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销量环比下滑59%,广汽丰田威兰达上市两个月就哑火了?
郑谊 3006浏览 2020-05-15

威兰达是广汽丰田十分重要的一款车型。因为一直以来,广汽丰田就只有汉兰达这样的中型SUV,而销量最大的紧凑型SUV却让一汽丰田的RAV4荣放拿走了,所以广汽丰田自然是不想放弃紧凑型SUV市场,在今年2月份推出了威兰达。

威兰达其实是RAV4荣放的姊妹车型,两款车采用了相同的平台架构,相同的发动机,变速箱。从这个层面上讲,威兰达也是站在了巨人的肩膀上,按说应该是不愁销量。但从实际的销量数据来看,上市仅有2个月的威兰达销量就下滑至4000多辆,别说与RAV4荣放相比了,就是与自家的汉兰达相比,也相差很大。那么为什么威兰达会出现如此情况呢?

【1】不错的预售政策让威兰达在上市前获得了很多订单

威兰达的首次亮相是2019年底的广州车展,那个时候在丰田展台,威兰达就受到了很高的关注。为了一炮而红,在预售阶段,威兰达就给消费者提供了很多政策支持。包括2.0L车型5成首付2年0息;2成首付3-5年低息;2.5L双擎混动车型5成首付1年0息;2成首付2-5年低息;另外保有客户增购可享价值500元增购礼等等。

显然对于很多消费者来说,之前丰田紧凑型SUV只有RAV4可以选择,现在出现了威兰达,三大件一样,起步价格还更低,又有政策支持,何乐而不为呢?因此在没有上市之前,威兰达就获得了很多的订单。这也是威兰达上市第一个月销量高的主要原因。

【2】2月28日上市,3月订单交付,威兰达销量达到10335辆

在2月底上市之后,威兰达开始陆续交付车辆,3月份威兰达销量达到了10335辆,上市第一个月销量就突破了1万辆,这对于一款SUV来说可以说是爆款了。但是这样漂亮的数据背后,却也是因为之前漫长的预售期,加上预售期内比较好的购车政策,加上新冠肺炎疫情期间积攒下来的没有交付的订单,等原因。

而4月份,疫情的影响完全过去之后,消费者的热情过去,才能更好的反应出真实的销量情况。然而没有想到的是,4月份威兰达没有延续3月份的高销量,仅有4289辆,环比下滑了59%。

那么为何威兰达的销量下滑如此之快呢?

【3】4月份回归正常,威兰达销量仅4289辆,环比下滑59%

其实在2月份的时候,关于丰田汽车机油增多,机油乳化的情况就已经很严重了。采用了TNGA架构的RAV4荣放,凯美瑞,亚洲龙这些车型都没能幸免,消费者的投诉越来越多的同时,丰田汽车却一直宣称这是正常的情况。广汽丰田官方给出的解决方案就是把多余的机油抽出来,这显然是让消费者不能接受的。

威兰达与RAV4荣放采用了相同的架构,相同的动力总成,不过RAV4荣放还是凭借着自己多年来积攒下来的口碑,在4月销量达到13704辆,而威兰达只有其零头。甚至不及自家汉兰达(7333辆)。

其实威兰达不如RAV4荣放的另外一个原因是配置不合理。比如说RAV4荣放全系标配车道偏离预警,车道保持,主动刹车,以及全速自适应巡航系统。但是威兰达的入门级车型这些配置都是没有的,虽然价格低了3000元,但是省去的这些配置,实际的价值也远远高过了3000元,因此消费者其实没有得到太大实惠。

此外,威兰达的两驱豪华版19.78万,对比RAV4荣放的两驱风尚版19.48万,价格贵了3000元,但是在配置上却比RAV4荣放少了360度全景影像,液晶屏幕尺寸也更小。因此单纯从威兰达对比RAV4荣放的配置,也是RAV4荣放的配置更合理一些。

总结:

含着金钥匙出生的威兰达,没有与RAV4荣放一样,成为畅销车型。4000多辆的销量在中国紧凑型SUV市场是排不上号的,这显然也不是广汽丰田想要的结果。丰田汽车对机油增多,机油乳化的处理态度,让威兰达生不逢时。而自身配置的短板也让威兰达在RAV4荣放的面前败下阵来。

 
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