北京现代韧性之战：上半年守稳基盘，下半年电动启新篇

在压力中破局，就在压力中出局！当合资品牌集体承压，北京现代化压力为动力，在2025上半年交出累计销量100,016辆的优秀答卷。特别是6月，在高质产品和营销创新等多维发力之下，取得了21713台月销和环比增长66%亮眼表现。如此成绩不仅展现了强大的品牌韧性，更为电动化转型奠定了坚实基础。相信随着电动化征程正式开启，和新质力纯电SUV ELEXIO的上市，北京现代的前路将更加可期。

高价值产品驱动，燃油基盘逆势向好

回首上半年，北京现代的开局其实并不顺利。

在燃油车领域，北京现代没有一款新车和改款车上市，这在当前国内几乎天天有发布会的市场中非常不利，因为没有新车就没有关注、没有流量。而北京现代硬是凭借几款“不新”的车型实现了逆势增长，其背后是逐步成熟的国内市场对于汽车本质价值的认知回归，与北京现代多年来坚持全球品质价值观的双向奔赴。

北京现代深谙燃油车用户对于“靠谱”的需求。包括全新 伊兰特、全新 途胜L、库斯途等主力车型在内的产品，都充分发挥了北京现代在品质和技术上的优势，于各自细分市场中展现出强劲竞争力，成为品牌销量的核心支撑。

需求多、份额大的A级市场，向来是车企的必争之地，全新 伊兰特无疑是这片战场中的实力派。从2003年第三代入华，到如今第七代车型全面进化，伊兰特历经20余年洗 礼，深厚的用户基础和不断迭代的产品力，使其持续赢得消费者青睐。今年6月更以10394台和高达120%的环比增长，让传奇“伊“旧。

在竞争同样激烈的紧凑级SUV市场，全新 途胜L凭借将时尚设计、宽敞空间、高效动力、智能科技等集于一身的全能表现，精准拿捏家庭用户喜好，这款SUV质价比之王在强手环伺之中为自己争得一席之地，6月同样交出环比增长89%的答卷。

随着家庭结构变化和消费观念升级，消费者对于MPV的需求也在升温。凭借“合资品质、国产价格“的错位竞争优势，库斯途迅速杀出重围，成为多口之家的理想选择，进一步拓宽北京现代的产品覆盖范围。6月库斯途环比增长24%，蝉联20万以内合资MPV销量榜第一名。

营销创新，精准切中用户需求

当车市从“卖方市场“彻底转向”买方市场“，北京现代始终遵循一个真理：得用户者得天下。于是，一场从”经营车“到”经营人“的变革悄然展开：以”稳基盘“筑牢用户忠诚度，用”拓增量“打开增长新蓝海。从产品硬实力到用户软连接，北京现代正在书写合资品牌以客户为中心转型的范本。

当下消费者已不满足单纯的产品交易，而更倾向与自己“共脑共情”的品牌。北京现代精准捕捉此趋势，以差异化营销连接用户。“最珍贵的在身边” 全国车主故事征集活动，邀1200万车主分享真实故事，融入用户生活；“N Line Club Day” 年度系列活动聚焦运动车迷，激活社群生态，让品牌与用户激情共振。

产品品质是用户信任的基础。北京现代通过"-30℃极限品质锤炼"冰雪体验营，在极寒环境中验证产品可靠性，让"油车最美"的承诺在东北严酷环境下得到印证。这种对产品极限性能的严苛验证，正是北京现代"经营人"理念的坚实保障。

服务体系建设同样是北京现代用户运营的关键。其携手京东养车、天猫养车，在服务网络薄弱地区补充建设，打造一站式服务，提升用户体验。

社会责任方面，北京现代践行担当。面对贵州省榕江县、广东、海南等地自然灾害，迅速启动“真质现代 服务于您”专项关怀行动，为受灾车主提供应急服务。关怀之举赢得用户信赖，推动品牌满意度攀升，筑牢长期发展根基。

价格战正酣的6月，北京现代并未简单降价，而是以“实惠+情绪价值”组合拳突围，除购车补贴外，更推出小米电视、华为手机、油卡等豪礼抽奖，甚至BLACKPINK巡演门票、韩国游基金等稀缺权益，在让用户“更省”的同时收获“更爽”体验，赋予购车超越交易的情绪附加值。

营销创新的同时，北京现代也不断深化新媒体布局，以慢直播等创新方式精准触达年轻群体，在互动中强化情感连接。产品实力叠加情感共鸣的“双驱动”策略，既展现了对市场趋势的敏锐洞察，更践行了“以用户为中心”的核心理念，为销量增长注入差异化动能。

电动化转型，新能源领域即将发力

在新能源发展大势面前，北京现代不盲从不跟风，而是在做好充分的准备之后主动拥抱变革，将2025年定为“新能源品牌元年”，正式开启电动化转型的新篇章。

新质力纯电SUV ELEXIO，无疑是北京现代这场转型的 “先锋官”。其独特的力与科技融合造型，打破新能源车设计同质化困局。700+公里真续航、27分钟30%-80%快充、近乎100%充电适配率，领先于同级车型。同时ELEXIO沿袭品牌严苛标准，从电池到车身再到主动安全配置，不仅赋予用户全方位安全无忧的电动出行体验，更是企业直面“新势力“强手的底气。

可以预见，ELEXIO 的上市，将为北京现代打开新能源汽车市场的新局面。北京现代相关领导在采访中表示，北京现代正在加速推进本土化研发，深化与国内科技企业的合作，在智能驾驶、车联网等领域持续创新。用户需求为核心，坚持“真·质”品牌理念，加速向电动化、智能化转型。

2025年，北京现代坚守燃油车基本盘的同时，正在积极拥抱新能源浪潮，随着战略的深入推进，北京现代2025年下半年的成绩单，将更加值得期待。