在车市逐渐年轻化的当下,90后/95后正在成为消费主力军。因此不少厂商开始迎合年轻化潮流,推出更加符合他们需求的产品。名爵MG5就是这样的代表,凭借出彩的运动化设计,俘获了年轻人的眼球。本文来分析下名爵MG5是如何迎合后浪们并取得成功的。
车型解析
在介绍名爵MG5之前,我们先来说下这个历史悠久的百年品牌。它生来就蕴含赛道基因,在发展历程中创下了40多项速度的世界纪录,同时还和欧洲冠军利物浦足球队建立了长期合作伙伴关系,传递出运动、激情的品牌形象。有了赛道基因的加持,名爵这个品牌在众多家轿中脱颖而出,其个性的风格得到了消费者的认可。
名爵MG5师承品牌的运动基因,在外观上有着激进的风格。车头被大面积的中网格栅覆盖,并经过黑化处理,更显运动气息。大灯造型上扬,并有锐角设计,视觉效果十分犀利。侧面线条流畅,有着明显的轿跑风格,势必很受年轻人欢迎,轮毂造型为花瓣样式,中高配车型的轮胎规格为215/50 R17,兼顾舒适和操控。车尾简约有型,微微翘起的小鸭尾很招人喜欢,尾灯采用四边形,内部灯带如同狮爪,点亮后效果出众,底部还有扩散器装饰,进一步强化运动气息。该车的整体风格明显区别于传统家用轿车,具备跑车般的视觉效果。
内饰部分,名爵MG5同样将运动化气质贯彻得十分彻底。方向盘采用凸显战斗气息的平底造型,座舱内部采用大量的红色装饰,比如方向盘和座椅均有红色缝线点缀,车门扶手、中央扶手等处均有大面积的红色包裹。座椅也符合人体工程学,肩部、腰部和腿部的支撑都很到位。除了运动化的设计手法,名爵MG5也注重科技感的塑造,12.3英寸组合式液晶仪表和10.25英寸中控大屏是当下最受年轻人喜爱的配置,同时还有斑马Venus系统的加持,在移动互联方面带来更周全的体验。此外在驾驶辅助方面,名爵MG5拥有ACC自适应巡航、360度全景影像、行车记录仪等在内的MG Pilot智能驾驶辅助系统,让新手更加从容。
车身尺寸方面,名爵MG5的长宽高为4675*1842*1473mm,轴距为2680mm,是一个比较主流的紧凑型家轿的尺寸。后排的实际乘坐体验比较宽敞,座椅提供了三个头枕,保证中间乘客的舒适度。名爵MG5的后备厢容积为401升,同时后排座椅支持整体放倒,方便放置大件物品。
动力部分,名爵MG5搭载1.5L和1.5T两款发动机,1.5L发动机最大马力120匹,最大扭矩150牛·米;1.5T发动机最大马力173匹,最大扭矩275牛·米。传动部分,1.5L车型提供手动变速箱和CVT无级变速箱,1.5T车型提供七速湿式双离合变速箱。1.5L车型燃油经济性十分出色,工信部百公里综合油耗最低仅为5.6升,而1.5T车型动力澎湃,适合热衷操控的消费者。
市场定位分析
自上市以来,名爵MG5获得了不错的销量成绩,9月份卖出了7332辆,作为一款主打运动的家轿,这个表现值得肯定。名爵MG5的成功不是偶然,从三个层面分析,我们就能知道,名爵的刀法是如何的精准。
首先,紧凑型家轿用户到底需要什么样的车?他们大部分是首次购车,而且年纪也不会太大,因此必然喜欢那些看上去运动,能彰显个性的产品,而不是看上去沉稳中庸的“中年人座驾”,这也是思域这类主打运动定位的车型能获得成功的原因。名爵MG5有着与众不同的外观设计,对年轻群体来说,显然更有吸引力。
(名爵MG5入门版车型)
其次,价格很重要。上面说到的思域,它的价格是12万元以上了,但是目前6-11万元区间的市场,缺乏这类个性鲜明的运动家轿。名爵MG5的售价为6.79-10.49万元,以这个价格切入市场,很好的填补了空白。值得一提的是,即便是6.79万元那款车型,它的视觉效果依然十分运动,并没有因为是入门车型就大大削弱运动气息。
名爵MG5自身获得成功后,最终也会对市场产生影响。虽然定位为紧凑型轿车,但是名爵MG5和那些传统的紧凑家轿相比有明显差别,它更出挑、更运动,严格来说,它属于紧凑型家轿领域的一个细分版块。名爵MG5的出现,势必会改变那些主流轿车的意向用户的看法,激活他们对于个性和动感的追求。随着越来越多年轻消费群体的崛起,细分市场最终会变为主流市场,成为新的消费潮流。
全文总结
从产品力来说,名爵MG5是一款具备大厂品质的产品,外观内饰运动,科技配置丰富,空间宽敞,动力强劲,同时它的价格对年轻人来说确实很有吸引力,这是它取得优秀市场表现的基础。同时,它更像是一种ICON,告诉行业,该如何为年轻人造一台适合他们的车,这个影响显然比产品本身更有意义。
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