九年磨一剑，为何沃尔沃S60只说“爱”不谈产品和价格？

一个活动有郭碧婷&向佐、黄磊&孙莉、郎朗&吉娜夫妇，大家会不会认为是新的综艺节目即将开播，名叫做：女儿们在恋爱的时候向往的幸福三重奏生活，再加上何炅主持，名字又该改为：女儿们在快乐大本营恋爱的时候向往的幸福三重奏生活。要是再有韩寒和高晓松加盟呢？不用猜了，不是新的综艺节目要开播，他们同时出现，是参加沃尔沃全新一代S60的上市发布会。

距离上一代同款产品的推出已过去九年，这一次，沃尔沃S60终于迎来全新一代产品的上市。

12月12日晚7点30分，上海中国船舶馆，北欧豪华中型轿车沃尔沃全新S60举行了一场别开生面的上市发布会——为爱选择。这主题，很感性，也很明显，这是一场关于“爱”的营销。

从彩虹合唱团合唱的“选择”拉开发布会序幕，到何炅主持，在其穿针引线下，沃尔沃汽车的老朋友高晓松、沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和太太吉娜、已是五口之家的黄磊和太太孙莉、新婚夫妇向佐和郭碧婷以及沃尔沃的头号粉丝韩寒，逐一登场，分享他们为爱选择、遇见幸福的故事。

这是汽车圈难得的一场“只谈感情，少谈车”的上市发布会。将近一个小时的发布会，仅用几分钟来介绍沃尔沃未来的目标和全新S60的售价。7款不同车型，售价28.69万元-46.19万元，其中包含4种动力配置和6种车身颜色可供选择。对于沃尔沃来说，全新S60的产品力已足够优秀，无需赘言。

不过当前豪华品牌市场的竞争已然相当残酷，每家豪华品牌在产品力上都不敢怠慢市场和消费者，同时终端市场的价格战也是打得不可开交。相比BBA所处的第一梯队，沃尔沃与凯迪拉克、雷克萨斯等品牌长久以来被视为二线豪华车品牌，在市场竞争和价格战面前，优势并不明显。

在豪华车品牌的第二梯队中，沃尔沃2019年累计销量稍逊于雷克拉斯与凯迪拉克。1-11月，沃尔沃在华共销售汽车13.8万辆，同时期内，雷克萨斯累计销量18万辆，凯迪拉克累计销量19万辆。全新S60作为沃尔沃走量的重磅产品，地位不言而喻。

正因如此，才有了这场关于“爱”的发布会，看似是这些明星“爱的宣言”沟通会，但沃尔沃的意图很明显，就是要通过这五组对“爱”有着不同诠释的明星，把全新S60“为爱选择”的标签，像颗楔子一样，深深地钉入消费者的内心，弥补这九年来的“新”缺席。

无可厚非，这是一场“兜售”爱的发布会，却意外地让人觉得感动。就像沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉在台上，引用爱尔兰现代诗人罗伊·克里夫特的诗歌《爱》中所表达的那样：“我爱你，不光因为你的样子，还因为和你在一起时，我的样子。我爱你，不光因为你为我而做的事，还因为，为了你，我能做成的事……”

因为深爱着生命，深爱着每一位交通参与者，沃尔沃汽车成为了今天安全、健康的样子。它为每一个爱它的消费者所做出的努力，都淋漓尽致地体现在全新S60上，其凭借着安全、健康和动感三大产品特色，成为“为爱选择”的绝佳对象。

安全是沃尔沃汽车不变的信仰。全新S60全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预防和保护系统、LKA车道保持辅助等智能安全配置。同时，Pilot Assist领航辅助系统、BLIS盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等安全驾驶辅助系统，也进一步为车主及家人带来更有安全感的豪华出行体验。

在此基础之上，健康也成为全新S60的代名词。不仅有婴儿可接触级别的亲肤织物材料，防过敏的镀铬饰件和高于国标2.6倍的65℃高温测试等的座舱，还新增AAC双效增强型空气净化系统的CLEANZONE®清洁驾驶舱，可以实现公开道路下95%的PM2.5过滤率。

除了安全、健康外，全新S60更拥有强悍的驾控性能。Driver-E E驱智能科技带来T3、T4、T5和T8四种不同参数的动力，其中T8高性能E驱混动系统配合eAWD智能四驱，综合最大输出功率390匹马力和640牛∙米的扭矩，综合油耗只有1.9升/百公里；前双叉臂轻量化悬挂、专为中国市场特制的HRS液压减震缓冲技术、四种驾驶模式等，让驾驶乐趣不断。

不仅如此，全新S60还采用双外观设计，豪华版优雅与尊贵，运动版动感与热情。与上一代S60L相比，全新S60车长增加46mm，轴距增加16mm，乘坐空间更为宽裕，内饰更显豪华。

面对上一代产品月销2000辆左右的成绩，拥有“新技能”的全新S60将会带来怎样的市场表现，只有等时间来验证。同时，离沃尔沃汽车力求在2040年之前成为气候零负荷的标杆企业，还剩下20年17天的时间，那时的沃尔沃就是真正意义上的百年车企，112岁。愿美好时光，温柔前行。

甘芳利/文