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聚焦荣威品牌之夜 全新 R 标能否迈向中高端新能源?
新出行 1484浏览 2020-05-12

5 月 10 日,为中国品牌日,当然,也是荣威焕新发布双标重要日程,荣威带来了全新“狮标”以及中高端新能源电动车的“R”标,根据规划,R 标将成为上汽荣威中高端新能源汽车的专属标志,当晚荣威也正式发布了旗下两款车型,包括 MARVEL R 以及 ER6,自此,上汽荣威正式开启品牌向上之路。

品牌创新 为何?

由于自主品牌起步较晚,而品牌与产品形象的积累不在一朝一夕,与合资品牌相比,自主品牌自身有较弱的市场竞争力,甚至曾一度被贴上“国产品牌价格低、质量不好”的标签。眼看在传统燃油车领域技术望尘莫及,此时中国将求变之决心将予新的发展方向,便是电动化与智能化。

如今,随着全球电动化、汽车智能化的热潮,新的市场竞争正在分割被改写。中国也正把握这新的发展势头,决心从汽车大国发展成为新的汽车强国,这也促成了如今自主品牌向上的决心,包括吉利领克、长城 WEY、长安旗下 UNI-T 以及东风内部“ H ”事业部均在发力。

上汽作为自主品牌的头部企业,2019 年以 197.6 万辆的销量位居中国品牌乘用车销量首位,在生产规模化与研发上也具备一定的实力与优势,也形成一定的技术积累。凭借与合资车企的合作,也逐步从借鉴外资企业技术到自研路上转变,打破外资垄断局面。随着利润率的上升,也将其反哺子品牌,在三电技术、智能网联、新零售服务等加大投入,达到技术革新与品牌焕新。

左为上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰、右为上汽乘用车公司副总经理俞经民

另一方面,品牌焕新也将迎合新的消费群体,上汽乘用车公司副总经理俞经民在沟通会上表示,我们要焕新狮标,因为用户越来越年轻,90后00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感,所以我们做了年轻化的焕新。

品牌焕新之路,R 标能否迈向中高端新能源?

在活动现场荣威发布了全新 R 标,未来将定位中高端车型,R 标是由 300 多名设计师参与,LOGO 是以篆书“人”字为基础,主体部分曲线设计灵感来源于上海的黄浦江。旗下率先推出了 SUV 车型 MARVEL R 以及轿车 ER6。

荣威 MARVEL R 作为上汽荣威旗下首款整舱交互 5G 量产车,外观上采用了集智设计理念,采用“环宇之光”头灯组,底部配备参数化格栅设计,尾部结合了“箭翎贯穿”后尾灯,与前脸相呼应,点亮后具有很强的辨识度。而 ER6 作为 Ei6 的中期改款车型,将搭载全新 R 标,动力方面,新车搭载一台最大功率 184 马力的驱动电机。电池组方面采用的是三元锂离子电池组,NEDC 续航里程为 605 km,将于 7 月份上市。

“可充、可换、可升级”全新电池架构

值得一提的是,R 标旗下车型将采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构,另外还推出车电分离模式和两年保值回购计划,也有效缓解电动用车痛点和残值顾虑。支持“车电分离”新型商业模式发展,鼓励“换电”模式,是2020 年新能源补贴政策中明确指出的,在设定 30 万价格上限的同时,提出了“采用换电模式的产品除外”。而在如今的新能源厂商中支持市售车型换电的只有蔚来一家,相信,将会有更多传统车企加入这一“换电”阵营。

5G 与智能网联

5G 将会是智能汽车下一轮关键的技术角逐,如今包括吉利几何 C、 广汽 Aion LX 等新车型,都已经开始将 5G 作为车型产品点推广,但如何实现 5G 真正落地,这才是重中之重。荣威早前率先落地了全球首款 5G 概念车荣威 Vision-i Concept,MARVEL R 作为全球首款整舱交互 5G 量产车,自然也不是噱头。

智能网联上,上汽与阿里打造了斑马智能系统,面对 5G 热潮,荣威也将背靠上汽推出 5G 智能座舱,上汽与支付宝、斑马网络联合将推出“ 5G 数字出行”样版。车主通过语音、触控的方式就可以实现覆盖前、中、后的一系列生活服务。另外,荣威早前就已荣威也与华为合作,MARVEL R 将采用华为 5G T-Box ,品牌日现场也公布了包括信号灯信息提前推送、路口避让、会车提醒、故障车提前规避等集成的 V2X 辅助系统,实现 L3 级别自动驾驶的量产。去年,上汽已与中国移动、华为和上海国际汽车城联合启动中国首个“ 5G 智慧交通示范区”建设,预计今年建成并面向公众开放。

如今 5G 将成为汽车厂商的“必争之地”,华为在近日也公布了首批合作的 18 家车企,自 2019 年 4 月发布首款 5G 车载模组 MH5000 以来,华为已经与众多车企合作提供了 5G 车载模组 MH5000、5G 车载终端 T-Box 平台等产品和技术,未来,5G 带来的高速率、低时延也能够为自动驾驶、智能联网实现更多可能,当然也成为新的技术角逐之地。

沟通会上,上汽乘用车公司副总经理俞经民表示:“华为和我们的战略合作,不仅是在 5G 方面,还在智能驾驶、智能座舱、智能电动等智能发展的各个领域都进行了深入地探讨,也会擦出很多科技化的、共同的、有趋势感的深度合作。”

布局新服务、新零售

新势力具备产品优势,思想超前的优势,但也面临着渠道建设、售后服务等难题,新零售、新服务以新的体系与用户走得更近,这一尝试有目共睹,包括特斯拉推出的线上预订、门店体验等服务,以及蔚来的将传统门店进行拆分,将体验、支付与服务融为一体,另外还推出了无忧套餐,提供便利的换电或者充电方式,在弥补与燃油车对比存在的劣势的同时,不断提升自身服务水准。

为引领品牌向上,随着 R 标车型的推出落地,荣威 R 标自然也对服务以及渠道上进行创新。上汽集团乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮表示,R标将以线下体验中心和用户在线体验中心为支点,建立以体验为导向、数字化、有温度的服务体系,上汽乘用车公司副总经理俞经民强调,全系的服务体系将会get到用户的所思所想,用“特来电、特秒回”的方式满足用户需求。

荣威将加大线上、线下的服务能力,线上主要通过官网与上汽荣威 APP,前期荣威通过抽奖等方式鼓励用户对 APP 提出建议及反馈,进行调研,同时提升了 APP 的活跃度,并且还推出如 88 折保养优惠券、预约后工作人员将 15 分钟内完成线上处理、预约保养后到店工作人员在 60 分钟内网等福利与管理,在保证用户利益时也将进一步深化 APP 的推广与服务。

在渠道建设上,荣威将在在全国电动化重点城市中推出 R 标门店,包括括R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店,并通过在线体验中心与各地 R-Friend 合作伙伴协同,实现全国范围的总部直营。

早在 2018 年,上汽荣威智能广场正式开业,这也意味着上汽荣威的新零售体系正式落地,集合车辆体验、技术展示、社交娱乐、亲子互动于一体,如今随着 MARVEL R的到来,上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰也表示,荣威目前在安亭汽车博览公园建了荣威 MARVEL R 体验中心,预计在 7 月份启动,可提供体验真正的 5G 场景、概念以及已经落地的科技与服务。

通过线上与线下的方式相结合,荣威自成一套新的服务与零售体系,伴随着数字化营销体系的建立,在线上服务、线下建筑风格、数字化终端等领域进行整体化革新,这也是呼应品牌焕新向上的有利途径。品牌向上,必须要做好全面功课,如今新的服务与评价正在重新建立从过去单一注重产品质量,向围绕用户建立的多面化服务体系过渡。未来电动化、智能化汽车将摆脱过去的竞争局面,新的竞争将以设计、5G 座舱、智能驾驶、用户服务等整体式推进。

当生活在囚禁与阴暗的环境中时,属于蛹的状态,面对一百多年的汽车发展史,中国此时面临着沉沦、作茧自缚,亦或是破蛹而出,蜕变成蝶的选择,显然,中国属于后者。汽车强国之路的信心还取决于自主车企的发展根基,这包含技术的积累。上汽作为“国家队”之一,荣威也已在新能源之路走了十一年之久,在三电技术等领域也有核心技术积累,荣威推出新 R 标也意味着将顺应国家发展趋势,将纯电车型上升为子品牌的决心,也作为品牌向上发展战略的头旗,这也是荣威迈向高端化的唯一途径。
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