东风Honda 秉持长期主义，“韧性”向前

2024年合资品牌已经悄然开启反击战，很多合资车企开启了一口价模式、buff叠加福利以及国补地补品牌兜底等营销策略，在岁末年初，合资品牌在各细分市场的占有率均有增长。当然，始终坚持长期主义的东风Honda也传来好消息。截至2024年年底，国内终端销量已连续5个月实现环比增长，最终达成全年国内终端销售达392032辆、出口销量达21799辆的成绩。这个成绩的取得不仅体现了品牌具有硬核的产品力，受到了市场的认可，同时看到了东风Honda始终坚持国内国外双循环发展的长期主义，在国内终端和出口销量可谓齐头并进。

销量保持健康增长，数箭齐发都是“三好生”

根据中汽协发布的销量数据显示，2024年全年插电式混合动力汽车和油电混合动力汽车销量同比增长达到了59.5%。可以说，虽然新势力的纯电产品已经占据半壁江山，但是不容忽视的是近期消费者更加偏爱混动产品，而合资品牌在混动技术方面一直具有相对优势。据悉，2024年CR-V全年终端销量增至近18万辆规模，CR-V强电智混车型占据销量占比已近20%。说明该细分市场的客户对于东风Honda的混动产品还是十分认可的。值得一提的是，被称为“常青树”的CR-V于2024年9月顺利实现超300万台的销量里程碑，可谓当之无愧的该细分市场销冠。

而具有赛道基因的思域同样保持着极强的竞争力和旺盛的生命力，全年累计销量近10万辆，稳居细分市场销量第一梯队。同门师兄英仕派也保持稳健的销量表现，2024全年累计销量超4万辆，成为中高端B级轿车用户心中的品质之选。特别是2025款英仕派燃油版车型在年末正式上市，新车领先搭载Honda SENSING 360+安全超感智能驾驶辅助系统，进一步满足消费者对于汽车智能驾驶的更高要求，也体现了东风Honda在智能化、电气化方面的稳健发展。

此外，2024年东风Honda面向市场相继推出猎光e:NS2和灵悉L共2款纯电产品，通过“H+灵悉”双品牌的协同效应，东风Honda联手强化品牌竞争力，并迎合“个性化、年轻化、本土化”的需求趋势。

营销花样翻新 多维度直达用户

营销，作为市场博弈中的先锋和用户认知品牌的触角，作用不容忽视。作为合资企业的东风Honda持续深化营销模式变革，开展创新式营销，携手多元化IP，助力终端销量转化，多个维度直达用户。例如纯电猎装轿跑猎光e:NS2与宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作，展示了奥特曼这一经典IP在现代社会中的无限活力。还有“灵得很”的纯电潮跑灵悉L与国内领先的潮流文化品牌泡泡玛特携手，不仅为年轻用户带来愉悦的用户体验，同时助力提升品牌在年轻用户群体的认知。

东风Honda不仅聚焦EV产品营销，同时深耕技术营销。2024年，东风Honda组织开展了历时四个月的强电智混技术体验会，履迹山西、新疆、湖北、江苏、福建，总里程长约1200公里，从城市道路、高速路、乡镇道路，到盘山路、环海路、颠簸路，涵盖大部分用户日常出行路况。用真实体验和多路况测试展示了强电智混技术“反向虚标”的硬核实力。

产品营销和技术营销是基石，但汽车营销的突破性创新，其实是重新定义品牌与用户的关系，让每一个用户都成为了品牌故事的一部分，每一次互动、共创都凝聚成品牌价值。在这个方面，东风Honda在合资品牌中可谓领为人先，构建的「本家」用户品牌也同步实现了快速发展。2024年12月，100多位东风Honda用户，从四面八方汇聚江城武汉，开启了为期两天的“东风Honda第二季本家DAY暨科技体验日”活动。通过这个活动，让用户真切地感受到自己也是品牌的一部分，同时也加强了品牌与用户的深度链接，可以说这次活动堪称合资品牌用户营销活动的教科书级典范。

东风Honda加速电动化转型 “韧性”向前

一直以来，东风Honda一直多元化加速电动化转型。三年前，本田中国推出纯电品牌e:N系列，助力其在华迈入电动汽车发展快车道。2024年10月，Honda全球首个新能源工厂在公司正式投产，也是东风Honda有史以来数智化程度最高的工厂。据悉，其中东风Honda全新纯电车型S7，也将在这座高标准的新能源工厂进行生产，并采用Honda全新智能高效纯电W架构，承袭Honda的运动基因，将电动驾趣进一步升华，预计将于2025年一季度上市。

在电动化布局方面，东风Honda除了已经上市的猎光、灵悉L，以及2025年将正式上市的烨S7，还将亮相一款全新电动车型烨GT。可以说，东风本田已经“电”力全开。除了产品布局，在技术方面，东风Honda面向EV、HEV、PHEV技术路线，大力推动电动化技术的发展和创新，强化东风本田在纯电W架构和强电智混技术两大核心领域的优势。由此可见，东风Honda在电动化转型方面多线并举，深化创新，力求为用户提供更为丰富的选择， 加速“创未来2030”战略落地进程。

点滴之言

2025年是东风Honda实现“创未来2030”战略和“‘千万家’的喜悦”发展目标的关键之年。东风Honda将继续坚定推进新能源战略，深化数字化驱动电动化转型，重塑新合资时代的核心竞争力，全力向“价值创造型企业”转型。

长期主义的坚持, 是时间赋予的复利, 是岁月沉淀的精华。东风Honda不忘初心，“韧性”向前。