当前位置 爱咖号首页 拼了,上汽延长五五折购车期限,上汽大众、别克等多品牌参与
拼了,上汽延长五五折购车期限,上汽大众、别克等多品牌参与
文武车道 1389浏览 2020-05-15

前两年整体车市的不景气已经让不少车企感到压力,而就连长期销量排名前列的上汽集团也不例外。而进入2020年,由于受疫情的影响,各大车企销量下滑的幅度再度加大。当然上汽也不例外,据悉上汽集团1-4月累计销量109.66万辆,同比下滑45%,超过整体市场31%的降幅。

其中1-4月份上汽集团的“王牌”品牌,上汽大众、上汽通用以及上汽通用五菱均呈现大幅下滑的趋势,下滑幅度分别达到了50.4%、47.7%以及47%。可见近乎腰斩的销量表现,让上汽集团的运营压力陡增。


而销量严重下滑的同时,经销商的库存也开始猛增。根据中国汽车流通协会最新发布的2020年4月份“汽车经销商库存”数据显示,7个品牌的库存水平超过2.5个月。其中有3家来自于上汽集团,分别为斯柯达、荣威和上汽大众。

而在这种情况下,为了尽快恢复销量,上汽集团拿出了最为行之有效的措施,这就是大幅降价。在5月初上汽集团宣布旗下五大企业举行为期10天的线下促销,新车五五折优惠活动之后,上汽集团总裁助理蔡宾表示,5月1日至12日,上汽在上海地区累计收获意向客户8.5万个,同比增长58%;获得订单近1万个,同比增长23%,销量增长势头明显。


而值得关注的是,在销量大幅增长的趋势下,上汽集团方面宣布,降价活动延续到6月底。“我们希望两个月的时间里,月均销量环比一季度实现翻番。”上汽集团总裁助理蔡宾表示。


而从降价的车型来看,包括荣威、名爵、上汽大众、斯柯达、别克、雪佛兰、凯迪拉克等九大整车品牌都参与到其中。就连上市仅一个月的凯迪拉克CT4,在这次活动中也参与到5.5折销售方案中,据称厂家推出了30余辆5.5折CT4新车,可谓是降价力度空前。


另外不久前,拼多多电商平台推出一项“大额直补”的购车活动,参与活动的凯迪拉克XT5也推出了5.5折促销活动,官方指导价为34.97万元的凯迪拉克XT5,最终只需19.23万元,该车历史上首次低于20万元,降幅同样明显。此外指导价为29.97万元的大众途昂,降价后售18.1445万元;指导价为25.38万元的大众途观L,降价后售13.959万元。

整体来看,虽然说此前也有不少品牌推出了降价促销的政策,但是上汽集团如此大规模和幅度的降价促销,还是少见的。当然,有人会质疑上汽集团这样做会损害品牌形象,降低其口碑。


但是值得关注的是,此次5.5折优惠只是在部分地区推出的优惠活动,并非其在全国范围的营销政策,并不会在全国范围造成价格的动荡,扰乱正常的市场销售。而这种促销方式,不仅能够迅速收获订单,还能够在短期内获得不错的曝光度,赢得消费者的关注。这种一举两得的方式,对于上汽集团来说还是相当划算的。

不过这种大幅降价的方式,虽然可以短期内提升销量,但并非长久之计。如何提升产品力,赢得消费者的认可,才是上汽集团需要持续提升的方面。

(本文由探道新媒体工作室原创出品,转载请注明出处:文武车道,本文作者:和风)

文章标签:
行业分析
 
相关推荐
文武车道 1185粉丝    957作品 关注 专业点评、麻辣分析汽车的那些道道儿
推荐作者
杀手公开课 关注
用真实有趣的手法 教你玩出国际范儿
排行榜频道 关注
聊扯、侃车
是我Zoe李 关注
爱车看车玩车来爱咖号~
马拉车市 关注
说负责任的话,负责任地说心里话。
Myautotime 关注
2014年成立,中国汽车自媒体前30强!
ATG精准科技 关注
以汽车行业为切入点,从数据角度看汽车。
大飞淘车记 关注
大飞淘车记,懂车更懂你.
LQH汽车资讯 关注
每天发布新车资讯,看车、买车关注我。
全部爱咖号