迪品牌，都往年轻、科技这个方向去发展，燃油和电动的双生态轨道，也会让上汽奥迪更加丰满完善。在新能源的浪潮下，上汽奥迪既具有传统豪华车的厚重感，同时也具备和造车新势力同台比拼的竞争力，以及上汽奥迪品牌强有力的科技能力。

奥迪E5 Sportback：“五维优势”定义豪华电动新标杆

聊到AUDI品牌首款量产车，谢施奇从五个方面总结了奥迪E5 Sportback的核心竞争力。首先，从外观设计感来讲，奥迪E5 Sportback的整车设计灵感源于第一代TT，轿跑造型来源于RS6，同时这款车的设计还沿用了奥迪品牌概念车RSQ的诸多元素。这车的设计非常大胆创新，灯柱、灯环等均运用到了品牌最新的科技，使得外形不仅有传承，还更有创新。这与目前市面上很多新能源车千篇一律的风格，形成了很大的反差，奥迪E5 Sportback更像是从科幻片里走出来的，目前在市面上没有一款车跟它是相似的。这也是奥迪德方极强设计功底的体现，他们为这款车倾注了很大的心血，旨在向未来致敬。

第二，它的内饰也很具美感，在奥迪E5 Sportback车内可以看到很多原木装饰，经过六道工序后的原木装饰，看起来非常温馨且有科技感。此外，车内的灯光也很有意思。有一句话叫做见光不见灯，这是一个非常高超的工艺设计，能够看到温馨的光，但是看不到灯源。这种温馨的陪伴感，始终萦绕在驾驶者与乘客身旁。

第三，极其严苛的调校也是奥迪的重要优势，包括动力输出、扭矩分配、底盘调校、整体车身、风阻系数等。零百加速仅为3.4秒，这样的数据已经非常出色了，但这并不是品牌最核心、最重要的，稳定性和安全性才更重要。这正是百年奥迪的优势所在，奥迪在安全标准、设计标准、测试标准、工艺标准等方面，都是全球统一化，容不得丝毫的妥协。奥迪E5 Sportback在整个动力性能、电池稳定性、电子配件可靠性上，都遵循着这一严苛标准。

第四，在这些坚持下，上汽奥迪联合全国顶尖科技公司，专门研发了AUDI OS系统，集成了用户交互、生态构建以及车辆控制，实现三类功能为一体。日常，用户可以通过奥迪助手和语音实现包括音乐、对话、聊天、导航等实用功能。市面上几乎所有的手机都可以与车机互联，看电影、K歌、游戏等都不在话下。在座舱外，用户还可通过手机实现数字钥匙的把控，还可以自定义门锁和灯语，制造出独一无二的仪式感，给用户带来情绪化的体验，同时也是车辆功能化的体现，这也是上汽奥迪所坚持的。

第五，在高阶辅助驾驶方面，上汽奥迪和行业顶尖智驾公司Momenta的合作将德系标准和高阶辅助驾驶完美融合，让用户在高标准安全的情况下，拥有端到端的高阶辅助驾驶。这样的成功合作，成为了中德合资2.0的典范，给友商合资品牌指明了当下的“破局之路”。

写在最后

当新能源市场陷入“配置军备竞赛”与“价格内卷”的同质化困局，上汽奥迪以AUDI品牌为支点，在传统豪华品牌的厚重积淀与本土化创新的速度之间找到平衡点——既以百年德系工艺标准筑牢安全与品质底线，又以中国科技生态重构豪华电动化体验。双品牌战略下，燃油与电动、全球化基因与本土化需求不再是割裂的赛道，而是相互赋能的“双螺旋”。

奥迪E5 Sportback的登场，标志着上汽奥迪不再局限于“跟随者”角色，而是以“科技+豪华”的差异化价值，在电动化浪潮中开辟出一条兼具技术纵深与情感共鸣的第三条道路。当“德系标准”遇见“中国速度”，当“百年基因”拥抱“本土生态”，这场传统豪华品牌的自我革新，将为行业提供一份“守正出奇”的解题样本。