2022世界杯决赛在即，作为观赛主体的Z世代迎来了四年一度的足球狂欢季。12月12日，市场研究机构千趣GKURC（关键用户调查研究中心）发布了《Z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》调查报告（以下简称报告）。
报告显示，通过高规格赞助2022卡塔尔世界杯，海信电视强化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。从调查结果来看，海信电视的世界杯广告最吸引Z世代关注，投票占比达到了44.11%，vivo、蒙牛分列二三位。
图1：Z世代对于中国品牌世界杯广告的关注度情况
报告指出，与大多数品牌仅仅展示品牌Logo不同，海信先后打出了“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”等广告语，强势吸引了全球媒体和球迷的关注，成为社交网络热点话题并频频出圈。从展示品牌形象到宣示市场地位，再到凸显一起做强中国制造的大格局，让包括Z世代群体在内的全球球迷感受到了海信的强大实力和宏大追求，而这都将进一步塑造和拉升海信的高端品牌力。
根据调查，电视是Z世代世界杯观赛的第一大硬件，占比达到37.21%；其次是手机，占比为23.55%。电视品牌倾向方面，世界杯期间及以后，在购买和推荐电视时，46.41%的Z世代被调查者会优先选择海信，排名第一。
图2：世界杯期间及以后，Z世代购买和推荐电视的品牌倾向
在观赛硬件的选择标准方面，画质成为Z世代最为看重的技术指标，投票率达到66.04%；屏幕大小和音质能力排名第二、第三，投票率分别为51.29%、47.36%。具体到电视画质方面，分辨率水平、显示技术类型、色域水平的关注度分列前三，投票率分别为66.71%、49.26%、47.77%。
ULED画质科技在显示技术类型的调查中脱颖而出。调查显示，在搭载不同显示技术的电视产品选择方面，ULED、MiniLED、激光电视位列前三，占比分别为25.3%、22.19%、19.22%。从这一结果可以看出，作为世界杯官方赞助商，技术派的海信受到了Z世代的偏爱。
图3：Z世代对于搭载不同显示技术的电视倾向情况
ULED是海信电视独有的画质科技，依托新升级的ULED X显示技术平台可以打造“参考级”影像效果。MiniLED近两年来的热度非常高，也是全球主力电视企业都在积极布局的显示技术；激光电视是由海信引领开创的新技术赛道，具有大屏沉浸感强、家居融合性好、健康护眼、超高清显示、色彩逼真等优势，这两项新型显示技术都受到了Z世代的重点关注。
电视尺寸选择方面，65英寸是Z世代认为最适合观赛和娱乐的尺寸，占比达到28.15%。70英寸、75英寸的选择占比分别为18.81%、13.67%。可以看到，65英寸以上大尺寸电视受到了Z世代的青睐。总体来看，具备高画质体验的显示技术和大屏产品，是Z世代的优选项。
从Z世代消费趋向来看，呈现出明显的“品质化”和“理性化”特质。调查显示，35%的Z世代被调查者愿意花3000-5000元购买心仪的观赛设备，愿意花5000-10000元的比例为22%。报告指出，世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术、高品质的产品，Z世代对海信电视的“优先选择”，是产品技术、品牌口碑与热点IP共同作用的结果。
近日，2024“守护健康，共创未来”健康汽车暨室内环境空气管理创新论坛在广州成功举办。东风奕派eπ007在中国汽车健康指数（C-AHI）三大评价维度中均获得五星评级，获颁2024年
近日，2024“守护健康，共创未来”健康汽车暨室内环境空气管理创新论坛在广州成功举办。东风奕派eπ007在中国汽车健康指数（C-AHI）三大评价维度中均获得五星评级，获颁2024年
保时捷现已针对未来两个电动方程式（Formula E）赛季打造新款保时捷 99X Electric电动方程式赛车。这款纯电动开轮式赛车符合升级版第三代电动方程式赛车（GEN3 Ev
这是一场回忆起来十分心痛的比赛。作为中国的冠军车手，自然有着和世界冠军们切磋的心。但这惨烈溃败的，甚至赌上中国年度冠军的一战，让我意识到，我和世界冠军们的差距，不止圈速...
原创汽车营销解读
8万以内的钢炮 新款吉利缤越L来了！
近年来，越来越多的消费者开始关注低油耗、高性能的汽车。在这个背景下，吉利汽车推出了全新的A级电混SUV——吉利星舰7 EM-i，不仅在技术上实现了突破，更在设计上融入了中华美学元素
冰雪同梦 冠军同行 吉利星越L实力护航2025哈尔滨亚冬会
11月26日，2024中国汽车场地越野锦标赛总决赛衢州柯城站赛前新闻发布会在衢州市柯城区人民政府新闻办公室召开，会上对赛事的前期筹备，赛事保障，以及今年的最新亮点逐一做了介绍，总决
最近这段时间，随着小米SU7 Ultra原型车（6分46秒874）和仰望U9量产车（7分17秒900）分别在纽北跑出惊人的成绩，还有仰望U9测试车在德国ATP赛道创造的391.94
随着新能源汽车市场的蓬勃发展，越来越多的消费者开始关注15万元级别的插电式混合动力汽车。在这个竞争激烈的市场中，吉利银河L7凭借其出色的设计、强大的动力性能以及极高的性价比，迅速吸
在2024广州车展期间，一场备受全球车迷瞩目的经典车文化盛宴——一千英里拉力赛1000 Miglia Experience CHINA在广州顺利完赛。由于四万大叔从广州车展直奔法国
【陕西购车网讯】11月24日上午9点，“驶上新征程 跑出高质量”2024沿黄公路（新能源）汽车拉力赛开幕式暨发车仪式在榆林市府谷县河滨公园举行。本届赛事由陕西省体育局、陕西省文化和
11月17日，2024东风风神奕炫杯统规赛收官之战在上海天马赛车场展开激烈角逐，19名来自全国各地的车手驾驶着“四冠王”赛车东风风神奕炫，驰骋在赛道上，展现了奕炫赛车精准的操控性能
原创汽车Vlog视频
在这个蓬勃发展的时代，新能源车正在重新定义速度与激情！2024沿黄公路（新能源）汽车拉力赛就在榆林府谷正式开启！赛车手们已集结出发！正踏入这条沿黄黄金赛道！府谷是黄河入陕的第一县，在这里沿黄河而下，欣赏壮观风景与人文风貌！下次来西安玩 就在陕西自驾吧，就走这条沿黄之路！ #20......
近日，懂车帝携手北京市产品质量监督检验研究院，开展了大规模汽车碰撞测试，涵盖了30款热门车型。测试从低速钻卡车到高速追尾，全方位考验车辆安全性能。然而结果却让人大跌眼镜......
本期视频看点：德系实力派”ID. 与众玩转国际拉力赛，注定与众不同。
钓鱼爱好者每次出行都是对装备和耐力的全面考验。自然环境变化多端，渔具繁杂、钓点隐秘，再加上野外停车难题，让人倍感压力。钓竿、饵料等种类繁多的装备往往让普通车辆难以满足，而复杂路况和
京公网安备 11010102004670号