授人以渔 长安携人民日报客户端直播带货创消费扶贫新模式

早在2011年，长安汽车就发布了“爱行天下”公益品牌。历年来，长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。在助力云南砚山、泸西两县打赢脱贫攻坚战中付出了艰苦努力、拿出了帮扶实举，取得了扶贫实效。仅近三年，长安汽车公益累计捐款捐车达到1.21亿元以上。

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。受年初疫情影响，全国多地农产品销路不畅、积压多时，导致农户遭遇重大损失。按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排，长安汽车积极履行脱贫攻坚政治责任。基于此，长安汽车携手人民日报客户端举办的公益直播带货活动应运而生。同时，公益行动践行“消费扶贫”，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

长安汽车按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排，履行脱贫攻坚政治责任，坚持精准扶精准脱贫基本方略。针对定点帮扶区域，积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

在“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。

长安汽车与人民日报客户端的强强联合，让这次活动成为首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。在疫情大环境影响下，长安汽车与人民日报客户端共同携手，以主流媒体的强大影响力带动流量，以车企辐射的广阔平台和人群带动销量，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。同时，也将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。

持续开展定点扶贫，以科技助推基础完善。长安汽车充分利用科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，打造科技新农业，助推扶贫区域建设再上新台阶。而此次，长安汽车和人民日报客户端联手的“扶贫攻坚 爱有新意 公益直播带货云南专场”用公益行动，践行了“消费扶贫”，通过“直播+电商”等新营销模式，搭建了营销平台，助力扶贫区域特色农副产品走向全国，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。