在跑车界，玛莎拉蒂一直以其优雅的设计和独特的意大利风情，被众多车迷誉为“皇后”。然而，最近的一组销售数据却让人大跌眼镜，玛莎拉蒂的销量竟然狂跌87%，这不禁让人要问：玛莎拉蒂，怎么就买不动了？
从数据上看，玛莎拉蒂在中国市场的表现尤为惨淡。根据乘联会最新公布的数据，9月份玛莎拉蒂在中国市场的进口销量仅为38辆，与去年同期相比，跌幅高达87%。这样的数据，对于一款曾经风靡一时的跑车品牌来说，无疑是沉重的打击。
其实，玛莎拉蒂的困境不仅仅局限于中国市场。在全球范围内，玛莎拉蒂的销量也在大幅下滑。据Stellantis集团的最新官方数据显示，玛莎拉蒂第三季度销量与去年同期相比下降了60%，年初至今的累计销量下降了58.3%。这样的业绩，让玛莎拉蒂的品牌形象和市场地位都受到了严重的冲击。
那么，是什么导致了玛莎拉蒂销量的狂跌呢？原因可能有很多，但其中最重要的几点不容忽视。
一是玛莎拉蒂的品牌定位变得模糊不清。在过去，玛莎拉蒂一直以其独特的意大利设计和卓越的性能，吸引着众多追求个性和品质的消费者。然而，随着市场竞争的加剧，玛莎拉蒂似乎迷失了自己的方向，品牌定位变得模糊不清，无法准确抓住消费者的需求。
二是玛莎拉蒂在电动化转型方面步伐缓慢。在当前全球汽车市场电气化浪潮的背景下，玛莎拉蒂虽然也在加速布局电动化战略，但相比其他品牌，其步伐显然过于缓慢。这不仅让玛莎拉蒂在新能源市场上失去了先机，也影响了其在传统燃油车市场上的竞争力。
此外，玛莎拉蒂还面临着来自其他豪华品牌的激烈竞争。在中国市场，蔚来、理想、问界、比亚迪等自主品牌正在快速崛起，它们凭借出色的产品力和性价比，抢夺了BBA等传统豪华品牌的市场份额。而在超豪华品牌领域，宾利、兰博基尼、法拉利等品牌也在不断推陈出新，抢占了一定的市场。
面对这样的困境，玛莎拉蒂需要尽快找到解决问题的方法。玛莎拉蒂需要明确自己的品牌定位，重新找回品牌的独特性和竞争力；另一方面，玛莎拉蒂需要加快电动化转型的步伐，推出更多符合市场需求的新能源车型。
玛莎拉蒂销量的狂跌给我们敲响了警钟。豪华品牌不可能一直能够受到市场的青睐，如果不能满足消费者的需求，或许就只能say byebye了。
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编译/ 钱亚光设计/ 琚 佳来源/ autonews.com, investorschronicle.co.uk, autovista24.autovistagroup.com英国
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