日前，通用汽车宣布将在中国推出全新生活方式平台——道朗格（The Durant Guild），将旗下最具标志性的进口车型引进中国。
从9月9日起，道朗格将在上海举办为期一周的《道朗格：敢行之境》线下首展，展示来自道朗格的格调与活力。在“无畏的序章”展厅，公众可以深入了解通用汽车的悠久历史和创始人威廉·杜兰特的传奇事迹。在“格调之穹”，公众将体验到壮丽的户外奇景、沉浸式音乐殿堂，甚至漫游月球的浪漫。在“领创者车库”，公众可以近距离接触全尺寸SUV、皮卡和跑车等标志性产品阵容，包括GMC纯电悍马、Yukon、雪佛兰Tahoe、索罗德、科尔维特等车型。
据介绍，“道朗格”由平台的英文名称“The Durant Guild”音译而来。威廉·杜兰特（William“Billy”Durant）是通用汽车公司创始人。当年他凭借无畏的敢创精神将多个相对独立的品牌集于一体建立了最初的通用汽车，且开创了新的商业模式。以创始人为名的道朗格平台也将实现跨品牌进口，致力于续写杜兰特传奇的新篇章。此次，道朗格是通用汽车在中国为高端进口业务打造的生活方式平台，将以专属社群为核心直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选各品牌旗下最经典的车型，与消费者共创个性化汽车生活体验。
在通用汽车看来，道朗格平台机遇和挑战并存。一方面，中国社会经济的持续增长使人们的生活方式以及相对应的汽车细分市场愈加多样化和个性化，市场上现有的品牌和品牌体验还未能满足消费者对独特个性化产品的需求，通用汽车亟待将旗下最独特最具标志性的车型尚待引进中国；另一方面，如何将风格迥异的产品和体验通过一个统一平台推向市场？对于崇尚独特生活方式的消费者，如何满足他们个性化的需求？
事实上，通用汽车一直在突围。去年年底，其在国内展示全新GMC纯电悍马超级皮卡、传奇跑车科尔维特及雪佛兰Silverado（索罗德）全尺寸皮卡等展品的同时，对外宣布正在积极筹建高端进口业务，已进入实质性准备阶段。今年7月份，通用汽车中国就正式宣布将以全新方式，开展高端进口车项目。此前，纯正美系高端车型很难买到。道朗格平台的诞生，将为粉丝们打通了一个线上线下齐备的全新渠道。
通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历（Julian Blissett）表示：“道朗格会将最具特色的产品和独特体验汇聚在一个平台，涉足一些新的细分市场，为中国消费者提供更多元化的选择。”道朗格总裁魏乐飞（Felix Weller）表示：“道朗格作为一个融合了社交、文化和创新的平台，将为我们开辟全新空间与消费者互动找到最能融入人们个性化生活的精彩产品。”
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