都说时尚是个轮回,这一点在“复古未来主义”这个新名词上得到了浑然天成的体现。复古代表着过去,未来代表着未知,当这两种看似毫无关联的东西融合到一起,就形成了一股新的时尚风潮,尤其是在“2020”这个充满魔幻现实主义色彩的年份。
当代艺术对早期的未来主义设计风格的模仿是复古未来主义的内核,就如同现实社会的平行时空一般,带给我们这种在平行时空穿梭体验的主要集中在时尚和音乐领域。
Prada、LV、Gucci这些国际大牌就在争先追逐这股风潮,去年Prada在上海凭借一场复古未来的大秀名声大噪,为接下来的潮流趋势奠定了基调,抛弃了大面积细碎色块拼贴,Baby Blue与Baby Pink等Prada标志性复古味色彩也成为了接下来的流行热门。
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追新的汽车领域也捕捉到了这股时尚风潮,在汽车设计界率先出圈的是欧拉汽车。前不久,欧拉召开了一场设计品鉴会,作为中国乃至全球第一款“复古未来”主义风格车型,欧拉好猫围绕复古未来主义设计探讨了其背后的美学逻辑。
活动现场,长城汽车欧拉品牌总经理“喵星球理事会”会长乔向华也在专访环节中探讨了好猫的设计理念,他说“其实做产品颜值是第一位的,但颜值不只是好不好看,我们这里讲的颜值是一种文化,造型是一种理念”。
长城汽车欧拉品牌总经理
“喵星球理事会”会长乔向华
具体到产品上,我们也能get到“复古未来”主义文化的年代感与未来感的碰撞。例如色彩运用一直是“复古未来”主义中惯用的表现手法,好猫将复古未来的色彩美学运用到了整车的内外,通过外观亮色、内饰拼色设计的大胆尝试,将具有年代感和未来感的设计美学融合。
欧拉好猫外观设计由前保时捷设计师埃蒙·德尔塔亲自操刀
灵感来自复古未来主义美学设计理念
再比如复古元素和科技元素的混搭也是“复古未来”主义的精髓,欧拉好猫的车姿呈现是复古的线条感和轮廓感,但在车灯、轮毂等一些细节之处却有着非常现代感和科技感的元素,颠覆了传统的设计定式,从而在整体造型上形成了新的突破。
好的设计是服务于实用性的,欧拉好猫智能技术的搭载也打通了“美观性”与“实用性”的壁垒:舒适复古的内饰设计中搭载了充满未来感的中控双联大屏,10.25寸彩色液晶触摸屏集成了尖端的的智能网联技术,通俗来讲就是欧拉好猫的“智力” 具备可成长性,会随着技术迭代基于用户的驾驶习惯和使用场景进行学习,提供专属的定制化的产品和出行体验。
作为一款纯电动SUV车型,欧拉好猫的硬核实力也毫不逊色。4,235/1,825/1,596mm的尺寸,2,650mm的轴距,对比A0级SUV主流车型具备明显的优势。
在续航方面,欧拉好猫NEDC工况下的电耗为13.2kWh/100km,NEDC续航里程达到501km,搭载的三元锂离子动力电池组的容量约为66.1kWh,同样占据优势。
欧拉好猫对于“复古未来”主义的大胆尝试,其实更深层体现的是欧拉深入用户圈层、转变营销思路的全新尝试。活动现场还宣布了“欧拉好猫全球车色命名征集”活动的正式开启,将在欧拉品牌八大官方平台发布,把选择权交还给用户,与之进行深度的沟通与交流,也延续了欧拉品牌一贯“开放、共创”的用户理念。
代表着年轻后浪的90后、00后们,他们有着对新潮事物的敏感捕捉,同时也注重个性、小众品味的彰显,这也是复古未来主义近年来大行其道的原因所在。搭载欧拉品牌全新logo,并结合欧拉猫ICON的IP化形象,打造出高辨识度的符号化体系,对欧拉品牌视觉锤进行重磅精炼,欧拉好猫为用户带来了全新的出行体验,更助力欧拉品牌树立了潮流、智能精品电动车形象。
长城汽车欧拉品牌营销总经理“喵星球研究院院长”——余飞也在采访中表示“不管是欧拉这半年多时间的营销还是销售的打法,我们并没有给自己设限。”
如果将“复古未来”主义的尝试,定义为欧拉好猫在设计和营销层面破界出圈,那么这种大胆尝试、不自我设限的品牌价值观,更体现在欧拉汽车产品布局层面。
长城汽车欧拉品牌营销总经理
“喵星球研究院院长”余飞
据了解,欧拉好猫还将在北京车展推出GT版车型,此外在电动化的主航道中,未来欧拉品牌还会面向全球市场进行全面的产品线布局。
对于长城汽车来说,欧拉好猫仅仅只是一个开端,在开辟全新的细分市场之余,欧拉好猫必定也将凭借全新的理念和出色的综合产品实力,为纯电小型SUV市场注入新的活力,值得我们更多的期待!
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