近两年,代言了时尚和繁华的大型综合性购物中心悄悄地变了样。以魔都上海为例,长宁的龙之梦B2有了一条新能源街区;南翔印象城MEGA里,新能源车型同样引人注目;还有五角场商圈核心区的购物中心的商场,上汽大众ID. Store闪亮登场……
汽车城市展厅正逐步入侵我们的生活圈,并用一种颠覆的潮酷缤纷的形象,拉开了全新的汽车营销模式,并引出了很多人不自觉的对比。
1.距离不仅产生美,也会让人累。
以前想买车你会怎么做?首先你得先确定心仪的品牌,然后寻找最近的4S销售点,电话预约上门,最后才是现场看车并咨询专业销售人员。或许为了买一辆车,你得反反复复地走好些地方,打很多电话,比价四五回,才能买到合心意的车型。这中间消耗的时间、精力、车费等等,绝对能让人满身疲惫。
现在呢?前面的一堆都可以暂时忽略了。或许你晚饭后散步逛街的那几分钟,你就看到了一家摆着特别合你审美靓车的展厅。随意地走,随意地听,觉着迟疑想多看几回,也完全不用在意距离和时间,还能在购物中心其他店铺换换脑子,冷却一下冲动的神经!
有对比就有伤害,传统4S店和新潮的城市展厅这差距,喜好咸鱼的新一代,都不用过脑子就能给出他的选择。
2.等待很有格调,主动更显热情
以往的4S店或许是受限于场地大小的缘故,多开在城市周边,交通上自然就少了优势。某些顶尖豪车品牌有钱有面,倒是也意识到了距离的问题,故而把店开到都市中心地段。只是……那真的就是个展示厅,冷艳决绝的hold住了格调,却不像个卖车的地儿。
现如今的城市展厅呢,那就很亲民了。以上汽大众ID. Store为例,大门就那么敞开着,谁来都行。走到里面一看布置,好嘛,这“情怀”刷的,满满都是80、90后的童年记忆呀。虽然都知道,新能源目标客户就是年轻一代的购车族。可你做得这么明显……被讨好的感觉,还挺美滋滋。
此外,顺应潮流的跨界宣传,同样在展厅里很有市场。去年,ID.4 X和齐天大圣联名登场;今年,ID.3跨界发起了ID.杯王者荣耀争霸赛;此外还有个性改装、音乐单曲等等活动。车企玩起互动游戏来,招一个接着一个地出,真是让人应接不暇。
除了这些热闹的,上汽大众ID. Store展厅里,还有沉浸式智能体验、车型展示等让你静静体会车型魅力的区域,科技感浓郁,消费体验独特,这样的展厅战斗力能差?
一边是傲娇矜持,一边是热情如火,同样都是消费者,脚往哪儿拐还用说?谁心里还没个小公举呢!
3.进退有度、才能持续精彩
以前,国内汽车品牌就那么几个,进口车又没几个人买得起,汽车市场局势相对平稳。如今呢?不说近一二十年陆续进入国内,开起了合资厂的汽车品牌有多少,只说新能源。据网上有心人统计,市场上独立的新能源汽车品牌,至少有70个,对应的车型则有上百款,而且这个名单还在不断变长。
有这么一群后浪追着跑,传统老牌车企们该是个什么心情?还能继续优哉游哉地慢慢来?肯定不行啊!新能源的风已经卷起来了!市场竞争也爆起来了!连着目标客户们都一样更新换代了!再不奋力向上,被淘汰只是时间问题。
上汽大众这样的老车企们心里明白着呢,所以借着开发新能源车型的契机,从里到外来了个全面焕新。设计新,配置新,营销一样新。不过是短短一年多的时间,经过阵痛一般的涅槃,上汽大众开始迎来了再一次地绽放。130多家ID.Store就像是一朵朵盛开在城市中心的烟花,点亮了城市,也点亮了上汽大众自己。
9月上汽大众销售13万台,同比上升4.1%,而且连续四个月销量增长。借着商圈和购物中心的客流聚集人气,增加品牌曝光度,优化服务品质,提升消费体验,改变自身固有形象,提升整体销量的布局,上汽大众干得漂亮!
2024年8月21日(上海),阿维塔璀璨之夜隆重举行,长安汽车、华为、宁德时代高管亲临现场,共同赋能阿维塔开启新的篇章。与此同时,限量联名版·未来智能豪华轿车阿维塔012开启全球首
6月1日,2024粤港澳大湾区车展暨中国新能源汽车科技展在深圳开启。长城汽车旗下魏牌高山、700 Hi4-T、长城豪华重机摩托“三大旗舰”携手登场。长城汽车副总裁刘艳钊在发布会上表
随着中国汽车市场的日益饱和,国内车企的竞争已进入白热化阶段,海外市场成为了新的增长点。多数中国车企选择整车出海的模式,但由于贸易壁垒、准入条件等限制,难以形成强大的竞争力。长期来看
2024是“内卷”之年,尤其汽车市场进入了空前“内卷”,不只是卷技术,更是配置、成本、营销、渠道等全方位的内卷,一个环节跟不上,就可能步步跟不上。而在商用皮卡领域,“全球高性能商用
4月25日,北京车展暌违四载之后再度回归,吸引了国内外知名汽车品牌携全新产品以高规格参展,其中全球首发车117台,概念车41台,新能源车型则达到278个。吉利雷达作为立足新能源的户
6月1日,生活自有星愿——东风风行星海V9上市发布会暨首批车主交车仪式在广州举行。豪华智电头等舱星海V9全球正式上市,官方售价为19.99万元-27.99万元,提供“中国结”、“青
在中国SUV市场的江湖里,15万到20万这个价格段可真是高手如云,既有传统燃油SUV的铁粉,也有新能源SUV的新晋玩家。作为国货之光的吉利汽车,不甘示弱,重磅推出了高端新能源品牌银
在这个充满选择的时代,购车不再仅仅是满足出行需求那么简单,更是一种生活态度与品质追求的体现。对于那些正在寻找既经济实惠又具备高性价比车型的消费者来说,近期推出的银河L6无疑是一个不
在现在的汽车市场里,国产中大型轿车的竞争那是相当激烈,各大品牌都拿出了自家的看家本领,想要在这片潜力巨大的市场中分一杯羹。但是,真正能让消费者心动的车型却是少之又少。今天我要给大家
5月20日,“长续航新主流混动SUV”荣威D5X DMH正式上市。当日,中国首位“亚洲足球先生”称号获得者、原中国国家足球队队长,以“实力派、真性情”著称的范志毅亲临荣威直播间,为
随着冬季的降临,电动汽车的续航问题又成了车主们的热议焦点。虽然各大厂商在电池技术和充电设施上不断进步,但电动汽车续航能力的差异还是让不少人心里没底。不过,吉利银河E8凭借其超凡的续
#昊铂的奖励会是周琦吗
我也不想心动耶!可是银河L6创想版说他喜欢我~
4月26日,长城炮霸屏2024北京车展。长城炮聚焦乘用休闲、时尚商用品类双赛道打造的两款创新力作——2.4T乘用炮和2.4T商用炮,正式开启预售,以全球领先的高性能、高品质驾乘体验
郑州高新区天健湖畔的华鼎冷链科技大厦喜气洋洋、祥狮欢腾,河南华鼎冷链仓配科技有限公司(以下称华鼎冷链科技)乔迁典礼在热烈、欢庆的气氛中隆重开场。河南省原副省长、河南省政协党组原副书
吉利“神盾短刀”电池正式官宣,吉利能否一“刀”封神?
极氪成功在美上市,开盘大涨40%,投资人乐了!不愧是被低估的纯电黑马!极氪开盘大涨40%,市值突破70亿美元昨夜,美国华尔街纽交所大厦迎来了一位中国选手,它正是当下火遍全网的极氪汽
单月销量首次破万!10月1日,东风奕派发布9月销量,9月份销售新车达10010台。截至9月,东风奕派累计销量达40168台。自2024年3月品牌首款车型上市以来,东风奕派月销量一直
2024年8月21日(上海),阿维塔璀璨之夜隆重举行,长安汽车、华为、宁德时代高管亲临现场,共同赋能阿维塔开启新的篇章。与此同时,限量联名版·未来智能豪华轿车阿维塔012开启全球首
吉利汽车子品牌“吉利银河”开启限时优惠,限时优惠幅度“至高”2.5万元,来看它的品牌海报,最重要的两个字虽然很小但却最重要。“至高”也就是最高,意思是并非所有车型都能优惠到2.5万