与OPPO合作智能座舱，新一代MG4要“国内外通吃”

4月下旬开幕的上海车展上，3号馆MG展台人潮涌动。在品牌101周年之际，MG品牌以“YOUNG FOREVER”为主题，携全新产品矩阵与品牌战略高调亮相。

在这场汇集全球投资人、媒体与用户的盛会上，上汽集团多位高管直面行业关注的核心问题，勾勒出MG品牌“国际国内双丰收”的突围路径。

百年品牌的历史底蕴与年轻化重构

“在全球谁不知道MG？”上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民的自信发问，揭开了这个百年英伦品牌的传奇底色。

从1924年诞生于牛津的跑车品牌，到2005年落户中国，再到2007年归于上汽集团，MG的百年历程始终与年轻化基因紧密相连。

面对媒体“墙内开花墙外香”的提问，俞经民表示：“MG本身就是从全球来到中国，又从中国、从上汽走向世界，所以MG在海外市场的基础比国内好很多。”

MG在海外市场的确取得了亮眼成绩，据俞经民介绍，2023年MG在欧洲销量超过20万辆，尽管2024年面临加征高额关税的挑战，MG欧洲销量仍逆势增长至24.34万辆。

俞经民指出，MG在海外市场的成功源于其"年轻、风尚、智趣"的品牌调性，而如今这种基因正在中国市场加速觉醒。

MG品牌事业部总经理周钘则用“老牌、年轻化、国际化”概括MG特质：百年历史积淀、年轻化品牌调性、全球化基因。

值得关注的是，上海车展期间，MG展台同时呈现圆润流线的Cyberster Black与棱角分明的Cyber X，这种"双生设计"策略展现出品牌对多元化年轻审美的精准把握。

“四维攻坚”的体系化革新

为让MG品牌中国市场表现追平全球市场，周钘为MG构建了“品牌-产品-营销-渠道”四维革新体系。

“首先最重要的是品牌建设。如果品牌不起来，后面的三项都是空谈，所以我们一定会不遗余力地去做好品牌。”在树立起“年轻、风尚、智趣”三大核心标签后，MG品牌将围绕这些标签持续深耕，通过创新的品牌传播策略，将理念融入每一次营销活动与产品设计中。

至于产品端，“MG4是今年MG品牌最重磅的产品，没有之一。”周钘表示。作为战略核心的MG4换代车型，是上汽集团智能化技术的集大成之作。与OPPO合作的智能座舱系统、537km续航与CTB电池结构，构建起"大空间、长续航、真智趣"三大产品标签。

“MG4已是欧洲销冠，其换代车型无疑将延续这一优势。”在此基础上，周钘希望这款车在国内也能取得亮眼表现。据了解，新车预计于5月启动传播，7月上市。

MG品牌将未来的产品规划总结为“3+3+1”。具体而言，MG品牌计划围绕轿车和SUV产品线，在A级、B级、C级各投放一款轿车和一款SUV，共6款车型。同时，Cyberster将作为整个品牌的图腾和旗舰。

在营销层面，周钘表示，将加大公关和新媒体领域的投入。MG品牌公关团队计划从5人扩容至30人，构建全天候内容输出能力。新媒体矩阵的打造尤为关键，周钘要求团队将抖音、小红书等平台作为品牌数字化触点，通过UGC内容激发用户共创。

最后一点是渠道。“因为MG的线下渠道现在只有240多家门店，而且门店数量和质量远远没有达到要求。我们今天做出来这么好的产品，渠道能否承接得住？”媒体沟通会上，周钘发出了这样的疑问。

销售渠道建设已成为 MG 品牌当下的关键发力点。据 MG 品牌事业部销售运营总监陈天荣透露，今年第一季度，30 家投资人完成再投资，以真金白银为品牌投下信任票。他强调：“这充分印证了体系内核心投资人对 MG 品牌现有发展态势及未来潜力充满信心。”

MG还计划在渠道端投入7亿元，年内新增150家至400家门店，其中5亿元用于“创业者行动”拓展三、四线市场，已吸引大量职业经理人及经销商合作；另2亿元建设150家车享家社区店，以创新服务模式覆盖用户社区。

纵观MG的布局，其战略打法已形成清晰闭环。从品牌的年轻化基因觉醒，到产品矩阵的全球化布局，从营销端UGC共创与新媒体裂变，到渠道网络“创业者行动”的纵深下沉——MG正以四维一体的革新体系，打造国内、国外“双线突围”的新范本。