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“国企+央媒”化身网红带货,“造血式”消费扶贫好评不断
CAR路里_ 988浏览 2020-05-11

直播带货似乎已经成了今年最热的事情。薇娅、李佳琦单场销售轻松几千万,中国“第一代网红”罗永浩强势切入,一场直播销售上亿都不算奇迹。直播带货,已经成为企业的热门营销渠道,就连央企和央媒都来了。

5月10日,长安汽车联手人民日报客户端做了一场公益直播,为云南土特产带货。两个央级大咖的第一次没有个自己代言,而是为公益“献身”,受到网友的热赞。

灯盏花卖的最火!

这场直播活动仅开播10分钟,全网观看人次已达百万;全网累计观看人数达3410万。截止发稿前,销售额已超百万。卖得最火的灯盏花泡饮链接上去10分钟不到订单过万;当地特色的石斛花饼也是成为了当晚的销量亚军。不仅销量高,更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度也不断增长。

本次直播带货有绿壳鸡蛋、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、黑山羊肉、金盏花原叶、石斛花饼、农户土鸡等多种产品,吃的喝的样样有,为全国脱贫攻坚,全面小康社会营造氛围,做出积极贡献。

长安的跨界非盈利直播得到众多网友好评,市场人士表示,对于汽车品牌来说,除了产品力外,更重要还是拉近与消费者“心的距离”。长安汽车找准品牌定位和目标消费者沟通的机会。搭建营销平台,助力扶贫区域的特色农副产品走向全国,不仅用实际行动帮助了脱贫攻坚,也为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

公益是央企的担当

因为疫情,全国很多农户有货无处销的状态。长安汽车积极转向公益思路,从“输血式”的捐赠模式向“造血式”的消费扶贫转型,借着直播带货的全新模式,助推当地特产、食品、特色产业发展。

在此次“公益+直播”的全新组合模式中,长安汽车创新牵手人民日报客户端,借势央媒强大影响力,提升活动的扩散范围,将活动影响到更多的人。不管是“公益+直播”还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念的一次探索。

长安从何时开始做公益活动?

这样的公益并不是长安汽车第一次做。在2011年-2013年,长安汽车发布“爱行天下”公益品牌,持续开展公益活动。仅近三年,长安汽车公益就累计投入资金近亿元。在车市不景气的情况下,长安汽车也依然在为公益方面持续投入和付出,这也体现出长安汽车为全国脱贫的信念,全面建成小康社会做出巨大的努力。

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