年轻就应该这样玩儿 别克品牌玩出新花样

别克品牌进入中国市场已经来到第24个年头。曾几何时，提起别克，往往会把它同美式的低调奢华和商务范的大气稳重联系到一起。但近年来，别克品牌无论从品牌调性还是产品层面都在加速向年轻化转型，积极拥抱年轻一代消费群体。

早在冬奥会举办前半年，独具慧眼的上汽通用汽车别克品牌就已经“选中”苏翊鸣担任“别克冰雪大使”。18岁的“天才少年”在冬奥会上的“翊鸣惊人”得到了赛场内外的广泛关注。苏翊鸣在赛场上的朝气勃发和不断挑战极限的拼搏精神正是与别克拥抱年轻化，矢志创新和进取不止的品牌主张不谋而合。

1、百年别克 注入年轻品牌基因

作为百年汽车品牌，别克品牌不断进化。此次冬奥冠军苏翊鸣成为别克代言人，我们能够看到其紧跟时代变革的步伐越走越稳健。

“Z世代”年轻人，与现在社会上的80后有着明显的差异，他们大多特立独行、跟着自己的感觉出发，活出了不一样的精彩生活。他们的购车模式、对车的理解已经较以往的80后、70后消费者有了明显的差异化。

别克品牌更加关注时尚潮流，年轻化真正融入到别克的品牌基因，这是一个重要且关键的转变，而通过产品的更新换代来实现这样的转变是最好不过的方式。别克在过去2年时间里，昂科威Plus、昂科威S GS、威朗Pro等车型的发布就是标志之一，从这这些新的产品身上，可以看到更多别克品牌年轻化、运动化、智能化的基因。

2、活出自我的生活主张

苏翊鸣等一众年轻选手，是中国冬奥的新名片。而苏翊鸣的夺冠，更是让无数年轻人更关心冰雪活动，而担任“别克冰雪大使”，则可以更快速地与年轻人搭起一座沟通的桥梁，让别克年轻化步伐加速。

2月18日，苏翊鸣18周岁生日当天接受采访称：“我其实有很多不同的打算、不同的目标，不管是在学业、影视、单板滑雪还是更多人生道路上，我都有了很多新的目标。”苏翊鸣说，“我是一个喜欢不断去挑战、去尝试新鲜事物的人，所以不管接下来有什么样的目标，我都会一如既往像现在这样付出自己的全部去努力完成。”

听到这个回答，作为“Z世代”的你是否觉得很有共鸣呢？这也是上汽通用别克在品牌、产品上的新构思、新宣传策略。除了为年轻人提供丰富的车型以外，辅以更好玩的、跨界的合作来提升产品力，优化消费者对别克品牌的年轻化形象。

除此以外，上汽通用别克在过去一段时间里还做了大量的跨界合作，在网游方面，别克携手“和平精英职业联赛” 和年轻一起赢；在影视方面，张艺谋导演《对话•寓言2047》精选节目巡演重磅来袭；在跨次元方面，别克携手BilibiliWorld 威力觉醒，都大范围多维度的与年轻人拥抱在了一起，让更多的年轻人认识到年轻的别克品牌。

3、更年轻的别克品牌 更好玩的产品

在产品力的强化上，上汽通用别克同样深谙国内年轻人的消费观。因为对新事物本能的好感和高接受度，所以更多的90后、00后消费者，对汽车的关注点不再单单瞄准于动力等机械性能上，而开始聚焦更好玩的智能化技术上。

在车联网上，别克eConnect 3.0车联系统进一步优化升级，第一，增强娱乐多媒体产品能力、优化人机交互界面、增加车联网产品功能和内容，显著提升实用性，更契合年轻消费者的用车需求；第二，改进交互界面、为年轻人提供主动服务、增加车机与手机联动交互方式、打通不同账户让多平台信息实现同步，使用主动式服务模式引导车主和升级云服务打通车机手机账户。

此外，别克将加速智能科技创新成果落地与迭代升级。2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构；自2020年以来，别克品牌已启动多轮次eConnect智能互联科技OTA远程升级，并且在2022年伊始启动了品牌的首次eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统OTA远程升级，别克GL8艾维亚及GL8 ES陆尊部分车型新增ILC驾驶员指令变道功能。此外，别克还将引入全新一代VCS智能座舱系统，配合5G和V2X车路协同技术，从功能、交互到服务带来智能高效、无缝连接的多维体验和丰富功能。而这些都将成为别克品牌赢得市场的重要砝码。

为了让年轻化进程更有步调，别克品牌发布了面向未来发展的2025规划。到2025年，别克计划推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场，而仅2022年，别克就将带来10款以上全新或改款车型。在为消费者提供全系列产品的同时，别克还将重点打造艾维亚高端子品牌和GS潮流运动车系，为年轻消费群体带来更高档、更智能、更多元的选择。

此外，2022年别克还将开启面向未来的电动新纪元，到2025年，在新能源市场，别克品牌将基于上汽通用汽车奥特能平台打造5款以上全新电动车。

滑雪“天才少年”的未来拥有无限可能，而对于别克品牌来说，“智行千里”的路只有起点没有终点。我们也期待别克能够激发出自身更大的潜能和活力，为消费者持续带来更超越期待的优秀产品，持续引领中国车市勇往直前。