日本彩电市场观察：REGZA登顶，有何“秘密”？

放眼历史来看，日本绝对是全球彩电业最为重要的创新策源地之一。

丁科技网注意到，在日本，诞生了很多具有全球竞争力的彩电巨头，比如一度扬名世界的“3S”（三星、索尼、夏普）中，就有两个“S”（索尼、夏普）来自日本。另外，松下、东芝等也都是彩电业的“世界级”选手。

从技术来看，过去40多年来，无论是CRT技术还是LCD技术，无论是显示面板还是画质芯片，日本彩电企业都曾在全球具备过举足轻重的地位。

那么，在这个诞生过诸多彩电巨头、创新科技的重要市场，如今谁是“王者”呢？丁科技网注意到，从行业数据机构BCN发布的2024年度日本彩电市场报告可以看到，日本彩电市场的领跑龙头是REGZA。据上述报告，2024年，REGZA以25.4%的市场份额高居日本市场第一。

很多人对REGZA并不熟悉，实际上，这一品牌由日本老牌家电巨头东芝在2006年推出，并由它取代了只限于日本和亚洲部分地区使用的FACE（飞视）品牌。据了解，REGZA一词来自德语Regsam，具有动感的含义。

丁科技网注意到，在东芝推出这一新品牌11年后，东芝电视业务被中国海信集团“拿下”。2017年11月，东芝出售电视业务，将其95%股份卖给海信集团，海信获得了东芝电视全球40年品牌授权。由此，REGZA也归属于海信系品牌。

仔细观察来看，REGZA在日本市场的登顶，背后与海信的赋能密不可分。从市场份额来看，2024除了REGZA拿下第一宝座之外，海信品牌也以15.7%的市场份额跻身前三，与第二名夏普的差距从2023年的近10个百分点下降到2024年不到5个百分点。从这样“此消彼长”的发展趋势来看，REGZA和海信包揽日本市场前二，恐怕也只是时间问题。

丁科技网认为，从REGZA在日本市场的登顶，可以探索出彩电企业全球化的一些“规律”。比如，从市场前二品牌来看，日本消费者对于本土品牌还是有着天然的亲近度，——尽管REGZA、夏普都已经被来自中国的企业收购，但这两个品牌对于很多日本消费者而言，依然是“本土品牌”。因此，彩电企业全球化的过程中，本土化运营至关重要。这也是三星、LG这样的全球巨头，相对于海信都没有在日本市场有所作为的重要原因。

另外，丁科技网认为，仅仅有本土消费者认可的品牌还不够，还必须有全球化的资源调度、配置能力。比如，REGZA的质价比相对传统日系品牌更高，根本原因就在于其背后有着海信强大的全球科技链、供应链资源，由此带来了更好的技术体验和成本优势。

日本彩电业的变迁，是全球彩电业格局重塑的冰山一角。当前，海信、TCL、小米、创维、长虹等中国彩电巨头们，正在全球市场加速“扩张”，书写着品牌全球化、制造全球化、服务全球化的恢弘新篇章。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）