当前位置 爱咖号首页 销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

My车轱辘 3259浏览 2025-01-14 IP属地: 未知

卷价格、卷技术、卷营销,一个“卷”字贯穿2024全年车市。在持续内卷的竞争格局下,东风本田凭借深厚的品牌积淀、创新的产品布局以及多变的营销策略,不仅稳住了阵脚,更在多个细分市场中实现了突破。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

从东风本田近日发布的2024年成绩单来看,呈现一种多维度稳健发展的态势。截至2024年年底,东风本田国内终端销量已连续5个月实现环比增长,最终达成全年国内终端销售392032辆。除了深耕国内市场,开启海外赛道同样成为东风本田2024年的发展亮点,出口销量达21799辆,制造实力得到海外市场认可。但惊喜可不仅限于此,2024年东风本田不仅实现了销量方面的稳健向上,而且积极拥抱行业变革——东风本田同步发布新能源战略,并公布新能源概念车、技术和产品规划。这意味着,东风本田将迎来崭新的发展篇章,开启新的发展征程。01明星车型持续领跑,稳定销量基本盘作为资深合资品牌,东风本田的产品覆盖了轿车、MPV、SUV三大领域,技术路线也实现了燃油、混动、插混、纯电的全能布局。基于全面且广泛的产品布局,东风本田在多个细分领域都有很不错的销量表现。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

在SUV领域,东风本田的CR-V、UR-V等车型拥有很高的市场认可度和销量。CR-V于2024年9月顺利实现超300万台的销量里程碑,是同级市场中当之无愧的“常青树”。下半年销量持续攀升,12月实现终端销量超2.1万辆,创下阶段性销量新高,CR-V全年终端销量也增至近18万辆规模。这既体现了CR-V的卓越品质和市场认可度,也反映了东风本田在SUV市场的深厚积淀。第十一代思域2024年累计销量近10万辆,稳居细分市场销量第一梯队。思域是东风本田当之无愧的明星车型,凭借出色的性能和舒适的驾乘品质,赢得众多消费者的信赖。在中高级轿车市场,英仕派凭借其优雅的外观设计、豪华的内饰配置以及卓越的驾驶性能,成功吸引了追求品质的消费者。2024年累计销量超4万辆,这一数字在竞争激烈的中高级轿车市场中显得尤为亮眼。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

在守住传统燃油车市场优势地位的同时,进入2024年以来,东风本田更以电动化、智能化为突破口,发力新能源车领域。为了适应空前内卷的中国车市,东风本田接连推出猎光e:NS2和灵悉L共2款纯电产品,集中展现了公司在电动化领域的最新技术实力。在中国汽车市场,能够被称为“神车”的车型不多,东风本田就已占据不少。凭借出色的品牌影响力和产品力,东风本田的车型在市场中拥有较高的认可度和口碑销量。面对严峻复杂的市场形势,东风本田旗下CR-V、思域、英仕派等爆款车型的强势表现起到了“压舱石”的作用,稳住了销量基本盘。02焕新营销策略链接用户一系列成绩的取得,除了丰富的车型产品阵容,同时也离不开营销力的创新。过去的一年,东风本田持续深化营销模式变革,大力推进品牌焕新升级,不仅助力终端销量转化,还让消费者感受到了品牌的温度。就比如纯电猎装轿跑猎光e:NS2,通过与经典IP宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作,体现了东风本田对于创新与探索的不懈追求。而灵悉L与潮流文化品牌泡泡玛特携手,也吸引了大批年轻消费者的关注。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

为了打好“强电智混”这张“技术牌”。2024年,东风本田组织开展了历时四个月的强电智混体验“马拉松”,总里程覆盖约1200公里。除了常规的多路况体验,更在封闭试验场进行了专业测评。真实可靠的能耗数据引起了行业与用户的广泛关注,展示了强电智混技术“反向虚标”,并且具有智能体验和驾驶乐趣。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

不仅如此,东风本田还持续打造“本家”用户品牌,2024年12月为期两天的“东风Honda第二季本家DAY暨科技体验日”活动,不仅加深了用户对东风本田品牌理念的理解与认同,还构建了一个充满活力与温情的社群文化。在强大的产品力攻势下,借助流量与口碑营销,东风本田实现从产品驱动向品牌驱动,让品牌持续释放温情。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

032025年全力进击“电动时刻”在如此内卷的一年,东风本田坚持长期主义,在喧嚣中有自己的定力和节奏,取得不凡成绩,同时也深刻意识到“智电大潮,合资必须变”。正所谓“不谋全局者,不足以谋一域”,东风本田对于未来发展有着通盘考虑,并拿出了新的思路与举措,为智电变革的时代浪潮做好万全准备。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

作为新能源部署的重要支点,随着本田全球首个新能源工厂的正式投产,东风本田在电动化事业转型方面迈出了坚实的一步。该工厂是东风本田全球首个基于“智能、绿色、高效”打造的新一代新能源工厂,也是东风本田有史以来数智化程度最高的工厂。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

东风本田全新纯电车型S7,也将在这座高标准的新能源工厂进行生产,并采用Honda全新智能高效纯电W架构,承袭Honda的运动基因,将电动驾趣进一步升华。新车预计将于2025年一季度上市。随着这款车型的上市,东风本田的电动化产品布局将得到进一步丰富,为用户提供更多用车的选择。在电动化、智能化大潮中,东风本田展现出比其他合资品牌更为积极进取的转型态度,推进智电领域的迭代转型。同时,本土化策略让品牌更贴近消费者需求,增强市场竞争力。智能化与本土化,已成为推动东风本田发展的两大关键力量。

销量丨东风本田2024年稳中求新,品质守住消费者信赖

过去的2024年对于汽车行业来说绝对是艰难的一年,不少合资企业都面临前所未有的挑战,当然也孕育了前所未有的机遇。作为国内最先开启合资之路的品牌之一,东风本田面对竞争不退缩,以“稳”固基盘,以“变”促革新,以“快”提效率,交出了一份可圈可点的答卷。
2025年可能会是更难的一年,唯有稳住事业基盘,积极向电动化、智能化转型,贴近本地化市场开发,才能不断挖掘企业新动能,这也是东风本田当前坚持的发展方向。相信进一步扩大新能源与智能化市场后的东风本田,必定会占据更有利的发展地位。


文章标签:
行业分析
 
相关推荐
My车轱辘 33.5万粉丝    8196作品 关注 车轮上的观察者,用最独特的视角,发现不一样的人车世界!
推荐作者
汽车鉴闻 关注
汽车媒体技术编辑 汽车售前售后事儿,用车养车百家通
小马闲话 关注
闲话汽车,行摄四方
凤眼观车 关注
来一起快乐的撩车吧!
明白说车 关注
明明白白了解车,轻轻松松驾驭车!明白说车,坚持原创!
车轮哥 关注
记录老外在中国的汽车生活。
大付撕车 关注
大付撕车是汽车视频类栏目。栏目主张正确的选车观,为重度选车纠
悦行江西 关注
和你分享有趣、新鲜和汽车有关或无关的事!
全部爱咖号