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“电视搭子”回音壁音响，卖不动了？
丁少将 2748浏览 2025-04-14 IP属地: 未知

近段时间接连发布的机构数据显示，一度被作为电视音质体验搭子的回音壁，销量在持续收缩，就丁科技网观察，这不是简单的“卖不动”，在这背后，有产品结构和品牌结构的变化，不止回音壁本身，还包括电视。


前不久，洛图科技接连有三份报告呈现了从2024年到今年2月的回音壁市场状况：


2024年，中国回音壁线上全渠道市场的销量为81.3万台，同比下降2.5%，销额6.9亿元，同比增长0.8%。


2025年1月，回音壁在线上市场量、额齐跌，销量同比下降13.8%，销额同比下降3.7%至0.5亿元，但均价上涨了152元，来到了1456元。体量上看，对比当月线上销量在174.5万台的智能电视，线上销量3.5万台的回音壁依旧不到其零头，也是中国客厅智能设备中月销量不足十万的小品类。


2025年2月，回音壁线上销量2.3万台，同比下降2.7%，销额0.3亿元，同比增长12.5%至，均价增长199元至1468元。


（数据及图：洛图科技；单位：万台，亿元，元）


整体来看，从2024年到今年2月，回音壁在线上市场的销量规模持续收缩，但均价在持续提升。


就丁科技网观察，回音壁销量规模持续收缩，有两个原因：


一是在消费分级持续的趋势下，更多用户选择了更少的支出。


二是就音质而言，平板电视本身的体验有所提升，有相当多的产品从软件增益和硬件结构两个方向做优化。比如，今年而言，创维G7F Pro搭载哈曼声学系统2.1.2，内置15个高品质声学单元与双重低音，作为万元内唯一配备独立侧环绕的电视，创维G7F Pro结合哈曼专业调音与环绕声道设计，声场表现据称对标5000元级独立回音壁；长虹的行业首款治愈系AI TV追光系列Q10Air，不到30mm厚度还能内置三腔独立重低音，反射式音箱，贴墙平嵌依旧想要提供好声音。


至于均价持续上涨的同时，销量多数时候在缓降，而不是陡降，则表明，同样在消费分级趋势下，有部分用户可能愿意为更好的产品或体验买单。


另外一组数据可以作为佐证。以今年2月为例，细分市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额份额为58.0%，同比增长1.1%，这是为功能体验买单；产品呈现两极化发展趋势，8000+元和1000元以内产品保持增长，高端化消费趋势明显；国际品牌中，索尼市场销额份额达到17.5%，同比增长1.2%，连续两个月位列市场第一，这可能与品牌、功能、品质的综合作用有关；国内品牌中，山水凭借带有麦克风及K歌功能的产品的畅销，销售额份额达到12.6%，位列市场第二，这也是在为功能体验买单。


从后市的发展来看，电视品牌做回音壁大概率会继续走向强势，这与对电视产品的理解、可能更好的适配有关，目前，明显可以看到，除了索尼保持第一外，同样做电视的TCL、小米也实现了增长；另外，回音壁产品还有发展空间，一方面其本身在智能化程度上就比较初级，另一方面，与AI的更深度融合是整个家电和消费电子市场的大势，这可能是回音壁未来还能保持一定活力的原因。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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