比亚迪方程豹一周年：焕新战略+全新价格推动实现“技术平权”

一年前的此刻，一个拥有个性名称的新品牌正式亮相，“方程豹”这个感觉“理科”气十足的新能源汽车品牌，带着“另辟蹊径”的目标愿景，开启了自己的发展之路。

300多天的时光，比亚迪方程豹在品牌建设、产品交付、服务提升等方面，收获了来自市场和消费者的认可，也成功在竞争激烈的新能源车市站稳了脚跟。在迎来品牌一周年之际，方程豹宣布开启焕新战略，将对产品、渠道和价格带进行扩充及拉宽，从而进一步提振品牌的发展势能，为下一阶段的发展持续蓄力。

而此次方程豹的焕新战略中，“技术平权”是一个核心关键词，随着豹5的全新价格发布，豹5探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型全新价格区间来到了23.98万元至30.28万元。更具竞争力的价格配合本就出色的产品，让方程豹的体验门槛进一步惠及更多受众，真正做到了人人皆能越野，人人皆可自由。

“悦己宜家”的豹5凭“电驱越野”开创新品类市场

豹5上市后，市场反馈持续火热，成为具备独特调性的SUV大热门。从同级别市场竞品看，豹5通过“电驱越野”开创了新的品类市场，并通过其“悦己宜家”的独特价值收获了广泛的用户口碑。

豹5的优势在于具备相比传统燃油越野更强的动力、更低的油耗和更佳的舒适性，这些特性源于其搭载的DMO超级混动越野平台，可以说开创了新能源越野场景的新体验。背靠比亚迪的技术优势，云辇-P系统和入门即高配的产品配置思路，豹5成为“始于越野不止越野”的代名词，让消费者实现生活半径扩大的同时，能够在城市里享受舒适安静、智慧愉悦的日常通勤和家庭生活。真正实现了既越野，更城市；既“悦己”，更“宜家”，为更广大的城市消费者带来了出行新体验和生活新选择。

城市通勤+短途出行，“入门即顶配”的豹5探索版轻松拿捏。而配备了HUD、后备箱电吸门、副驾屏、冰箱、18个帝瓦雷扬声器、Nappa真皮、座椅按摩等配置的豹5领航版，则是品质出行的好选择。当然，配备云辇-P液压悬架的豹5云辇豪华版和配备UWB、流媒体内后视镜、前排双充、类麂皮内饰、第二排座椅增加通风/加热等的云辇旗舰版，都成为追求更舒适、更惬意出行生活的消费者的最佳搭档。

豹5通过“电驱越野”的开创性和“悦己宜家”的认同感，成为了电动SUV的新晋顶流，也成为助力方程豹品牌取得优异阶段性发展成绩单的得力悍将。

带着“技术平权”愿景步入2.0阶段

作为方程豹的首款车型，豹5对于品牌的重要性不言而喻。在品牌发展第一年的 1.0阶段，方程豹仅靠豹5就实现8个月累计销量近25000台的惊人成绩，仅今年上半年，就已经完成了18000台销量，实现月均3000台左右的稳定成绩。

随着方程豹焕新战略的发布，豹5也迎来了全新价格体系。23.98-30.28万元的价格区间，毫无疑问将掀起SUV市场的新风暴。而价格背后，方程豹更期待推动实现“技术平权”的愿景。

方程豹期待的“技术平权”，是致力于用专业新能源技术求解每个人的个性化用车生活。带着这一愿景和目标，方程豹在刚刚过完一周岁生日之际，就以焕新战略步入2.0阶段。新阶段中，不论是产品层面还是渠道层面，方程豹都进行了全新的扩建和焕新规划。通过对用户需求反馈的梳理和吸纳，方程豹计划将未来产品线扩充至品牌价值型的电驱越野类产品、都市生活型的个性硬派类产品及基于跑车扩充的轿车类产品，从而实现三条产品线并行的战略。

2.0阶段的方程豹，将在聚焦个性定位的同时拓宽更大的个性市场，从偏细分窄众的个性开始扩展至包容部分主流价值属性的个性，通过品牌价值的扩容进一步实现品牌认知的扩建，满足更多元、更广泛用户人群的个性用车需求。同时，通过继续深挖价值点，不断丰富扩展消费客群，在城市型用户中形成广泛认知，进而实现产品价值的重塑，也是方程豹期待通过“技术平权”让更多消费者认识和享受到一款好产品的目标和使命。

克服不利因素，焕新战略更具发展韧性

受制于大环境的整体影响，今年上半年30万以上汽车市场整体出现下滑态势，部分销量成绩说得过去的品牌，也普遍采用了牺牲利润保销量的策略，价格不断下探，市场发展进入非良性循环，这也直接导致“宝马保利润事件”等热门话题屡次冲上热搜榜。

这种“断腕求生”的作法必然不是品牌发展最优解，尤其是对于方程豹这种有独特定位和品牌调性的新生力量。得益于比亚迪在20万元以内毫无争议的绝对市场话语权，方程豹代表比亚迪，开始对20万以上价格带“由守转攻”，这种态度和态势的转变，势必将带来新的市场格局变化。

因此，方程豹结合市场变化态势，充分发挥豹5的综合产品力优势，重新制定了焕新战略，在定价、销售、产品线扩充、客群扩展、渠道对外开放和营销部署等方面作出实时调整，更好地克服不利因素，让品牌发展和目标预期更具韧性。

除了自身的战略调整，方程豹在渠道招商上也有力提振了行业信心，自开放招商以来，申请情况超出预期，约60%的百强经销商集团表达了强烈意向，并有多城市、多渠道、多网点的申请意愿，同时有超过100家省市头部经销商投资人提交了申请。借助出色的品牌影响力和产品力优势，方程豹在当前经济环境下，通过重新定义产品价格，多维度焕新战略，帮助经销商减缓压力，带给合作伙伴更多信心和助力。

结语：豹5的全新价格一发布就引起了广泛关注和影响，“价格平权”的宏大目标和展现出的亲民感，更是在一众合资品牌硬撑价格的氛围中显得“独领风骚”“难能可贵”，相信在全新价格+焕新战略的共同加持下，进入2.0发展阶段的方程豹可以和合作伙伴、用户一道，步入更成熟的品牌发展新阶段。