属于“喵星人”的传奇，看欧拉如何与新世代年轻人共成长！

属于“喵星人”的传奇，看欧拉如何与新世代年轻人共成长！

作为长城汽车旗下的新能源品牌，欧拉尽管成立的时间不长，但是却在中国市场迅速崛起，这在销量这一硬指标上体现得尤为明显。目前欧拉品牌旗下iQ和白猫、黑猫、好猫四款车型均已上市，而10月份三款车型的销量（不包括好猫）就已经达到了8011辆，同比增长352%，在年轻消费群体占主导地位的中国汽车市场，以年轻、精致和性感为品牌形象的欧拉正显现出强劲的生命力。

过硬的产品力和养成系品牌计划令欧拉品牌迅速崛起

欧拉的快速成长得利于对中国汽车市场的深度洞察，它秉承了年轻、精致的产品设计理念，以当今流行的纯电绿色出行为产品特点,并通过别出心裁的猫文化与年轻人进行更深入的交流。欧拉旗下的几款车型白猫、黑猫、好猫都极尽科技、时尚之美，凭借精致流畅的设计让人倾心不已，尤其受到了年轻消费者的青睐。

然而，只有好的设计就够了吗？

这显然不够。如今的中国汽车市场年轻化的趋势非常明显，而伴随着互联网成长的90后、95后消费主力军也正在迅速崛起。年轻的一代不仅追求潮流,更重在参与，注重存在感。而具有用户思维的欧拉很好地注意到了这一点，它一边凭借过硬的产品实力来赢得消费者青睐，一边在情感层面与消费者建立“亲密”关系，最终转化为消费者的高度认可和实际购买。

通过白猫命名、黑猫更名以及好猫色系征名等营销事件，欧拉已与消费者建立了情感的沟通纽带。不仅如此，欧拉还成功举办了两季“全球青年共创大赛”，以创新思维打破了传统的营销方式，与潜在用户进行更加深入的互动和交流。在长城欧拉悉心搭建的共创平台上，年轻人凭借自己的聪明才智进行了一系列有关未来出行的创新设计，在这一过程中与欧拉品牌建立了极为“亲密”的关系,成为了真正的“心灵挚友”。欧拉在帮助年轻人“放飞自我”的同时也获得了消费者的极大认可，达成双赢的效果。

第一季全球青年共创计划“即时寻乐造起来”

第二季全球青年共创计划“新风造浪，生来上瘾”

共创大赛硕果累累，助力欧拉与新世代年轻人共同成长

“欧拉全球青年共创计划”第二季自2020年9月份活动开启以来，来自全国100多所高校大学生团队踊跃参赛投稿，最终从中评选出三大赛道的单项金银铜奖。其中，“欧拉未来设计力大奖”由来自广州美术学院的作品《欧拉-Q猫》夺得金奖；“欧拉可持续创造力大奖”由来自南京艺术学院的作品《途御》夺得金奖；“欧拉青春影响力大奖”由来自河南工业大学的作品《“创”自我》夺得金奖。

这些获奖作品活力四射，充分凝聚了年轻人的想像力和创造力，并为人们的未来出行创造了前瞻性的设计思维。而这些思维也与欧拉一贯的设计理念相一致。欧拉品牌在创立之初起就极具创新力和先锋意识，在产品的诸多设计上都非常符合年轻消费群体的用车习惯，如领先的人机交互系统非常智能，科技感十足，交流起来便捷流畅；在人机工程学上也具有很多独特的创新设计，让消费者感觉非常贴心；在自动驾驶上也具有很多领先的黑科技，充满未来感。这些新潮的设计很容易与年轻的消费群体产生共鸣，并转化为实际的销量。

除了具有国际战略视野的“欧拉全球青年共创计划”之外，长城欧拉还积极与顶尖高校实现资源与需求对接，打造产学研创新平台。9月份，长城汽车与清华大学艺术与科学创新研究院联合成立了“可持续发展共创实验室”，该实验室提供了5项汽车设计方案，为欧拉新品后续研发与推广提供了重要参考。

长城欧拉始终以年轻用户需求为导向，并通过携手共创价值来缔结稳定的情感关系。“欧拉全球青年共创计划”凭借突出的创意和对年轻人极高的号召力，斩获了第九届ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖，并成为业内最具影响力的青年创意赛事之一。该赛事也赋能欧拉品牌发展，打造欧拉共创生态，助力欧拉与新时代年轻人的共同成长。

个性化改装和定制化生产令欧拉品牌更深入人心

长城欧拉品牌始终注重用户参与，致力于与用户共成长。它承袭了长城汽车雄厚的制造资源，因此更有实力在定制化产品上下功夫。为了迎合消费者追求个性化的用车特点，在2020年广州车展上，长城欧拉发布了全球首个电动车原厂改装IP“欧拉猫变研究所”，改装车主也携改装作品亮相，让人们看到了年轻一代热情洋溢的青春和他们内心真正的需求所在，这也是欧拉一直在致力追求的设计特点和发展方向。

车展现场五款改装车齐聚一堂，正是众人的灵思创想成就了欧拉街头的潮改艺术，打开了关于改装的“星想象”。欧拉好猫赛道版“如虎”通过纯手工打造宽体套件的方式，结合RALLY CROSS与DTM赛车的设计灵感，向世界传达了“中国创造”的风潮。这也与长城汽车立足于中国，并最终走向世界的发展理念相符。

黑猫敞篷版则将年轻人的Geek硬核彰显得淋漓尽致。经过大量的机械结构设计和强度计算，黑猫敞篷版重新设计了底盘整体结构，在欧拉黑猫本身扎实的用料支撑下，“年轻人第一台电动敞篷”横空出世，而这些都源于长城欧拉严谨和领先的制造工艺。

车主的创意总是无限的，史上最少女的欧拉黑猫令人脑洞大开，欧拉黑猫低趴的轮毂造型帅气十足，粉色车身散发少女气息，车头车尾以及车顶部分的“烟熏黑”又带有一丝魅惑，运动复古中带着可爱性感，出街即成焦点。

史上最性感的欧拉黑猫改装更为大胆，经换运动风轮毂、造宽体等改造，可爱萌的欧拉黑猫一改风格，脱胎成赛车更具野性，夺人眼球。原来欧拉还可以改成这样，年轻的欧拉车主们在不经意的尝试之后，意外地收获了满满的成就与喜悦。而最了解客户需求的就是欧拉品牌，它始终乐于分享客户的喜悦，并与客户共成长。

除欧拉黑猫敞篷版和欧拉好猫赛道版“如虎”外，长城欧拉还与阿狸策划了“萌宠趣玩联盟计划”城市巡展，改装打造欧拉黑猫与阿狸联名款。未来还会相继推出欧拉品牌与车主联名款车型，与更多的专业玩家、跨界品牌、车主达人合作，推出更多个性、定制化产品。

自诞生之日起，欧拉就不断尝试着由产品思维向用户思维转变，它进行了一系列的猫系命名互动营销，推出了全球青年共创计划以及首个电动车原厂改装IP，推动个性化改装和定制化产品向前发展，通过这些努力，欧拉进一步深入用户生活圈，听从用户心声，坚持用户共创，一步步把欧拉打造成为最年轻、最潮的用户养成系品牌。