自主老兵再启程 猎豹顺时而变后谋转型

从“军潮”二字出现在发布会屏幕上的那一刻起，猎豹就注定了要经历一个其此前并未走过的新篇章。

在今年的上海车展中，猎豹携全新战略车型以及全新品牌LOGO亮相，开启了名为“猎·变”的改变。诚然，随着新四化成为汽车行业发展的重要方向，许多汽车品牌开始积极求变，猎豹同样如此。“这些变化标志着猎豹从一个传统军工汽车品牌，向更时尚、更多元化的智能制造和智慧出行服务商方向的转型升级。”猎豹汽车股份有限公司董事长刘康林如是说。

产品与技术之变

猎豹最为直观的改变就是产品。在本届上海车展中，猎豹共带来了两款全新的产品，一款是纯电动SUV缤歌，另外一款是轿跑SUV猎豹Coupe。值得一提的是，两款新车的设计语言明显区分于猎豹所有在售的现款车型。同时，电动车和轿跑SUV也是当下较为热门的话题。

众所周知，推出新能源车型已成为现阶段多数汽车品牌的重点工作，猎豹也不例外。对于猎豹的首款纯电车型，刘康林表示，缤歌的亮相开启了猎豹迈向电动化的步伐。据介绍，缤歌基于全新纯电动平台打造，在NEDC工况下续航里程为305km，综合百公里耗电量为10.9kWh。

猎豹推出的另外一款新车则是一辆轿跑SUV。值得一提的是，进入到2019年后，轿跑SUV逐渐变得炙手可热，许多厂商都推出了相应的车型。而关于自家的轿跑SUV，猎豹汽车股份有限公司副总裁胡边疆表示，猎豹Coupe不仅有着溜背的造型，同时还有强劲的动力。而相比于其他轿跑SUV，胡边疆称：“猎豹Coupe的优势就是空间，它将和目前市场上所有的COUPE车型完全不同。”

猎豹既然要开启“猎·变”时代，仅仅改变产品的外观还是远远不够的，技术的改变同样重要。为此，猎豹推出了 “LIKE TECH-猎行技术”品牌。通过整合现有技术资源和全球优势研发力量，形成猎豹的研发生态圈。胡边疆介绍到，猎豹将关注消费者的需求，聚焦“客户的安全、客户的健康、车辆的智能、车辆的互联、新能源”五大类，研发全新平台。

形象与服务之变

除了在产品端的改变，猎豹在方面也品牌形象方面也进行了改变。在本次上海车展中，捷豹发布了全新的品牌LOGO，宣布开启新一轮的战略转型。“‘猎·变’正是猎豹顺应时代发展方向倾心打造的全新战略，肩负着猎豹面向新时代的发展重任。”刘康林表示：“我们这个时代这样的变化，如果你不跟上时代，你肯定会被淘汰。”

猎豹的全新品牌LOGO采用立体造型，以“豹头”为元素勾勒出的简洁线条、以及豹脸两侧采用的锐利直角设计，彰显了力量感。同时，全新车标融合了现代都市建筑风格中流行的钻石切割理念，以不同的切面，展现灵动的立体感，代表了猎豹汽车的多面可能性。据悉，猎豹之后推出的新车将使用全新的LOGO。

诚然，作为一个有着69年历史的老企业来说，猎豹给多数人留下的还是军工、铁血等形象，而全新LOGO的推出将使其改变此前的形象。胡边疆表示：“我们要换标，是因为在产品和品牌形象上。我们都需要改变的，我们将联合业内比较知名、有力的机构，开展跨界合作，利用一切可以利用的资源，助力猎豹品牌向上。”

与此同时，猎豹还将其品牌形象定义为“军潮”，意在从一个传统军工汽车品牌，向更加时尚多元化的智能制造和智慧出行服务商转型升级。此外，猎豹还推出了“LIKE SERVICE-猎心服务”品牌，拟在服务层面寻求改变。“不管怎么样我们希望使用猎豹汽车的人是没有任何的后顾之忧。”刘康林如是说。

转型已经蓄势待发

诚然，为了更好地满足当下的市场需求，猎豹从品牌、产品等多方面进行了一系列深度创新。但对于猎豹而言，坚持高品质的制造工艺是则是其不变的初心。“万世万物都在变的，我们不变的就是军队的军魂。”刘康林表示，不论怎么变，都是以客户为中心，以质量为根本。

与此同时，刘康林还称：“之前的猎豹有些急于求成，之前一段时间发展的太快，导致管理上也有些不足。如何重新构建体制，梳理体系，认清自身成为猎豹能否发展良好的关键。目前，猎豹已经对管理制度、绩效考核等进行了梳理，对于今年增长，有一定的信心。”

在新思路的指引下，猎豹将会陆续推出更多的产品。据悉，猎豹将推出紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、中大型MPV、大型SUV等至少7款新能源车型。同时刘康林还称，在十三五末，猎豹将加强在新能源汽车电机、电控、电池等新能源核心零部件产品领域的战略布局，以推动新能源汽车的整体发展。

作为拥有69年军工品质传承以及35年造车经验的品牌，猎豹将过往的军工精神与军工品质与当下的市场潮流结合，同时再加之新产品的推进、电动化趋势的研发，以及“新四化”方面的协同合作，都表明猎豹的转型已经蓄势待发，而其未来能否凭借转型交上一份令人满意的答卷，让我们拭目以待。