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世界汽车业竞争将迈向全新阶段——生物安全健康
汽车K线 2501浏览 2020-05-09

新冠疫情为世界带来动荡的同时,也催化出大众群体对生物安全健康更高层次的诉求。在汽车制造行业,一些具有敏锐洞察力和战略远见的车企已开始脱离固有观念,在车内生态环境构建上加大科研攻关。汽车内饰抗菌材料的应用落地,虽然只是一个开端;但这必将唤醒汽车在生物安全健康领域的进化。

“真正的历史大动荡,并不是那些以其宏大而暴烈的场面让我们吃惊的事情。”法国社会心理学家奥斯塔夫·勒庞在其最著名的《乌合之众》一书中如此写道。“令人难忘的历史事件,不过是人类思想不露痕迹的变化所造成的可见后果而已。”

21世纪以来,非典、埃博拉、新冠肺炎……轮番肆虐。当今世界,生物安全问题已成为自二战以来,全世界、全人类面临的重大生存和发展威胁之一,并引发百年罕见的公共卫生、金融危机和经济危机叠加的“三重危机”。

这场没有硝烟的战争,悄无声息,却改变着一切,包括人们的思维,没有人能把自己当成局外人。为降低肺炎病毒感染的不确定性,并带来一丝安全感,口罩、消毒液、连花清瘟胶囊……以前所未有的频率出现在人们的生活中。

截至5月8日8时5分,新冠肺炎全球范围累计确诊人数超过390万人,夺去近27万人生命。

这个骇人的疫情最终会演变至何种程度,现在还难下定语。在我们经历这个疫情之后,在防疫基础上会建立怎样的观念?目前我们仍不得而知。但十分清楚的是,不管未来的社会是根据什么要素来加以构建,它都必须考虑到一股“新”的力量,一股最终无法忽视的现代至高无上的力量,即生物安全健康的力量。

在严重肺炎疫情面前,从高科技公司、服务公司,到汽车公司,越来越多的企业发现:生物安全、健康、智能、大数据技术等无形资产创造的价值,可能将远超那些有形资产。如何把生物安全设计、健康融入一个品牌,如何有效地运用这些看不见、摸不着的资产,逐渐成为各企业取得长期成功的关键。

1.

1886年汽车发明后,历史的车轮已向前滚动了近140年,汽车消费群体对汽车安全的观念和要求正发生深刻“剧变”。

这些不同肤色、不同年龄、不同性别,甚至不同国籍的人所组成的群体,从关注汽车物理安全(被动安全),例如:60多年前沃尔沃发明的“三点式”安全带,以及减轻伤害的安全气囊;到后来主动安全,如车道保持辅助、预碰撞、盲区监测等;再到汽车座舱健康安全,如空气质量差威胁健康,而开始加装车内空气净化系统,以及因新冠肺炎疫情蔓延,催生的“N95型口罩”过滤标准的车载空气滤芯……

汽车K线认为,在智能化、自动化、网联化和共享化“四化”当道的汽车产业新时代,生物安全健康化,将会成为汽车公司科技研发的重要趋势。其实,有洞察力的汽车公司已经迈出了第一步。

今年2月,从中国汽车制造商吉利宣布率先投入3.7亿元启动具备病毒防范功能的“全方位健康汽车”研发工作开始,包括吉利在内,多家中国汽车公司陆续推出车规级“CN95”空调滤芯量产新车型。

这种不约而同,在中国汽车行业实属首次。因为消费者需要“安全感”。有中国品牌还联合医疗机构,启动研发“融合中医药理的健康车”。

4月28日,吉利再度发布重磅消息,才让人发现这家收购以安全见长的沃尔沃的中国民营车企,显然并未简单地满足于给汽车带上“口罩”——汽车行业首个抗菌方向盘将在吉利ICON量产车型上的搭载,让同样率先采用“车规级CN95高效复合空调滤芯”的ICON,名副其实的成为“生物安全健康”汽车“风向标”,亦标志着吉利汽车高效抗菌内饰材料应用落地。

值得一提的是,吉利ICON搭载的“车规级CN95高效复合空调滤芯”,获得国家中汽研最高等级官方认证、德国莱茵TÜV全球首张整车防护认证的双“001号认证”。

当然,这也仅仅是个开端。车内生态环境及内饰的安全、环保成为时下汽车行业发展关注焦点。只是具有敏锐市场洞察力的吉利,第一时间抓住机遇,研发“全方位健康汽车”并在ICON上运用。

吉利的战略意图在于打造生物安全健康的汽车,引领汽车行业内饰材质的变革,这相比于沃尔沃环保健康理念,更进一步,也更贴近当代全球汽车用户的消费诉求。

青出于蓝,而胜于蓝。

2.

在今天看来,还要向谁解释为什么汽车安全是一件非常重要的事情是难以想象的,但21世纪以来,许多事情发生了变化。我们看待汽车安全的角度也是时候变一变了。

对于广大汽车消费者,除了在前文中提及的肺炎疫情,细菌、有毒物质等各种无法预知的风险层出不穷。过去10余年间,三叉星的“毒脚垫”、四环的“毒内饰”、蓝天白云的车内异味等问题,也无时无刻不在困扰着众多汽车消费者,甚至直接或间接造成人们感染重病和伤亡。

这类不安全、不健康的汽车产品,给行业造成了不好的影响,也给其用户带来灾难。

只是在那个卖方市场的年代,中国汽车消费者有限的知识和关注度,并没有像今天由于新冠肺炎疫情影响和买方市场的崛起,对该领域关心程度变得如此之高。

毕竟,人们终于发现,汽车作为最重要、最常用和密闭的移动出行空间,其内部生物安全健康是多么重要。没有人希望我们身边亲近的人——父母、妻儿、朋友、同僚,也包括我们自己,脆弱的与未知病毒、细菌和有毒物质同处于一个密闭空间。

因此,在现实生活中,让一切尽在掌控,并有能力排除潜在危险,人们便容易产生安全感。这种汽车产品,也自然会受到市场追捧。

作为吉利汽车“科技净化论”——以科技技术打造“健康安全”汽车的成果,ICON作为行业首款“全方位健康汽车”,率先搭载吉利汽车最新技术研发的“科技健康”配置后,自2月24日上市以来,其价值已初步得到市场和消费者的认可。

未来,随着搭载抗菌方向盘的量产车型ICON上市,也将进一步奠定该车在汽车生物健康安全领域的地位,并为吉利汽车整体业绩带来动力。

值得注意的是,未来设计和高科技加持下,我们不否认,定位未来科技SUV的ICON的硬核实力,但该车安全健康防护升级与进步也是消费者购买的重要考量因素。

在北京姚家园吉利汽车4S店,笔者看见一家三口打算提走一辆ICON。闲聊中女车主表示,一个月前,正是看上ICON具有的科技健康防护,最终让这个三口之家下定了购车决心。此外,吸引她的还有ICON的科技配置、超前设计等产品力。

相关资料显示,经广东省微生物研究所权威检测,ICON全面抗菌方向盘,对生活中常见细菌抗(细)菌率超99%,近乎无菌状态,达到国家I级标准。此外,采用有机复合抗菌剂,对人体安全和环境友好,做到无害化、无菌化、自洁净效果。

试问,哪个消费者不希望有一辆能够抵挡外部威胁、内部还能抗菌的汽车呢?笔者认为,在这背后,才是以终为始,用户第一;也表明李书福与其治下的吉利,一直都在反复自问是否做到以最终消费者需求为出发点,产品是否真能引起消费者情感上的共鸣。

病人之病,忧人之忧。

3.

由于新冠肺炎疫情的严重影响,我国站在保护人民健康、保障国家安全、维护国家长治久安的高度,提出把生物安全纳入国家安全体系,汽车业作为工业和制造业金字塔尖的皇冠,责无旁贷。

此次,以ICON为契机切入,吉利汽车“全方位健康汽车”研发项目可谓领行业之先,率先发现出行领域生物安全健康的重要性,深化了对国家安全的战略认识,凸显了基于现实的强烈问题意识。

笔者认为,生命安全和生物安全领域的重大科技成果,也是国之重器。加强生物安全能力建设,需要像吉利这样的汽车公司参与,从而带动整个产业链对该领域的关注。

吉利注重从科研攻关入手,加强防控和公共卫生科研攻关体系和能力建设,也是对消费者和国家做出的重要贡献。

如此,一方面能够让企业向健康环保的移动出行服务商转型,也能完善关键核心技术攻关的新型科技公司体制,加快推进消费者健康、生物安全等领域科研力量布局;另一方面,整合相关领域资源,引领汽车业加大卫生健康领域科技投入,帮助国家提高疫病防控和公共卫生领域战略科技力量和战略储备能力。

目前,按照吉利“全方位健康汽车”研发项目的未来规划,内容将涉及内饰抗菌材料、防过敏材料、防晕车、生命体遗留辅助提醒与保护等30余项子技术,可在车辆启动前、行驶中、驻车后三个阶段,对驾乘者形成全方位、全过程的安全健康呵护。

该计划预计到2022年,塑造全球首创“吉利智能生态健康圈”,在全球范围内真正实现“全方位健康汽车”产品普及,也将为吉利和旗下各大品牌,带来重要的无形资产。

而这种无形资产的协同不仅可以使企业在竞争中获得有利位置,还能够影响企业和人们间的动态关系,形成企业竞争的差异化战略和先发优势。

5月6日,吉利汽车(HK:00175)公布最新销量业绩:4月该公司销量为10.54万辆,同环比双增,增幅分别为2%和44%;1~4月累计销量为31.15万辆,已完成141万辆目标的22%,一季度市场占有率达到7.2%。 

写在后面:根据吉利汽车官方消息,目前ICON订单中95%为i9 BSG最高配车型,终端订单显示,ICON粉丝35%以上为年轻女性群体;部分用户购车决策时间较短,表现出ICON颜值、科技实力之外,健康防护理念得到市场高度认同。

笔者也有理由相信,牵引着未来汽车生物安全健康的牛鼻子,中国汽车也将被更多人关注。

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