8月30日,一汽马自达官方发布了一篇告别信,名为:“没错,这是我们最后一条推送了。”
而正是这篇告别信,宣布一汽马自达正式退出耕耘了16年的中国汽车市场。结尾的那句:“岁月长,莫相忘”。更是让无数一汽马自达的用户和车迷喉头发紧。
而今天,京气神就带大家走近一汽马自达,看看一汽马自达的前世今生。最后再为大家解释为何一马“卖身”的原因。
一:名震天下
“一汽马自达成立于2005年,不过一汽与马自达结缘的时间还要追溯早更早的1998年。下面就让我们以时间线,来看看马自达是如何名震天下的。
1998年1月,一汽联合海南汽车成立一汽海南汽车有限公司。
2001年5月,一汽海南引进生产马自达旗下紧凑型MPV普力马,当年年底就售出了七千多辆。
2002年年中,一汽海南乘胜追击,又将第八代马自达323轿车引入国产,并命名为福美来轿车,这款名称是家庭谐音的轿车,圆了不少中国家庭的汽车梦。
但真正让马自达的名号火遍大江南北的,并不是福美来,而是我们所有人都熟悉的马自达6。
2003年1月,马自达6被一汽马自达引进国产。在当时那个时代背景,国内经济腾飞,汽车市场指数级扩大的条件下,马自达6的引入不得不说是一个明智之举。
马自达6在当时汽车还流行方方正正的时代背景下,使用了圆润动感的造型,不得不说,到了今天,依然不是很过时。再加上马自达6优秀的操控,种种与当时时代轿车的不同点,也国人也第一次感觉到了一台轿车,是能够多么的生动有趣。
二:三世同堂
2009年,一汽马自达将第二代马自达6引入国产,并起名睿翼。
这时候有人要问了,为什么睿翼沿用马自达6的名字呢?原因很简单,由于当时马自达售卖车型非常匮乏,所以一汽马自达采用了与前代车型“同台销售”策略,新老马6同步生产,同步销售。不过即便如此,一汽马自达的展厅里其实也就只有这两款车型,显得相当单调。
2014年,第三代马自达6也被一汽马自达带到国内,同时还有它的新名字——阿特兹。由于车型依然匮乏,一马决定故技重施。并未停产睿翼和老马六,而是继续生产销售,与阿特兹形成了“三代同堂”的局面。可谓市场上的一道“靓丽的”风景。
2016年,一汽马自达调整策略,马自达6、睿翼、CX-7逐步停产,新推出紧凑型SUV CX-4。CX-4有着动感靓丽的造型,但车内空间并不占优,因此难以获得主流市场的认可。从那以后,一汽马自达的销量一直都没有取得太大起色。
三:江湖再见
8月25日,马自达、长安和一汽发表了联合声明,组成新的长安马自达公司。至此,一汽马自达这个曾经响亮的名字,正式完成了自己的历史使命。
那么问题来了,为什么一汽马自达选择卖身退出呢?
一: 偏执狂坚持运动基因
从上世纪末本世纪初开始,马自达就是运动轿车的代名词,也是唯一将转子发动机放入量产车的厂商。而到了现在,马自达依然坚持自己的创驰蓝天技术以及“魂动”设计。绝不为了从众牺牲操控和外观获取额外的车内空间。这也就使得马自达并不符合现在汽车越做越大的趋势,销量也就自然上不去。
二:从众心理
如果你问我马自达的车好不好,我可以告诉大家,真的好,但是由于人们的从众心理,大牌子的汽车越卖越多,而像马自达这样的小一些的品牌也就更无人问津了。
三:更新换代慢 产品线薄弱
阿特兹自发布6年以来,一直没有大换代,一直都是小调整。反观卖的很好的本田飞度都已经换代一年了。没换代不要紧,一汽马自达全系只有阿特兹和CX-4两款车型售卖,产品线可谓非常薄弱。
不仅是一马,长马同样也有这些问题,全系也只有四款车型在售。马自达在国内一共才6款车,两家合资公司,两套销售网络实属浪费,合并不失为三赢局面。
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