放眼历史来看,日本绝对是全球彩电业最为重要的创新策源地之一。
丁科技网注意到,在日本,诞生了很多具有全球竞争力的彩电巨头,比如一度扬名世界的“3S”(三星、索尼、夏普)中,就有两个“S”(索尼、夏普)来自日本。另外,松下、东芝等也都是彩电业的“世界级”选手。
从技术来看,过去40多年来,无论是CRT技术还是LCD技术,无论是显示面板还是画质芯片,日本彩电企业都曾在全球具备过举足轻重的地位。
那么,在这个诞生过诸多彩电巨头、创新科技的重要市场,如今谁是“王者”呢?丁科技网注意到,从行业数据机构BCN发布的2024年度日本彩电市场报告可以看到,日本彩电市场的领跑龙头是REGZA。据上述报告,2024年,REGZA以25.4%的市场份额高居日本市场第一。
很多人对REGZA并不熟悉,实际上,这一品牌由日本老牌家电巨头东芝在2006年推出,并由它取代了只限于日本和亚洲部分地区使用的FACE(飞视)品牌。据了解,REGZA一词来自德语Regsam,具有动感的含义。
丁科技网注意到,在东芝推出这一新品牌11年后,东芝电视业务被中国海信集团“拿下”。2017年11月,东芝出售电视业务,将其95%股份卖给海信集团,海信获得了东芝电视全球40年品牌授权。由此,REGZA也归属于海信系品牌。
仔细观察来看,REGZA在日本市场的登顶,背后与海信的赋能密不可分。从市场份额来看,2024除了REGZA拿下第一宝座之外,海信品牌也以15.7%的市场份额跻身前三,与第二名夏普的差距从2023年的近10个百分点下降到2024年不到5个百分点。从这样“此消彼长”的发展趋势来看,REGZA和海信包揽日本市场前二,恐怕也只是时间问题。
丁科技网认为,从REGZA在日本市场的登顶,可以探索出彩电企业全球化的一些“规律”。比如,从市场前二品牌来看,日本消费者对于本土品牌还是有着天然的亲近度,——尽管REGZA、夏普都已经被来自中国的企业收购,但这两个品牌对于很多日本消费者而言,依然是“本土品牌”。因此,彩电企业全球化的过程中,本土化运营至关重要。这也是三星、LG这样的全球巨头,相对于海信都没有在日本市场有所作为的重要原因。
另外,丁科技网认为,仅仅有本土消费者认可的品牌还不够,还必须有全球化的资源调度、配置能力。比如,REGZA的质价比相对传统日系品牌更高,根本原因就在于其背后有着海信强大的全球科技链、供应链资源,由此带来了更好的技术体验和成本优势。
日本彩电业的变迁,是全球彩电业格局重塑的冰山一角。当前,海信、TCL、小米、创维、长虹等中国彩电巨头们,正在全球市场加速“扩张”,书写着品牌全球化、制造全球化、服务全球化的恢弘新篇章。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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