K5凯酷，东风悦达起亚准备好了

今年最受关注的中型轿车，也是预热期最长的一款车——东风悦达起亚全新K5凯酷即将在7月24日成都车展上首次亮相。上周，K5凯酷技术发布会披露了该车型大量细节信息，所以我们不用等到成都车展，现在就告诉你最新消息。

东风悦达起亚全新K5凯酷是基于第三代i-GMP平台开发的首款车型，从内到外都进行了全面革新。全新K5凯酷不止是高度沿用了海外车型设计，还根据国内消费者需求进行了部分升级。新车采用的灵犀美学设计语言观感更加年轻，不仅是俯冲式车头、溜背车顶等大胆的车身结构，将动感和张力完美优雅地表现出来，进化后的Tiger Nose Evolution前脸、前后灯组内部的心跳元素、贯穿式LED尾灯组等细节设计，也是不可缺失的点睛之笔。

值得关注的是，全新K5凯酷所搭载的Smartstream系列1.5T发动机是现代起亚集团最新一代动力系统，采用了第四代CVVD技术。

该技术依托CVVD凸轮轴总成、CVVD位置控制器和CVVD驱动电机组成的创新结构，能够在不改变气门升程的前提下，合理控制气门的打开时机和持续时间，实现循环模式自由切换及压缩比自由调整，从而在提升动力性能的同时，还拥有更佳的燃油效率。东风悦达起亚官方数据显示，CVVD技术可以将发动机动力性能提高4％以上，燃油效率提高5％以上。

产品准备好了，营销层面更是万事俱备只欠东风。全新K5凯酷全面转向年轻化的产品定位，被东风悦达起亚视为破局法宝，现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰在接受车威采访时表示：“B级车是有天花板的，即品牌的认知。现在这个细分市场，德系和日系有很强的用户背景和历史的认同，其他品牌进这个市场都有很大的压力。ALL NEW K5凯酷恰恰是认识到了这个现状，将视线对准了Z世代95后年轻人，针对他们这种敢想敢干敢担当的作风和思维方式，进入最年轻的消费群体。”李峰认为：“东风悦达起亚需要更加年轻化，以便进入最年轻的消费群。不仅仅是造型上符合年轻消费群的审美，在目标消费群最感兴趣的技术和性能上也是要足够强。这就意味着后续ALL NEW K5凯酷在产品上，要坚持这样的方向，迎合中国最年轻的消费者，让他们产生黏度，以求新的突破。”

在介绍全新K5凯酷的营销打法时，李峰将一整套思路和盘托出。李峰介绍，K5凯酷定位于Z世代酷感科技座驾；目标人群画像为当代的当打青年；以酷我Z世代为传播概念。东风悦达起亚希望通过K5凯酷开启未来B级车的新主流，带来创新的前瞻性市场。在卖点方面，李峰总结了三点，即灵犀的美学设计、前瞻的智能科技、高级格调座驾。

传播策略上，李峰给大家带来很大的惊喜，整体思路非常社会化，一点没有传统老套的感觉。类似寻差异、建标签；带话题，带节奏；社交式，矩阵化这样的说法，给人的感觉是东风悦达起亚这个品牌瞬间年轻了10岁。李峰表示，希望将K5凯酷打造成爆款，在上市前，将K5凯酷打造成细分市场中的关注度第一名。

为此，东风悦达起亚正在对渠道进行嫁接式变革，要做线上线下的联动，先增加城市品牌形象的宣传，再逐步把线下转移到线上，李峰表示：“ALL NEW K5凯酷跟过去最大不一样在于终端方式，所有的客户不论资讯获取方式，最终都在线上完成注册和交易，所有线下和线上活动并行的都需要归到线上，以适应Z世代年轻人对移动互联时代的消费触点。不论是从媒体接触习惯，到4S店销售顾问的这种习惯，还是最终我们在售后端，对ALL NEW K5凯酷，都是非常具有差异化的管理思维。”同时，李峰还强调今后的营销活动将以用户运营为主导。