实用科技能否吸引Z世代

撰文 / 牛跟尚

设计 / 琚 佳

这个五一小长假，2025年上海国际车展在5月2日闭幕。当日，在这个节假日继续劳动的汽车品牌当数充满年轻和活力的东风奕派了。

在假日模式的5月2-4日，湖北孝感成为了全国瞩目的焦点。2025王者荣耀电竞派对暨第十一届王者荣耀全国大赛总决赛在这里盛大举行，一场电竞与音乐、潮流与文化交织的狂欢震撼上演。

在这场盛宴背后，东风奕派作为特约合作伙伴暨指定汽车品牌，以及唯一获得转播权的商业品牌，实现了与电竞文化、潮流娱乐的跨界联动，也看到了一个年轻品牌与用户深度互动、不断“破圈”的决心与实力。

以东风奕派为代表的国货潮品，是中国本土品牌逐渐占领主要消费市场的时尚、潮流产品。是中国品牌、中国制造和中国创造引领世界潮流的新风尚、新标签与新的社交货币。

东风奕派在这场电竞潮流盛宴中实现跨界联动，这背后，是品牌长期主义战略、深度用户运营与实用科技理念的有力支撑。

东风奕派自诞生起，就积极投身于跨界营销的浪潮中，不断拓展品牌的边界。

在二次元文化盛行的B站，它不仅赞助“2023最美的夜bilibili跨年晚会”，成为B站首场线下跨年活动“哔哩哔哩干杯跨年夜”独家合作伙伴，还围绕王者荣耀赛事开展创新营销，打造eπ007“痛车”、与UP主合作，成功打破次元壁，融入年轻用户群体 。

在小红书平台，借助情人节大定等活动分享品牌故事，吸引大量年轻用户关注讨论；独家冠名爱奇艺“尖叫之夜”，展示品牌价值观与产品；牵手中国国家地理展现探索精神；与人民日报新媒体合作彰显社会担当，全方位提升品牌影响力。

在2025王者荣耀全国大赛总决赛期间，东风奕派的身影无处不在。

100辆明星嘉宾接驳车忙碌穿梭，eπ007和eπ008承担重要接送任务，凭借高颜值设计、大空间与出色性能赢得众人赞誉。赛前/赛间播放TVC，游戏官方直播间多次展示品牌LOGO和产品，解说席口播宣传，全方位曝光让观众留下深刻印象。现场设置2个展台4台展车，吸引观众驻足体验，还邀约车主亲临现场感受电竞+音乐魅力，深度互动增强用户认同感与归属感，通过口碑传播吸引更多潜在用户。

东风奕派始终坚持长期主义战略，围绕用户需求，从产品研发、营销推广到服务体验，全方位打造用户型品牌。

产品研发依托东风56年造车底蕴，基于全数字化、高拓展性的量子架构，融合马赫动力、悦享智能等领先技术，推出eπ007和eπ008两款精品新能源车。eπ007以时尚造型、丰富科技配置和出色性能，深受年轻用户喜爱；eπ008凭借全能产品实力，在空间、智能座舱、安全等方面满足家庭用户出行需求。品牌还根据用户反馈优化升级，如推出eπ007如奕版，增配不加价。

营销推广除跨界合作外，注重与用户互动沟通。通过线上线下结合，举办电竞互动、车主露营、茶话会等活动，增强情感链接。同时进驻B站、抖音、小红书等平台，实时了解用户需求，调整营销策略和产品方向。

服务体验上，快速建立服务网点，截至2025年1月，门店数量达471家，遍布31个省级行政区的233城 ，缩短服务半径。提供全方位售后服务，组织车主活动、建立车友会，营造良好品牌社区氛围。

在科技狂飙突进的汽车行业，当众多车企沉迷于堆砌前沿技术、陷入“炫技式”竞争时，东风奕派以“实用科技”为锚点，走出了一条独属于自己的道路，为汽车市场注入了一股回归本质的清流。

从技术维度来看，东风奕派将“实用科技”理念深深扎根于量子架构、三电系统以及智能座舱等核心领域。

量子架构如同汽车的“智慧大脑”，赋予车辆更高效的信息处理与传输能力，让整车运行流畅稳定；三电系统则是汽车的“动力心脏”，保障续航与动力输出，解决用户的里程焦虑；智能座舱则化身贴心伙伴，以人性化交互设计，为用户营造舒适便捷的驾乘环境。这些技术并非空中楼阁的“炫技”产物，而是实实在在服务于用户日常出行的实用支撑。

聚焦到产品层面，东风奕派的007和008两款车型，是“实用科技”的载体。

车内那些用户使用频率极高、爱不释手的实用功能，正是品牌对“用户需求至上”的最佳诠释。通过持续的OTA升级，车辆就像拥有了“成长能力”，不断解锁新功能、优化使用体验，让每一位车主的爱车常用常新。无论是提升驾驶辅助的精准度，还是丰富娱乐系统的内容，东风奕派以用户的实际使用感受为出发点，真正做到了“用得爽”。

在东风奕派看来，“实用才是正义”绝非一句空洞的口号，而是贯穿品牌发展的核心理念。

“科技、品位、信赖”的品牌核心价值，每一项都与“实用”紧密相连。科技服务于实用，为用户解决出行难题；品位融入实用设计，让车辆兼具功能性与美学价值；信赖源于实用品质，以可靠的产品赢得用户长久支持。

当下的汽车市场“内卷”严重，消费者在众多选择中往往迷失方向。东风奕派以实用科技为突破点，不盲目追求技术的“高大全”，而是专注于挖掘用户真正需要的功能，让科技褪去冰冷的外壳，回归人性的温度。

当用户坐在007或008的驾驶座上，感受到的不仅是先进科技带来的便捷，更是品牌对每一位消费者需求的尊重与回应。

最后，再看东风奕派与王者荣耀全国大赛的本次合作，它虽只是东风奕派品牌发展道路上的一个新路标，但是“派生无限”品牌理念的一种体现。

产品方面，东风奕派正加强与华为等科技企业合作，在智能辅助驾驶、智能座舱等领域实现技术突破，提升产品智能化水平。如将推出高阶辅助领航智驾，接入更丰富第三方应用生态，带来哨兵模式、AI语言大模型、无麦K歌等功能升级。

营销上，深化与不同领域优质平台和IP的合作，探索更多创新营销模式和玩法，通过与用户深度互动，提升品牌知名度和美誉度。

服务层面，建立数字化服务平台，实现线上线下服务无缝对接，加强用户关怀与回馈，举办更多车主活动，增强用户归属感和忠诚度。

东风奕派，正以国潮新势力的姿态，凭借实用科技、深度用户运营和跨界创新，在汽车市场中稳步前行，向着主流科技电动品牌的目标进击。