上汽大众全年销量121.5万，九字方针立大功

上汽大众迎新年以全力飞奔之势，瞬间展现出大众的雄心壮志。把2023年的良好势头带到了2024年，开年就送出了“金”喜。买车送保养，送装饰都已经“奥特”了，上汽大众联手周大福送上购车金钞，把卖车玩出了新花样。这样出圈活动的背后，是上汽大众在过去一年中思考和践行的延续。

纵观汽车行业的2023年举步维艰，尤其是合资品牌面对今年非常内卷的市场环境，要保持持续的竞争力，就更需要有一套行之有效的核心逻辑支撑企业的发展才能站稳脚跟。上汽大众正是依托“促油车，稳电车，上奥迪“的九字方针才收获了2023年的硕果。

有了这样的指导思路，今年上汽大众年销量在大环境并不乐观的情况下实现了稳步增长，总销量超过121.5万辆，尤其是新能源车型增长明显，更是达成13万辆，同比增加32%，油电两个板块双双提振，上汽大众大众品牌收获单一品牌“合资电动销冠”与“燃油车市场销冠”。可以说，上汽大众在九字方针上是言出必行，稳扎稳打的落实了。

促油车，稳大盘

虽然电车的风潮正劲，并且对油车确实产生了一定的影响，但是油车在中国市场，尤其是一些下沉市场，它的主流地位并没有改变，大部分地区对于油车的需求仍然旺盛。而作为上汽大众的基本盘，油车的重要作用不言而喻。

“促油车”作为九字方针的首要任务，突显了上汽大众对传统燃油车市场的重视。尤其是在优势车型的二度开发和用户需求的深度发掘上，上汽大众把产品的优势再次放大。

其中，年轻化就是上汽大众的重要举措，多款明星车型的设计进行了颜值重塑。最为突出的是，在朗逸家族，帕萨特两款车型上采用了双前脸设计，通过稳重大方的传统样式，以及更具动感的星空样式，以满足不同消费者的喜好。

双前脸的设计充分迎合了当下消费者对颜值的要求，上汽大众恰恰是看到了这一点，精准的把握住了痛点，从而带动了朗逸家族和帕萨特的销量回升。以12月为例，朗逸家族就超过了4万台。而帕萨特则连续四个月突破了2万台，全年累计突破20万台。

当然，像帕萨特这样的主力车型也不只是靠“脸“吃饭，上汽大众乘胜追击，在推出的2024款帕萨特上，还新增了380TSI精英版，搭载了220马力的2.0T高功率发动机，动力表现十分出色，关键是价格下探到了20万出头，结合帕萨特这样的高品质和口碑，自然是获得市场出色的反响。

此外，上汽大众也推出了一系列的2024年款车型，包括更受年轻人喜爱的凌渡L等等，都成为促进油车增量的动力。虽然电车的影响很大，但是上汽大众仍然保持了大船抗风浪能力和定力，这与上汽大众在油车市场的技术积累和口碑有着密切联系。

通过一系列产品升级，促销等市场推广等手段，上汽大众再次唤起消费者对燃油车的兴趣，提高销量也就水到渠成。促油车这一策略有助于上汽大众夺回领先地位，为整体销量注入新的增长动力。

稳电车，促增长

电车的大势已经形成，顺势而为才是上策。上汽大众没有坐以待毙，而是想方设法为电车找到突破口。稳电车正是基于这个出发点而来。

显然，自从去年7月ID.3价格调整12.59万之后，效果是立竿见影，月均销量稳定在1万+，并且直接带动ID.系列连续六个月销售破万辆，如今累计交付超过10万+，并且带动整个ID.家族销量突破10.97万，上汽大众的新能源产品开始发力。

说到ID.家族的销量上扬，归根到底还是基于MEB平台的高品质带来的结果。每一台ID.车型都是大众多年技术积累的结晶。无论是性能，还是安全性，亦或是智能化水平，都处在行业的翘楚位置。比如大家最关心的电池安全，ID.车型采用了铝材MIG焊接、RIVTAC铆接、Micro-Mig焊接等全新工艺，安全性得到明显提升。出厂之前还进行了338项电池安全验证，包括了冲击、极端碰撞等测试。真真切切的让消费者感知到了上汽大众的技术和品质，这才是核心竞争力。

而“稳电车”也明确表达了上汽大众在电动车领域的雄心。这方面也表现出上汽大众的定力。不急不躁，稳扎稳打，把ID.3的产品优势和定价整合起来，快速打出一个令人无法拒绝的价格，形成“爆款”市场效应，以点带面，这才有了目前上汽大众ID.系列的厚积薄发，不得不说，上汽大众这步棋走的很有水平。

上奥迪，托品牌

上汽与奥迪的合作很明显是有着长远考虑，而不只是马上要从销量上得到答案。因此，“上奥迪”不仅是品牌的提升，更是对高端市场销售的战略定位。通过提高产品品质、改善售后服务等手段，上汽大众将强化奥迪品牌的溢价效应。高端品牌在市场中往往能够创造更高的毛利，吸引更为注重品质和服务的消费者。上汽大众通过这一策略，在高端市场巩固了品牌形象，为之后整体的销量加成和盈利能力的提升奠定了基础。

总结

从2023年艰难的环境中突出重围，“促油车，稳电车，上奥迪”的九字方针可以说是起到了“主心骨”的作用，三者协同发力，促成了上汽大众2023年销量的稳中有升。通过传统市场的挖掘、新能源车型的巩固、高端市场的拓展形成了一个相互支持、协同推动的体系，也体现了上汽大众在战略层面清晰的思路和成效。

2024年开局，上汽大众新产品、新生态、新营销全力开跑，为新的一年打下基础，此外，最近打算买车的朋友们也可以关注一下了。截至2月底，只要购买上汽大众的车辆并完成APP绑车操作，就有机会抽取联名定制金钞。而前往指定的4S店进行保养，更有机会抽取联名平安挂件，赢得上汽大众和周大福共同定制的“金”喜。