细数凡尔赛大王刘畊宏与东风雪铁龙的惊人相似

如果统计一个今年上半年最火人物排行榜，我想刘畊宏绝对榜上有名。区别于没有作品却拥有大批忠实粉丝的小鲜肉，刘畊宏可以说是“大器晚成”，音乐、影视、运动、主持均有作品。但不知是时机不对，还是过于佛系，在通过直播火遍大江南北之前，我们印象中的刘畊宏是“朋友更红”的代表，而他的标签也总是离不开：周杰伦、周杰伦健身老师、周杰伦朋友等，甚至带女儿参加综艺节目，被记住的却只有女儿。俗话说，是金子总会发光，刘畊宏的经历也再一次印证这一点。

在我国汽车走出“公车消费为主”的洪流之后，有三款车型因为皮实耐用被奉为性价比首选，并称为“老三样”，其中之一就是东风雪铁龙富康。1992年引进后，就凭借特有的技术和实而不华的理念，成功打下良好口碑。差不多的时间线，刘畊宏也正式出道，并凭借唱跳主持小火了一把，虽说国民度不如富康，但在当时中国台湾地区已经算是发展不错。

之后这一人一品牌的遭遇也是大相径庭，我国经济的迅速发展，导致人们对车的需求除了实用之外更多要担负起“面子”，加上雪铁龙有一些源自法国的设计理念与我们的使用习惯有差别，声量逐渐降低。刘畊宏遇到的问题则是后辈频出，在那个我们90后认为“神仙打架”的乐坛黄金年代，普通人很难在歌手这条路占有一席之地。好在雪铁龙和刘畊宏都属于不屈不挠的类型，即使遇到挫折打击，还坚守着自己的理想与目标。

挺过最难熬的阶段，就是真正发光发热的时候。凡尔赛文学的大热掀起了社交平台的“文学狂欢”，东风雪铁龙也借此机会带来了迎接30周年，颇具诚意的代表作“凡尔赛C5 X”，重回大众视野，累计用户人数达到320万。独特的外观、跨级的尺寸、厚道的价格，让凡尔赛C5 X一经推出就俘获了不少人的心，甚至初期一车难求，我就曾陪朋友去到4S店进行试驾，虽说疫情此时已经来临，我还是亲眼见识了凡尔赛C5 X的供不应求。但我相信在销量的背后，产品只是一方面，设计、配置、品控、定价、渠道再到营销推广，整个体系让用户产生的情感共鸣才是东风雪铁龙最成功的地方。

相比之下，刘畊宏今年的表现不遑多让，短时间就在某短视频平台吸引了7000万粉丝，自创的健身操帮助了无数因为疫情原因无法锻炼的普通人。仔细去看，发现刘畊宏无愧“凡尔赛大王”之名，他的生活充满凡尔赛，就如他自己所说：娶到了自己最爱的人，然后又生下了全世界最可爱的女儿，拥有了最喜欢的事业，而且一家五口的生活幸福美满，这份平凡的美好无关物质，正是最真实的凡尔赛生活。

或许正是刘畊宏所传递出健康、向上、自律的正能量，爱妻、爱娃、爱家的温暖形象，与东风雪铁龙提出：关爱身边每一个人的品牌精神高度契合，才成就了这次恰到好处的合作。对于凡尔赛C5 X的粉丝来说，这并不单单是一台新车，更像一种共创、共享更多舒适自在的凡尔赛生活方式。对于刘畊宏的粉丝来说，见到幸福家庭用最单纯美好且健康的方式生活，并传递热情，一同努力成就最好的自己，就是最凡尔赛的生活方式。我相信每个凡尔赛C5 X的车主都是懂得满足的人，他们看中的不是华而不实的面子，而是一家人出行时的安全与舒适。

东风雪铁龙的现在坚持贯彻“以客户为中心”，还专门打造了「无试驾 不购车」的产品深度体验平台，让所有人可以沉浸式感受车辆和服务。在48小时免费试用体验中，谁都有机会开着凡尔赛C5 X去创造属于自己的“凡尔赛”生活，完成心中的理想和梦想。刘畊宏与凡尔赛的合作也是如此，宣传重点并不是车，而是希望大家在48小时深度试驾中，感受人与车相处的生活方式。但很多人不知道的是，雪铁龙的创始人曾经说过一句话，叫“只要主意好，代价不重要”，用户对凡尔赛C5 X的口碑反响和研发初期不计成本的投入有很大的关系。

汽车消费市场的升级有目共睹，消费观念愈发年轻化，而据东风雪铁龙统计，凡尔赛C5X的用户中接近80%是从非法系品牌转化而来，90后、00后的年轻人是其中主力。足以说明凡尔赛C5 X时尚潮流的营销方式和产品力在逐步被市场、消费者认可。而且汽车不是瑜伽垫，作为十几万的大件消费品，能受到年轻用户的格外青睐，侧面说明凡尔赛C5 X的吸引力不亚于当下任何一个主流网红。

我最佩服刘畊宏的一点是他希望身边的人过得好，当你的朋友达到了你永远无法达到的高度，当你从照顾人的大哥转变为被照顾人的附属品，没有猜忌和勾心斗角，没有吐槽和心里不平衡，依然为他人所想，融洽的一起玩闹，开心的一起共事，比起因为琐事就老死不相往来的关系难能可贵太多。我相信东风雪铁龙和他们的车主也是同样融洽的关系，所以在去年三亚举办的131X活动上，我才能见到那么多雪铁龙老客户继续选择凡尔赛C5X，用户享受到的“归属感”就是双方最亲密的联系，也是对品牌最好的肯定与鼓励。

其实对于刘畊宏和东风雪铁龙的联手，我心中一直有些疑问，于是专门找机会采访了东风雪铁龙市场营销副总经理屈洪宇

疑问1：听说刘畊宏对于代言非常挑剔，是如何打动他与东风雪铁龙凡尔赛C5X联手？甚至专门花费很久时间，打造凡尔赛健身操？

答：双方对“凡尔赛”理念契合是促成合作的关键。刘畊宏认为，凡尔赛不是物质层面的外在炫耀，是要找到生活中用心对待的那个时刻，东风雪铁龙所倡导的凡尔赛亦是如此，每个人都可以凡尔赛，希望通过48小时试驾，让大家能够去做很多有意义的事情，和家人一起去享受生活。

疑问2：请到当下最有人气的主播相当不容易，拥有巨大流量的前提下却不宣传产品，而去宣传48小时免费试用的福利活动，这样做不亏吗？

产品的优势是可以在实际试驾体验过程中体会到的，这一点我们对凡尔赛C5 X有充分的自信。就像刘畊宏在直播间中分享的：拥有一辆车48小时，可以做很多有意义的事情，开车载家人去郊外游玩、载爱人进行一起浪漫的约会、又或者是载着老人出去吃饭尽一尽孝心，这些实现生活中平凡且美好的点滴，才是真正的凡尔赛。让更多客户在试驾凡尔赛C5 X的48小时中完成梦想、收获幸福，这是东风雪铁龙和刘畊宏所共同倡导的。

其实在双方的沟通过程中，刘教练得知凡尔赛C5 X的48小时免费试用活动后，还分享了一个小故事，他女儿说自己喜欢坐敞篷车，于是教练就跟朋友借了一台敞篷车带女儿去玩。回到家孩子就非常开心地跟爷爷奶奶分享了这个超凡尔赛的时刻，老人们都非常羡慕。第二天，教练就带着爸爸妈妈一起去郊外，拍照打卡，当时教练心里面就觉得这是一种非常棒的感觉，那就是一种平凡生活中动人的时刻，这些，让教练觉得非常凡尔赛。这次东风雪铁龙48小时免费试驾的活动，就是让所有人可以开着我们的凡尔赛C5 X，去做想做的事情，跟心爱的人或者是家人去感受那种平凡动人的时刻。

综上所述，我们找到了东风雪铁龙与刘畊宏的合作原因，就是共同的理念：凡尔赛并不是物质层面的炫耀，而是一种由内而外散发，认真对待生活的态度，是善于发现平凡生活中的动人之处，是一份认真、热情和创意。刘畊宏的“凡尔赛”都是源自于爱，关爱家人、朋友以及身边的每一个人。东风雪铁龙的“凡尔赛”是凡尔赛C5 X所倡导的不定义自发光的产品理念，更是百年雪铁龙品牌以人为本、大胆创新，致力于关爱客户、提升客户幸福感的价值追求。