每年到了这个时候，全国就会上演一部年度巨制《人在囧途》，去年参演人数已经接近30亿人次，今年预计还会更高，那就是“春运”。在这场世界上规模最大的人类迁徙中，所有的参与者只有一个愿望：不惜一切跨越山河与人海，回家过年。

近些年，春运一票难求、道路拥堵等已经成为游子返乡的痛点。为了能够顺利回到自己温暖又包容的家，排队抢票、找黄牛、拼车甚至曲线联运，只要能用得上的方法都用上了。

然而，看似归家的路有千万条，但想找一条真正靠谱的确也远没常人想的那么容易。

找一条靠谱的“归家路”到底有多难？

我的同桌老于是乌鲁木齐人，每年春运对他来说都是一个痛苦却又充满喜悦的过程。飞机票太贵，在网上又没有抢到火车票，他只能咬着牙从黄牛手中买，但也只买了张硬座。

要知道，从北京到乌鲁木齐几乎是横跨了半个中国，30几个小时的车程不仅足以把屁股坐麻，可能下车后两只脚都得是浮肿的。

“那也要回家过年啊，出门在外一年了，我妈唯一的盼头就是春节。”这是临走前老于和我说的话。

想来，所有的委屈与不安，因为离那个期盼已久的拥抱越来越近，都变得无所谓了。

和老于一样归家心切的还有冯老师。虽然家在大同，自己又有车，300多公里的路程开回去不过5个小时左右。但他要等老婆站完最后一班岗，最担心的就是放假当天走，高速会堵车水泄不通。

能想象到，对每一个漂泊在外的人来讲，没有什么是比顺顺利利回到那个最初出发的家，与家人高高兴兴地吃一顿团圆饭更好的藉慰了。可是其中的辛酸，只有经历过的人才会懂。

今年让新宝骏为你铺一条靠谱的“路”

其实无论选择哪条“路”，背后都承载着一颗颗迫不及待回家过年的游子心。

那么也正是看到了在大城市中打拼的不容易，近期新宝骏品牌联合全国各地经销商，在这个春节期间发起了一系列“温暖回家路”活动，帮助每位游子寻求一个温馨、舒适、快捷的回家方式。

具体来讲，本次新宝骏为在外漂泊一年的奋斗者们献上了八重大礼。包括了新年愿望上高楼、免费车检X安全险、春节红包答题、新年抽大奖、嘀嗒优惠专享、新春红包雨等等，而且活动时间将贯穿整个春节假期。

虽然新宝骏是一个刚刚成立不到一年的新品牌，但借助上汽通用五菱的影响力和可靠的品质口碑，新宝骏的初衷同样也是以用户为中心，并深知中国消费者最需要的是什么。

在这场“温暖回家路”系列活动中，新宝骏直击大众痛点，在最大程度上优化了春节回家的解决方案。

就以“免费车检X安全险”为例。新宝骏明白回家的意义既是团圆，所以返乡途中的安全一定是最重要的。

那么为了给每位车主和他们家人最安心的保障，新宝骏从即日起到春节假期归来将免费提供13项检测服务。其中涵盖了冷冻液、制动液、蓄电池、安全带、轮胎、前后管路、灯光、雨刷、空调等等对日常行驶非常重要的配置。不难看出，这些检测项目非常全面，绝非敷衍了事。

值得一提的是，新宝骏此次还推出了免费“安全险”，1月31日之前，只要在BAOJUN APP首页点击办理，即可领取为期60天、保额高达10万元的安全出行险，为出行安全再添一份保障。

不仅如此，瞄准令人烦躁的堵车等难题，新宝骏作为以智能网联为核心基因的品牌，依托手机车联网和跨界融合的优势，其产品本身都具备了更智能、更高效和更符合用户使用喜好的导航、娱乐及社交等功能。

简单来讲，新宝骏就是将更多手机上的“习惯场景”直接融入到汽车中控屏上，让用户毫无学习成本和陌生感。

当你在服务区休息时，新一代手机车联网系统中支持的看电影、刷微博、点直播、打游戏、购物、唱麦等一些列功能可以为你打发无聊的时光，缓解路途疲惫。

同时，开车过程中，用户还能通过语音回复微信，甚至是抢红包。当提示有人发微信红包时，只需语音发出“抢红包”指令，系统就会自动帮你完成抢红包操作。

要知道，如今“抢红包”已经成为了现在过年期间最令人期待的娱乐项目。而如果你正在开车，很可能会错过“几个亿”，但时常盯着手机有很容易带来行车风险。不得不说，新宝骏的这项功能真是设计到年轻人心坎儿里了。

除了各种时下年轻消费者迫切需要的“黑科技”，智能导航可以提前了解路况、避免拥堵，为你规划一条最通常的“归家路”。更重要的是，这套系统还具备实时位置发送功能，时刻让牵挂着你的家人，知道你到哪了，还要多久才能到家。

此外，再加上新宝骏旗下所有车型都搭载了丰富的L2级别驾驶辅助系统，其最终就是要把每一位车主都更加安全、更加顺利地送到他们的目的地。而当下这个阖家团圆的场景，更是与新宝骏的品牌价值形成了一个完美的契合点。

看来，回家的“路”纵有千万条，开新宝骏一定是最靠谱的其中一个。

让营销走进人心，也变得更有温度

可以说，此次“温暖回家路”系列活动，也是新宝骏品牌希望借助春节之势，利用圈层营销建立起更高品牌美誉度的体现。

新宝骏秉持为用户创造出行新生活，深入洞察用户生活场景和真实需求，为用户提供更加舒适便捷的出行体验。在寒冬之下，用如此暖心的服务，进一步增加用户和品牌之间的粘合度的同时，也影响到了更多的潜在消费者，让新宝骏的产品不再只是冰冷的座驾，而一个有温度的情感符号。

其实回顾新宝骏自发布以来短短十个月的表现，其不仅在产品研发和设计理念上大胆创新，至今旗下四款车型已经覆盖了SUV、MPV和跨界车三大热门市场，行业首创的手机车联网以及与华为的跨界合作也让它的产品更具竞争力和吸引力。

与此同时，通过对圈层用户的精准把控，新宝骏在营销方面也一直在积极迎合年轻车主的诉求。包括之前在时尚之地成都举办女神之夜活动，依托新宝骏RC-6这一高颜值跨界车，新宝骏也成功抓住了在中国市场占有相当比例的女性车主，带动她们向圈层靠拢。

相信每个品牌都明白，在当下消费趋势升级、存量竞争加剧的车市大环境下，谁能找准用户、抓住用户的心谁就能更有机会胜出。

显然，新宝骏虽然是一个新品牌，但是它清楚地知道中国消费者究竟想要什么，并借助上汽通用五菱深厚的技术积累以及自身大胆创新的精神，让用户感受到了其内在基因中所蕴涵的温度。

更难能可贵的是，这种温度也拉近了新宝骏品牌与用户之间的距离。使得用户从内心深处产生强烈的情感共鸣，认可新宝骏是一个真正为他们切身利益着想，值得他们去信赖、去消费的品牌，这对每个车企都是具有很大借鉴意义的。