2025年6月，超豪华汽车品牌宾利与槟榔品牌“和成天下”的联名事件引发轩然大波。这场以“成功时刻，王者同行”为主题的发布会上，装扮成中国古代帝王与英国女王的演员为联名礼盒站台，宾利飞翼Logo与槟榔包装同框，官方宣称其为“男人顶级的快乐”。然而，这场看似“中西合璧”的营销，实则暴露了宾利品牌战略的严重失焦。
宾利自1919年创立以来，始终以“高端奢华、工艺精湛”为核心定位。其车型采用400张顶级牛皮手工缝制内饰，木饰板历经30道工序打磨，6.0L W12发动机可输出635匹马力，百公里加速仅3.8秒。这些细节构建了宾利“精英阶层象征”的品牌形象。而和成天下作为槟榔品牌，虽定位高端，但产品本质是1类致癌物，长期咀嚼会显著增加口腔癌风险，且其消费场景多集中于网吧、KTV等场所。当宾利车主被联想为“嚼着槟榔、吐着红渣”的形象时，品牌百年积淀的优雅气质瞬间崩塌。
国家广播电视总局早在2021年就明令禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。宾利此次联名不仅忽视政策红线，更将自身置于“为致癌物背书”的道德争议中。网友调侃“宾利车尾喷红汁”的段子，恰恰反映了公众对奢华品牌与健康风险产品关联的抵触情绪。宾利若真为短期销量牺牲品牌调性，无异于饮鸩止渴。
2024年宾利全球销量超1.3万辆，营收稳中有增，英国克鲁工厂订单排至2026年，根本无需靠联名槟榔“续命”。此次操作更像是中国团队为追求KPI的短视行为。反观同行，保时捷通过艺术展览强化品牌调性，劳斯莱斯以定制服务巩固高端形象，均未涉足此类争议营销。宾利若想在中国市场破局，应聚焦电动化转型或用户体验升级，而非用“宾利=槟榔”的谐音梗消耗品牌资产。这场联名事件，本质是超豪华品牌在电动化浪潮冲击下的焦虑投射。但宾利需明白：真正的奢华从不是刻意讨好，而是坚守品牌内核的定力。若继续沉迷于“谐音梗”式的营销，百年宾利终将沦为市场中的一声叹息。
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