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何以引爆电动车市场?几何的答案是1个亿和4个字
水滴汽车APP 1804浏览 2020-05-13

5月10日,第四个中国品牌日,几何汽车通过云直播的方式,为自己补办了一周年生日,并正式发布了全球首个科技出行创意共享站——“几何+”。

什么是几何+,建立它的目的为何?吉利汽车集团副总裁冯擎峰的解释是,几何+是几何白科技战略的落地平台,这里将汇聚生态伙伴、产学研专家、产业上下游、创投圈大咖、创意人才等千万用户。他们将共同参与造车的各个创新环节,最终令几何成为更多人pick的有趣互联网纯电品牌。

据悉,几何汽车将在几何+平台上,逐步开放无人驾驶、智能网联、三电技术、工业设计四大核心技术领域,开放维度之深,号称“一白到底”。

以最受业界关注的无人驾驶领域为例,几何将开放无人驾驶开发平台,包括数据平台、硬件平台、线控平台、传感器信号等核心数据及接口;在数据上,几何将开放基于中国路况的千万公里路试数据、1亿公里验证数据,总数据量多达40PB。

同时,几何+还将扮演科技出行领域的创意孵化站,甚至是天使投资人的角色。在直播中,冯擎峰发布了 “1亿元创投计划”,几何+将举办项目路演、创意赛事、创客沙龙等活动,发掘具有高用户价值的创意和活跃“创客”,并携手10余家科技创投公司,为这些小而美的科技梦想提供资金。

虽然整场直播发布会只有半个小时,但从中透露出的几何“野心”,却着实不小。几何+与1个亿,旨在“掀起汽车领域的‘开源革命’,打造汽车‘超级梦工厂’”。

水滴汽车APP认为,几何此时推出开源共创平台,并不令人感到意外。首先,在5G技术、人工智能、大数据、云计算、新能源的赋能下,开放协同、跨界融合已成为汽车产业发展的主旋律。全球汽车产业正在发生深刻巨变,开放融合发展,与用户共享共创,也成为未来汽车发展的必由之路。在几何+之前,比亚迪也曾面向全球推出过自己的D++开放生态。

其次,开放共享正是几何品牌的DNA,连几何这个名字都是“全球共创”的产物。

更重要的是,几何品牌亟需撬动市场之策。去年4月11日,定位为吉利旗下高端纯电品牌的几何汽车,在新加坡高调登场。当时,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧放出豪言,“吉利立志成为全球新能源节能技术的引领者,而几何品牌就是我们给予出行产业未来的一个回答,一个执着的理想,一个坚定的行动,是我们绘制的未来出行的美丽新世界”。

熟料,之后一年多的时间里,新能源市场急转直下,外加疫情冲击与特斯拉的强势进攻,让国内新能源车企的境遇雪上加霜。

虽然几何汽车通过几何A初步验证了产品力方面的市场认可度,但企业深知,特斯拉之后,电动车领域还未出现第二个真正意义上的颠覆之作,“目前整个市场,其实需要强心剂,只要有了强心剂,新能源车消费就会出现一个新的高潮”。

这意味着,几何要撬动市场,首先必须创造出让消费者兴奋的重磅产品。但以经验而言,传统车企的想象力存在局限性,想要快速催生超越特斯拉的颠覆之作,脑洞必须更大,眼界也要更宽。汇天下英才为己所用,显然是最好的选择。对于无数创客来说,这也是双赢合作。

水滴汽车APP了解到,几何内部早就憋着一股劲,欲将下一款产品,即纯电SUV几何C,打造成能够激活市场的爆款。为了实现这一目标,几何C将成为践行几何+开放计划的首款车型。至于群众智慧究竟如何赋能这款新车,我们拭目以待。

而几何+的意义远不止于此,自2016年阿里首创“私域流量”一词后,其对品牌树立和销量提升的贡献便日益凸显。水滴汽车APP认为,如今的汽车营销愈发变为一场心智之战,能够获得用户价值认同和情感共鸣的品牌,才能获得更多市场。

在国内车企中,吉利是非常注重构建私域流量的一个。聚焦到几何品牌,虽然眼下成立不过一年,产品也只有一款,但早在去年8月,他们就推出了与用户共创共建的生活文化品牌几何家。如今,几何+更是再进一步,将品牌的粉丝圈从用户拓展到合作伙伴,甚至是天下创客,由此获得的私域流量池之巨可想而知。

值得一提的是,几何品牌新任销售公司总经理刘智丰,也在当天的发布会上进行了自己上任后的首秀。水滴汽车APP猜想,运营好几何+平台,与用户建立有效连接,进一步扩大品牌的私域流量,或许会是这位营销干将下一步的工作重点。

文/殷楠

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