塑造中国式皮卡文化，长城炮品牌2.0战略如何指引未来

成都车展之前，长城刚刚结束了“炮火联盟•山海同行”长城炮品牌三周年暨全球粉丝节活动，在本次活动上，长城炮提出了山海文化理念。鉴于长久以来，皮卡车在中国汽车市场的地位以及消费者心目中的形象，所谓“山海文化”的打造，明显是一种带有浓厚中国本土文化烙印的品牌建设行动。

长城炮在国内皮卡市场的领先之路不是一朝一夕铺就的，基于对本土消费者的充分理解，长城皮卡产品的价值总是走在同行前列。不过，放到全球皮卡市场的竞争中，产品力固然重要，品牌力和营销手段同样不可或缺，而长城炮的品牌建设正是围绕于此展开。

在成都，我们已经看到金刚炮新农人版、火弹怒火轻骑、长城炮旅居车高端定制版等皮卡品类创新车型亮相，这本身便是长城炮品牌2.0战略实施的一部分。在长城炮的规划中，品类创新、皮卡文化发展和用户共创，将指引企业成功打造全球化用户品牌。

实际上，长城炮的品类创新规划极为长远，未来的产品系列包含燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，目标进入全球皮卡第一阵营，涉及乘用休闲、时尚商用两大品类，全面覆盖各个细分市场。

为了实现品牌TO C的用户至上法则，长城炮计划线上＋线下全域渠道焕新，其中，线上以长城炮APP为聚合平台，并上线长城炮小程序，使用户体验到便捷、实用的数字化应用。线下，长城炮在成都推出全球首家高端皮卡形象体验店PER-SPACE，协同全国200余家品牌专营店和2000多家分销店，已形成全面的网络覆盖。

长城炮山海文化的意义，便是携手全球用户山海行，实现更深层次的文化认同感，具体包括户外探索，打造用户共创基地＋物产共创基地，以及通过文化IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物”。

山海炮被长城炮视为产品2.0时代品类创新之作，共有三款车型。该系列命名便是经过全球征集、用户共创的结果。山海炮基于坦克平台打造，搭载3.0T V6＋9AT动力系统，全系标配博格华纳4A+LOCK四驱系统。此外，山海炮还提供全新2.4T柴油、2.0T汽油HEV动力组合。

为提升产品豪华感，山海炮特别提供后排电动迎宾调节，具有高阶智能驾驶辅助，全自动泊车等先进配置。山海炮采用后挡板对开+平开设计，三开门式车箱隔断可任意调节和拆卸，车箱预留18个矩阵式锚点，便于用户个性改装。

长城炮以用户共创打造用户品牌，涉及越野、改装、登山等兴趣圈层、潮玩时尚、文化IP。长城炮发布的潮玩时尚IP“炮弹仔”是长城炮、合作品牌、用户三方共创的超级IP。设计灵感源自长城炮”炮弹计划“，采用极简的炮弹造型和趣味刺激的飞行翼装，十分生动。

文化IP之外，长城炮还有品牌联名及物产共创。品牌计划将联手秋野地、黑系房车、须眉科技等品牌推出联名产品。“一起炮茶”共创活动也将继续助力更多高品质、原产地、原生态的茶物产提升价值。长城炮还与登山圈层联合创建长城炮登山学院首个用户基地，将在四姑娘山正式挂牌成立。

今年5月，长城炮完成第30万台整车下线，目前长城炮已在全球四大洲50余国上市，逐步成为全球范围受到欢迎的皮卡产品。可以说，品牌2.0战略为长城炮的发展指引了方向，品类创新与用户共创能否成功塑造中国式的皮卡文化，还是相当令人期待。