近年来，自主品牌里面，“品牌向上”这个口号成为了它们发展战略的关键词。而WEY、领克等品牌已经在国内高端自主品牌里面站立了脚跟，相比之下，奇瑞汽车还是有一些落后。
其实，早在2009年，奇瑞汽车就已经开始了“品牌向上”的步伐，当年的瑞麟汽车就是奇瑞进军高端市场的初心，当年不惜重金请梅西作为代言人。不过结局是失败的。
然后，这次失败并没有阻挡奇瑞的步伐，第二次尝试与以色列集团合资组建的观致汽车，这次又是大成本的投入，找到宝马、通用、沃尔沃、萨博等技术人才。但结局依旧惨淡，现在观致3和观致5只能出现在一些共享汽车的平台上。
在2018年，奇瑞汽车进行了第三次“品牌向上”的努力，发布了全新高端品牌星途EXEED。这个英文的寓意是超越自我，勇于探索未知，挑战尝试。我们可以看出奇瑞这一次的决心。10月20日，星途EXEED全新一代TXL正式上市。售价从13.99-17.59万。
外观上，全新TXL的前脸气势做的很足。LED大灯搭配“EXEED”字样的钢琴烤漆饰条，再加上两侧竖形LED日间行车灯，组成了简约、时尚的视觉效果。
TXL我们可以看作是星途TX的长轴距车型，新车的长宽高为4780/1885/1730mm，轴距为2800mm，尺寸已经接近中型SUV。而车尾狭长的尾灯组配合银色镀铬饰条的贯穿设计，与前脸形成了呼应。
进入车内，最吸引人的就是中控台上的双12.3英寸贯穿式高清大屏、再加上触控式液晶空调面板，使得科技感与豪华感进一步得到提升。中控屏集成了最新的“Lion4.0雄狮智云系统”，该系统具备人脸识别及声纹识别等功能。支持AR增强实景导航、车载导航、手机互联等功能。
动力上，新车搭载奇瑞看家的1.6T涡轮增压发动机，该发动机最大功率145千瓦，峰值扭矩290牛·米，高配车型还将提供四驱系统。
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