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哈弗H9轰九大队,可能是我见过最带感的一群中国车迷
水滴汽车APP 2427浏览 2020-01-15

欢迎来到越野车世界!

户外野炊,竞技越野。一群来自天南海北的“玩主”,或约上同伴,或带着家人,浩浩荡荡,兴味盎然,一派旷野上的活色生香。

在长城总部哈弗技术中心,国内硬派越野SUV标杆车系哈弗H9迎来了第五届轰九大队年会。

车友会中,一位年近不惑的“野性大叔”告诉笔者,现场有超过300台哈弗H9从全国各地自驾而至,轰九大队的红色旗帜高高飘扬在每一台车尾。

与此相对应的,在哈弗运动基地,笔者观摩了一场刺激带感的越野比赛。

在基地对标国际场地越野赛的专业赛道上,哈弗H9表现出稳定良好的通过性能,道路上零星掉落的破碎前杠,是车主们为这场“极限”比赛留下的“纪念品”。

观赛台上,媒体记者们屏息凝神,生怕有车辆会被困于巨大而密集的炮弹坑,然而并没有。每一辆穿越恶劣路面的哈弗H9,在过完连续坡道后,都在油门轰鸣声中扬长而去。

赛道边,两位刚从赛道上下来的轰九大队车主打了照面,开始聊起了来,听起来此前并不相识,而他们对刚才跑圈取得的成绩、遇到障碍路段时的惊险场面、名次最靠前的“神车手”,谈得不亦乐乎。

赛道外围,午餐后的炉火刚刚熄灭,还留着些许炊烟余温,迷你卡丁车场上,哈弗H9车主们的可爱小孩子也在体验驰骋的酣畅。

如此近距离和一群野性十足又柔软温暖的中国越野爱好者相处,原来是这样的体验。

2016年是长城汽车首次实现年销超百万辆的一年。彼时,稳居20万元以上级别中国品牌SUV第一的哈弗H9,也收获了首批来自全国各地的粉丝。

轰九大队是国内最具代表性的车友组织,“无兄弟,不越野”是他们的一句口号。他们因哈弗H9自发凝聚到一起,过上了一种别开生面的“组织生活”。

在笔者看来,这群“上有老下有小”年纪的硬派越野爱好者们,正是中国最具典型代表的一个青年群体,他们的职业身份各不相同,但却都眼前务实努力,心有诗和远方。

从阿拉善到塞罕坝,从西双版纳到黄河滩,从戈壁沙漠到藏区高原,因为这群狂热粉丝的活跃,哈弗H9走过高山、河谷、草原和无人区,同时也走出了一条“中式越野”的开拓之路。

5年当中,通过一系列的品牌活动,轰九大队培养了包括越野征服、兄弟情谊、爱心公益等多维度的越野文化,形成了中国特色越野文化的鲜明符号。

长城汽车销售公司副总经理如此总结:“哈弗H9车主,是哈弗品牌的忠实拥趸,也是越野文化的狂热粉丝。他们敢想敢做敢挑战,满怀兄弟情义,是越野英雄;他们有爱心有担当,乐于公益,是爱心使者。”

把哈弗H9的越野精神带向大江南北,以老车主主动自发地去影响潜在客户群体,已经成为存量市场竞争中,哈弗H9找寻增量的一大“武器”。

2020款哈弗H9 在2019年12月的单月销量达到2021台,同比增长90.8%。2019年8月上市以来,累计销量超7000台,同比增长49.8%。

身处硬派越野SUV小众市场,这一成绩已经达成“爆款”属性。

作为H系顶级车型,也是长城汽车越野技术的最高水准,哈弗H9的产品硬实力毋庸置疑,三把锁、蠕动功能、坦克转向等都曾是只有陆巡、LX570等高端越野车型才装备的功能。

哈弗H系相关负责人坦言:“H9是一款你开起来不一定有多大惊喜,但一定不会让你失望的越野SUV,大G能走的路它都能走,霸道不敢走的路它也能走。”

而笔者认为,除了技术立标,更深层次带动中国越野文化的升温,才是哈弗H9对哈弗品牌长远发展产生的重要意义。

有越野发烧友说,轿车文化属于生存范畴,越野文化属于生活范畴。

这不禁让笔者想起十九世纪英国诗人奥斯卡·王尔德的一句话,他说:我不想谋生,我想生活。

或许轰九大队的成员们,在冬天的越野场,开着自己心爱的H9尽情撒野,正是在以自己的方式表达:世界那么大,诗和远方就在脚下。

这真是我见过最带感的一群中国车迷了!

水滴观点:

众所周知,今天的中国汽车市场,已经连续12年高居全球汽车产销第一,但同时,从汽车大国到汽车强国,仍是一条遥远的路,其中,汽车文化的普及是一个必经过程。

从轰九大队热火朝天的车友会现场,笔者感知到的是中国越野圈层的迅速萌芽。

这当然是一个良性趋势,甚至于对自主品牌整体的品牌认知和拓圈,都将具有正向推动作用。

欧美的车迷,热衷于参与汽车运动和汽车文化,这些都助力了车企在高端品牌、性能车型方面的持续积淀和打造。

对中国市场而言,培养粉丝文化、推动品牌内核的普及,是车企除了产品之外,还需要不断深耕的领域。

眼下,整个行业都呈现下滑态势,转型期的阵痛还将持续很长一段时间,传统营销渠道和营销模式效果不断下降。在此情形之下,比起不计代价促成销量井喷,我们可能更期待自主品牌能够把重心放在打造品牌影响力上,为未来的市场竞争增加战斗力。

一方面稳扎稳打练好内功,进行核心技术研发上的进一步探索;另一方面通过品牌文化去影响和占领用户心智,培养具有中国特色的汽车文化。

有一天,在这片土壤中,中国年轻一代消费者的品牌认同感和热爱感被真正激发出来,那么,中国汽车将真正征服这个全球最大汽车市场中最大占比消费者的心。

文/闻烟

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赛事 试驾测评
 
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