价格无优势，品质老样子，新宝骏的失败不是没有理由

说起宝骏这个品牌，也是有着光辉历史的，印象里它一直都是销量爆款专业户。像宝骏510曾将多年占据SUV销量冠军的哈弗H6给拉下过神坛；宝骏310月销量曾一度达到3.1万辆等等。但这都是当年勇，2018-2019年，宝骏品牌销量迅速下滑，不复往日神勇。

宝骏销量直线下滑也很好的说明一个客观事实，那就是廉价车其实大家都会造，但当降维打击开始的时候，宝骏原有市场份额将会不复存在。意识到在低端市场“混”，是死路一条，于是宝骏在2019年上半年推出了全新高端品牌“新宝骏”。

“新宝骏”不仅换上了“钻石”全新标志，甚至重新布局打造专属的新宝骏4S店，从而在店面、服务等方面与原本双渠道售卖的老宝骏形成差异化。这一切，让新宝骏看起来焕然一新又充满了勃勃生机。

但是新宝骏品牌以目前来看还是没能获得消费者认可，至目前为止新宝骏已经推出有RC-6、RS-3、RS-5、RM-5、E300共五款车型，然而数据显示，新宝骏在6月份总共也就卖了9218台，这是一个什么概念？甚至不如当年730或者510一款车型半个月的销量。毫无疑问，转型之路，新宝骏走得并不顺畅，失败大半。

品质还是“老样子”

从新品牌的命名上，“新宝骏”与“宝骏”有着千丝万缕的关系，宝骏似乎又在提醒，新宝骏一种品牌的升级。如此矛盾的做法，也注定了新宝骏的坎坷之路。

宝骏制造的爆款很多，但基本都非常短命。对于宝骏本身，需要讲述的是“高性价之下必然是对成本控制的压榨”。简单说，宝骏旗下的车型虽然价格较低，但是同时在品控方面也存在着较大的问题。一款车型上市之后2-3年，就会因为故障问题多发，导致其最终不得不停产。宝骏560就是典型代表。

日前，在2020年315晚会上，上汽通用五菱旗下的宝骏560由于变速箱存在着失速等方面的问题，且在进行召回后，依然未能解决问题。在本次315晚会上，该问题由于持续酝酿，被315点名批评。事实上，目前宝骏旗下其他车型也存在着较多的变速箱问题，如宝骏530、宝骏510、宝骏730等无不存在变速箱问题。

可以说，变速箱失速问题，只是宝骏品牌车型质量问题较多、品控有待提升的一个案例。翻阅历来的投诉故障，宝骏旗下车型关于车身生锈、无法升级系统、车灯起雾、轮毂氧化、密封胶条脱落等花式问题层出不穷，这所反应的不仅仅是质量问题，更多的是映射产品本身在工艺上的粗制滥造。

而更贵的新宝骏的品控问题会有所改善吗？在燕赵女司机看来，并没有。

因为新宝骏和宝骏本质内核却并没有太大的提升，最具代表的新宝骏RS-5其实与宝骏530并无太大的区别，动力总成基本一致，均是采用的五菱新一代的动力总成。而且其发动机不仅参数不及竞品，更令人诧异的是新宝骏RS-5发动机缸体材料居然是铸铁，这已经是“古董级别”发动机材料，而竞品车型几乎全部采用铝合金材质。此外，竞品车型质保是“3年10万公里”，RS-5的质保仅“3年6万公里”。难道，新宝骏对自己的品质这么没信心？

如此看来，RS-5更像是外形“升级版”的宝骏530，很大程度上是在用配置堆砌价格。另外从车质网数据来看，新宝骏RS-5还存在发动机怠速不稳、噪音大、无法启动、异响等方面的问题。至于变速箱也存在着顿挫问题。此外，诸如制动失灵等问题，也出现在这款车型上。

同样的价位下，选择哈弗、吉利等旗下车型或者说一些降维打击下探的合资车，显然是一个更为保险的选择。

与“高端”背道而驰

普通百姓喜爱宝骏是因为它廉价，而新宝骏没有市场是因为它在豪华阵营中丝毫没有存在感，即便是造出了再好看的车型也一时撕不了廉价的标签。目前来看，新宝骏品牌旗下相对走量的车型，是价格较低的新宝骏RS-3。

新宝骏RS-3价格为7.18-9.88万元，6月销量达4201辆，而价格仅10万元的新宝骏RS-5、新宝骏RC-6月销不足千台，所谓的“高端”与这个品牌似乎没有缘分。

于是近日，新宝骏又上市了一款起售价仅6.48万元的微型电动车E300，让业界对“神车缔造者”在电动车上的清奇路径表示意外，说好的新宝骏高端品味呢？此时，新宝骏的“反常”举动却似乎在宣布，其在电动车方面将复制“老宝骏”的低价策略，以此实现对市场的快速攻占。

其实，宝骏走高端的路是对的，只是自身撑不起这条路，如果宝骏具备吉利、长城的硬核实力，那么走高端路线不至于如此失败，好歹也能翻出一点风浪，新宝骏仅仅只是换一个壳就扬言要高端品牌，确定不是来搞笑的吗？把消费者当傻子才是真正的傻子。

诚然，上汽通用五菱副总经理张子盛信心满满地表示，新宝骏2020年逆市增幅目标定位在3位数，将会增加300%以上。对此，人们可能都要“呵呵”一下。一个2019年刚出的品牌，本来就没多少销量、重要车型也是四季度推出……这个目标是如此“荒唐”。

综合来看，老宝骏的崩盘，可以视为在市场下行的大环境下自身尴尬定位的回天乏力。但新宝骏本可以拥有一线翻盘的生机，无奈品牌价值的不足及核心技术的落后，很难和同级对手形成竞争。显然，仅靠配置堆砌来讨好消费者已经不能满足市场对品质的追求，宝骏之殇更多得来源于自身的不思进取。

有不少车主表示：更换车标，外观设计有很大的改观，新宝骏仅会在“外表”上下功夫，而包括内饰、动力系统在内的“里子”仍是一团糟。这注定新宝骏未来之路不会太长。