前段时间，肯德基上线的儿童节套餐，凭借与宝可梦联名的附赠玩具可达鸭音乐盒火爆全网，#多少人为了可达鸭买了儿童套餐#、#可达鸭的多种使用方法#等话题就屡登热榜，收获超1000万关注度，同时将肯德基的流量推向了新高度。
从这些或脑洞清奇、或勇于尝鲜的热门营销方式中，可以反映出当代年轻人重视产品的同时更注重体验，重视功能的同时更注重乐趣。整齐划一、传统的产品及营销，也已经不再适用于追求独立个性的新消费人群了。
而联名作为品牌之间合作的常见手段，在近年也是颇受消费者青睐，一波又一波的热潮中可以看到确实有不少消费者愿意为此买单。在汽车界，类似的跨界案例也数不胜数，像是长安和李宁联名设计的UNI-T、凯迪拉克CT4联名原神、上汽大众ID.4X与皮卡丘的联名......
不仅如此，为顺应消费市场需求的变化，汽车行业内还掀起了“年轻潮”，车企们通过升级焕新经典产品、跨界联动营销打通圈层流量，理解用户变化，抓住用户需求，从而在这个变动不居的时代勇立潮头。在这一点上，始终秉承着以“用户至上”为理念的上汽大众就做的很不错。
打造年轻化产品
事实上，2022年对于扎根在上海的车企来说并不算友好，上半年受疫情等因素的影响，不少车企都陷入了负增长。在此困境中上汽大众上半年累计整车销量达到57.5万辆，增长7.9%，说明车企已经逐步摆脱疫情影响回归正轨。
能在疫情风暴中心保持销量增长，绝不是因为运气好。早在2021年上汽大众就开始多点发力，开启了一系列产品的更新换代——全新途昂家族、新途观家族、新帕萨特家族等经典产品相继进行了年轻化改造。
今年4月，全新凌渡L凭借年轻潮辣的视觉形象、智能的车机系统征服了一众年轻的用户群体；6月，国民家轿朗逸再进化，“双前脸”外观设计+质感与科技感的内饰体验，再次将受众群体的跨度范围拉大，满足更多消费者的购车需求。
提升品牌影响力
Z世代作为互联网的原住民，年轻人更喜欢以线上消费为引导，再去线下种草实践。上汽大众明显深谙其道，为迎合年轻人的消费习惯、增加其购买欲。上汽大众牵手王者荣耀，招募电竞爱好者开展ID.杯王者荣耀争霸赛，组建了117支队伍一起开黑比拼，成功打入年轻人内部。ID.家族与“皓史成双”合作的ID.纯电小剧场持续热播，高甜助力2022 款焕新上市。
此外，上汽大众还选择了深受年轻人喜爱的金晨、赵又廷、秦岚、张晋，作为新威然的品牌大使，以其广泛的影响力，吸引消费者对于品牌的关注，从而进一步塑造自身年轻、时尚的品牌形象。
结语
深入洞察年轻消费群体的心理需求，并敏锐布局对应策略，以潮流前卫、智能科技的产品，以及多样化的营销布局，上汽大众真正做到了“走进用户，用户在哪里，我们就在哪里”。期待未来上汽大众能带给我们更多精彩的表现。
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