新RAV4荣放的向前，一汽丰田的向上

如果说天赋是一种幸运，那么坚持则是一种态度。在过去八十多年的时间里，丰田汽车似乎都在坚持一件事——“制造更好的汽车”。

20年前，一汽丰田则将这种匠人精神延续到了中国汽车市场，并在这个市场里形成了一个具有“丰田”烙印的圈层，坚固且牢靠。如果说每一个品牌都是一场电影，每一幕都有着自己正在表达的态度，那么在丰田这一品牌的电影中，荣放便是第一幕。

诚如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠所说，“作为全球畅销的SUV车型之一，RAV4荣放赢得了全球1200万用户的青睐与认可。精益求精，持续进化，RAV4荣放代表了一汽丰田对市场与用户需求的精准洞察，也是我们开创进取精神的体现。截至目前，在中国市场RAV4荣放累计销量已突破180万辆，这是180万份的信赖，也是我们向上进阶的动力。”

诚然，就当前丰田在中国市场的情况来说，如何以荣放为载体，更好的为用户提供“更好的汽车”才是重中之重。

产品，是品牌的载体

1989年，那是一个没有城市SUV概念的时代，RAV4所代表的仅仅是“四轮驱动的休闲运动车”。丰田似乎并不满足于这一说法，在那一年的东京车展上推出RAV4概念车，定位为城市SUV——即具有超越轿车的通过性，又比传统大型SUV更加省油。

2009年，RAV4在中国市场一改进口车的身份，正式国产。自此，一汽丰田的销量有了新的支柱。

2023年4月27日，一汽丰田新RAV4荣放上市，官方指导价为17.68万元～29.68万元，值得一提的是，新车涵盖了燃油、混动、插混三种动力的14款车型。

作为一款累计销量超过180万量的SUV产品，能在如此市场中表现依旧坚韧，便足以见得其过硬的产品实力。新RAV4荣放更是将其自身的产品力进一步提升，从而维持其多年来在市场中的地位。

一直以来，RAV4荣放都以硬朗、大气的设计风格所被大众喜爱，这次依旧使用了类似的设计风格。值得一提的是，这次新RAV4荣放首次在四驱探险版中引进了北美Adventure越野套件，在提升了整车设计感的同时也提升了质感。

新RAV4荣放全系标配10.25英寸多媒体娱乐系统，兼容阿里系与腾讯系娱乐生态系统，用户可轻松找到常用APP和小程序，实现听歌、听书等功能，大幅拓展了用户出行的娱乐属性。

另外，新RAV4荣放在内饰上使用了大面积的麂皮材质，搭配缝线以及饰条装饰，无论是在视觉上还是触觉上，都是一种新的体验。

与此同时，为了更好的满足不同消费者的需求，新RAV4荣放推出了2.0L的燃油版、2.5L的智能电混双擎版以及2.5L的智能插电双擎版。值得关注的是，插电混动版本的推出不仅为部分消费者解决了部分指标问题，同时也降低了整车油耗，而插电混动双擎版的到来也进一步完整了RAV4荣放的产品矩阵。

据悉，新RAV4荣放还配备了动态扭矩控制系统、动态扭矩矢量控制系统、E-Four电子四驱三大四驱系统，进一步解决了用户多场景出行的痛点。这不仅是产品的升级，也是丰田品牌从用户需求出发的佐证。

新RAV4荣放给人一种陌生又熟悉的感觉，一面是RAV4荣放传承下来的硬朗感，扑面而来的越野感正是我们认知中的RAV4荣放，另一面是新时代下新RAV4的现代时尚感，以及在细节中彰显的科技感，这是一种踏实又颇具新鲜感的感受。

有人曾经用“营销大于产品”来描述当下的中国汽车市场，但在这个新品不断更新的时代，在这个乱花渐欲迷人眼的时代，新RAV4荣放所展示出的丰田匠人精神，依旧是城市SUV市场中能“抚慰人心”的产品之一。

技术，是品牌的基石

在汽车电动化、智能化“大跃进”的当下，不ALL IN纯电似乎变成了一种原罪，或者说是一种“迟钝”的表现。

事实上，从1997年便开始在市场上推出混合动力车型的丰田，一早就做好了迎接新能源时代的准备。在汽车的电动化与智能化上，丰田在更恰当的时间做出了独树一帜的决断，这看似巧合的背后则是丰田数十年的技术储备以及对于市场的洞察能力。

例如，即将于今年上市的全新卡罗拉就将搭载全新第五代智能电混双擎系统，不难看出，在新能源领域的丰田从来没有掉队，只不过是以更符合市场的节奏开辟了更适合自己的道路。

以基于TNGA-K架构打造的新RAV4荣放来说，作为承接丰田智能化向上的重量级车型，新车全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Space智能座舱、Toyota Connect智能互联系统。其中，T-Pilot智能驾驶辅助系统是丰田在“交通事故零伤亡”的终极目标下的最新成果，是通过智能化的感知、预判和处理来最大程度地保障用户出行安全，是一种先进的主动安全系统。

而Toyota Space智能座舱则是由中国工程师团队打造，更贴合中国用户需求，更精准地为中国车主通过智能设备无缝衔接、AI助手的个性化定制、拓展车内大屏应用。无疑，这就是丰田对于中国市场表现出的巨大诚意之一。

总结

在2022 J.D.Power公布的“中国车辆可靠性研究”主流车品牌排名中，一汽丰田以卓越的产品品质及可靠性获得第一名。同年，在中国燃油汽车行业用户满意度指数测评中，一汽丰田成为合资品牌销售服务满意度指数以及售后服务满意度指数双料冠军。

然而，所有的成绩都是有迹可循的。

“QDR”是丰田全球统一的造车标准，在这套标准之下，不局限于新RAV4荣放、卡罗拉或者bZ3，而是一汽丰田旗下的每一款产品都要经历从研发，到组装，再到测试的全套流程。高标准之下便是高品质，高品质才能成就可靠产品。

以“传承与进化”为经营愿景的丰田在这个具有巨大的不确定性的市场中以产品为基石、以技术为风帆，不断进化，逐渐成长为一个可以令用户依赖的品牌。