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直播卖货大潮下 这对“国企X央媒”的公益组合脱颖而出!
一猫说车 3926浏览 2020-05-12

2020年5月10日晚19:30,以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的公益助农活动在云南·砚山拉开帷幕。长安汽车联手人民日报客户端,公益直播带货助力脱贫攻坚。这也是首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。长安汽车主播和人民日报客户端主播,现场带来云南最原生态的健康好物。
现场中共泸西县委常委、副县长 邵志宏;砚山县副县长 杨波;长安汽车党委副书记王俊
出席活动。
公益活动线上带货的“好货”包括绿壳鸡蛋、油桃、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、灯盏花粉、石斛花饼、农户土鸡,颇具当地特色。

长安”公益带货“亮点层出不穷
亮点一:人民日报主播张征与长安汽车主播李美婕直播卖货,这也是首次央媒主持人与车企主播同框卖货。
当下,直播形式如雨后春笋般蓬勃发展,而官媒和品牌合作为农业助销,并利用科技和创新公益的方式,长安为”脱贫攻坚“可谓”用心良苦“。运用最大诚意和科技实力,为国家在疫情之下,扶贫攻坚贡献一份力量。
亮点二:两位主播全程品尝所有售卖产品,最后品尝了云南老乡的土灶大餐。“一场名为直播卖货的吃播秀”。两名主播秒变吃播的同时,更上演“相声技能满点,:李美婕介绍产品时上演“报菜名”,正所谓艺多不压身,明明能靠颜值成功,却偏偏“跨界”玩转相声,长安汽车女主播”现场一套贯口表演着实技惊四座。
亮点三:篝火晚会上,云南少数民族村民表演特色节目。作为中华民族大家庭中的一份子,通过科技力量,让亿万人民了解当地风俗和特色,长安品牌将科技、人文和脱贫“三位一体”打通,实现品牌、当地农业发展和文化发展“三赢”。
公益扶贫”长安新模式“
反观直播俊男美女秀、电竞秀等”传统套路“,汽车品牌与地方政府合作,打造”精准扶贫“项目,更具社会价值。
1.科技助农,科技创新引领科技农业发展
持续开展定点扶贫,以科技助推基础完善。充分利用长安汽车科技领先优势,将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中,打造科技新农业,助推扶贫区域建设再上新台阶。
2.消费扶贫,线上线下相结合拓展渠道
运用互联网技术,帮助扶贫区域发展特色产业,拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式,搭建营销平台,助力扶贫区域特色农副产品走向全国,提升造血能力,增效创收。
3.创新互动、资源带动,扩大新公益参与度
创新模式、增强互动,带动员工、用户、合作伙伴等积极参与,扩大广度。整合上下游产业的资源,号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫,提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向,激起用户的正反馈与行动力,加强大众参与公益的积极性。
在长安公益扶贫的新模式和新思路指导下,此次活动取得了社会巨大反响和成果。
回顾本次长安汽车公益助农活动,笔者认为其创造的社会价值、行业价值远超活动本身的意义。

长安汽车公益直播的重要意义
对2020年脱贫攻坚战的意义
2020年,是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。长安汽车将按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排,履行脱贫攻坚政治责任,坚持精准扶精准脱贫基本方略,统筹推进精准扶贫工作,夺取脱贫攻坚战全面胜利。
在年初疫情影响下,农户遭遇重大损失,极有可能造成因疫返贫,以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域,长安汽车积极转变公益思路,从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型,本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度,积极寻求高效手段,借势直播带货的全新模式,帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题,助推特产、食品、食材、特色产业发展,为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。
社会意义
在“公益+直播”的全新组合模式中,长安汽车创新引入了人民日报客户端,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式,还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网+”的深入,公益进入“全民参与”时代,此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播,为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业,借势企业优势特点,使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需,并有针对性地践行公益。
行业意义
长安汽车与人民日报客户端的强强联合,让这次活动成为首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。
在疫情大环境影响下,长安汽车与人民日报客户端共同携手,以主流媒体的强大影响力带动流量,以车企辐射的广阔平台和人群带动销量,开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。
长安汽车不是第一次做公益
2011年,长安汽车发布“爱行天下”公益品牌。并持续开展公益活动,执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。
从2013年开始,长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动,围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。
仅近三年,长安汽车公益就累计投入资金近亿元。
猫哥总结
猫哥认为,对于汽车品牌而言,产品力之外,更重要的是拉近与消费者”心的距离“。而这种方式有很多,比如:走心广告产生情感共鸣、各类公益活动产生身份认同、车主福利产生品牌归属感等。重点在于发挥自己的优势,找准品牌定位和目标消费者沟通的契机。
长安此次云南之旅直播带货,恰恰符合猫哥的观点。走心的活动策划、发挥长安汽车科技实力,加上”家国情怀“的情感共鸣,着实为长安汽车圈粉一波。
 
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