当前位置 爱咖号首页 上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生

蜀锦传媒 1545浏览 2020-05-14 IP属地: 未知

由于春节的缘故,每年的第一季度是销售旺季。但是2020年的春节,全国十多亿人民明显不太愉快。因为疫情的影响,别说是出门去逛街,很多地区就连出门买菜都要被限制时间、频次以及人数,绝大多数的实体店铺都受到了巨大的打击。

汽车就是其中之一,整个2月份,全国大多数的人们都宅在家中,这也是国内汽车市场上有史以来最惨淡的一个2月份。几乎所有的品牌,包括极为热门的日系或者是德系品牌都出现了大幅度的下降,一些品牌的销量和去年同期相比甚至不足五分之一。当然这毕竟是短暂的,因为疫情总会过去,有购车计划的人终究会买车,一些处于观望状态的人也可能会因为疫情的影响选择购车,出现报复性消费的情况是很有可能出现的。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


从3月份开始,大多数的企业开始陆续复工,整个3月份都可以看作是一个缓冲期,人们的生活在这个月当中逐渐的恢复正常,其中也包括消费习惯,各大商场以及购物中心的人数明显多了起来,数量甚至比疫情前还要多。这就是报复性反弹,因为一两个月都没怎么出过门的人实在被憋坏了,其中出现反弹的就有汽车消费市场,从4月份的销售情况来看也印证了这一点。

这篇文章主要从德系和美系合资品牌的代表来看目前的汽车市场,其实大众和福特整体来说都有着不错的表现,接下来会详细说说这两个品牌在4月份的表现。

一汽-大众同比大幅度上涨,完成今年目标仍需加大马力

一汽-大众在4月份的销量达到了161632辆,这一数据相比于去年的4月份增加了7.7%,也就是说一汽-大众从4月份开始正式走上了正轨,恢复到了正常水准。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


一汽-大众包含了三个品牌,其中大众、奥迪以及捷达品牌都实现了30%-40%的环比增长,发展足够的均衡。迈腾、探岳、速腾以及宝来都交出了优秀的答卷,其中宝来甚至在4月份排到了所有轿车销量的第四名。至于奥迪,依靠A4L、Q5L以及A6L的稳健表现,让其有了大幅度的销量回升。而奥迪这三款车型也是豪华品牌同级别产品当中,前三名实力的存在。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


今年一汽-大众会有全新的高尔夫上市,换代之后的高尔夫使用了大众最新的内饰风格,几乎可以和同级别的一些豪华品牌相比,再加上更换了全新的发动机,因此第八代高尔夫不论从外观还是操控性上都有着巨大的提升,未来将会成为一汽-大众的主力车型之一。但是从目前的情况来看,高尔夫的上市可能要等到年底的广州车展,所以相较于今年来说,新高尔夫对于明年的销量提升更大一些。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


综合一汽-大众的各种信息,再结合全年的目标来看,一汽-大众要想在今年有所突破可能有些吃力。4月份同比表现足够出色,但是今年的目标被定在了232.5万辆,相比于2019年增加了接近20万辆,也就是说要达到这一目标,还有180万辆的缺口,而2020年只剩下了8个月,一个月完成20多万辆的销量有着太大的难度。

南北大众交手依旧有戏唱,上汽大众或于下半年反弹

如果仅按照大众品牌来计算,上汽大众依然是国内销量排名第一的车企。上汽大众在4月份交出了120100辆的数据,如果对比其他品牌来说的确处于高高在上的位置,但是与去年同期相比,依然有着16.1%的下滑。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


要知道在4月份,疫情对于汽车品牌的影响基本上已经过去,特别是对于主流品牌来说更是如此,比如BBA、吉利、长安汽车这些具有代表性的品牌都实现了增长。而一直作为带头老大的上汽大众却反常的出现了下跌,并且幅度还不小,很明显是自身的产品存在一些问题。

我们可以从帕萨特的数据看出一些端倪,2019年的第四个季度,其每个月的销量都超过了2万台。再看今年的1月份,受疫情影响已经是到了月底的最后几天,但是销量几乎只有之前的一半。因为在那个月当中帕萨特受到了一场风波的影响,让消费者的信心有着较大的波动,即便是4月份也没有恢复到去年的销量水平。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


受到波及的还有上汽大众的另一个支柱车型——途观L,但是其4月份的销量超过了1.6万台,正在逐步的回归正轨。可以看出,随着时间的推移,人们对于上汽大众的接受度会回归,再加上上汽大众今年还有全新的重磅车型上市,最迟在下半年,上汽大众一定会出现较大的反弹。

锐际或许只是一个开头,长安福特今年可能会出现逆袭

长安福特翼虎刚进入中国市场的时间节点上的确火了一把,那时候长安福特还在人们购车的热门车选当中。随着时间的推移,长安福特的热度逐渐下降,甚至一度被边缘化。倒不是因为长安福特的产品不够好,而是因为德系、日系对手实力过于强大。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


从2017年一直到2019年,长安福特用惨淡经营来形容也不为过,从一个八十多万台年销量的品牌下滑到年销量只有十多万台。这其中存在着很多方面的问题,比如动力总成和德系车比要差一些,而维修保养与燃油经济性又不如日系车,处在了两头落空的尴尬局面。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


但是我们可以从锐际这款车上看到福特大力改善品牌形象的决心,因为这台车不论是从设计、科技、配置还是动力总成上都跟上了主流。不到20万元的价格就可以买到一台2.0T高功率发动机的四驱紧凑型SUV,拥有很高的性价比,再加上较高的配置以及不错的动力,消费者自然会买单。

长安福特的诚意在4月份的销量上已经有所反馈,4月销量达到了18429辆,同比增长8%,要知道这可是长安福特三年来首次出现了单月销量同比正增长。

4月份的增长并不会是短暂的,因为今年内长安福特还将有一款重磅车型引入国内市场,这就是探险者。这一代探险者从横置平台升级为了纵置平台,变速箱也变成了10AT,即便相比于豪华品牌也不落下风,和林肯飞行家保持了一致。其国产之后,价格将会下探到40万元之下,未来将会和上汽大众的途昂以及别克的昂科旗展开直接竞争。很显然,探险者更具有竞争力。

上汽大众销量大幅度下跌,长安福特可能起死回生


这款车将会在今年的6月份上市,下半年销量将会初见端倪。今年长安福特所能够依托的也就只有锐际和探险者这两款车了。从目前来看锐际没有垮掉,而探险者的硬件实力也相当具有竞争力,长安福特今年的销量应该会有小幅度的提升,明年探险者开始走量之后,再加上更多新车型的上市,明年长安福特应该会有一个明显的提升。

总结一句话,认真做产品消费者是能够看到的,何况福特这种全球品牌体量如此之大的品牌。

观点

以上就是对于主流的德系以及美系的4月份销量分析,从这些品牌的共通点中可以发现一个很简单的规律:认真做产品的品牌一定会得到市场回馈,至于负面消息对于销量以及口碑的影响就不过多的赘述了,具体可以参照两个韩系品牌。因为4月份是疫情之后的第一个月,销量非常具有参考价值,这个月的销量基本上就可以看到全年的水平。

注:本文版权归蜀锦传媒所有,转载请联系授权!

文章标签:
行业分析
 
相关推荐
蜀锦传媒 9955粉丝    7389作品 关注 一家有点儿意思的专业汽车媒体。
推荐作者
车大拿TV 关注
看车,选车,买车,玩车
肆哥车讯 关注
购车无小事,选车无难事。
凤眼观车 关注
来一起快乐的撩车吧!
郑谊 关注
汽车行业分析师,汽车产业研究员
xuser3801153 关注
蓝鲸车市
车市八爷 关注
宁波最知名的汽车新闻主流媒体之一,爱卡分享一手新闻、新车、评测
玩车专家V 关注
有关汽车一切玩法尽在其中,带你领略不一样的汽车新体验!
悦行江西 关注
和你分享有趣、新鲜和汽车有关或无关的事!
全部爱咖号