12月20日,牛车网从广汽埃安方面获悉,埃安旗下高端品牌Hyper昊铂全新车型Hyper GT即将于12月30日的广州车展上首发亮相。同时,针对Hyper昊铂品牌,将设立全新独立渠道进行销售。
即将亮相的Hyper GT是Hyper昊铂推出的第二款车型,定位为30万级轿跑。11月,一组Hyper GT轿跑的谍照已在网络曝光。据悉,Hyper GT将首发搭载AEP 3.0平台和星灵架构,在底盘、性能、续航、智能辅助驾驶方面超过在售埃安车型,未来将与蔚来ET5、特斯拉Model 3等展开竞争。
全新车型的推出和独立渠道的设立,预示着埃安将真正全面冲刺30万元以上高端市场。
2022年9月,广汽埃安发布全新LOGO——“AI神箭”,同时推出全新高端品牌Hyper昊铂,该品牌首款纯电超跑Hyper SSR也一同亮相,新车售价高达将近130万元,该车型已开启预定,明年10月量产交付。
根据规划,Hyper昊铂将在2023年投入三款新车,分别是30万元级别的轿跑GT,大五座SUV以及MPV。加上已经发布的超跑SSR,新品牌将在2023年完成4款产品的市场投放。
一年4款新车,远超过当前大多新势力的产品投放速度,从其产品布局来看,既有走量的轿跑和SUV,也有扩充品牌丰富度的MPV和打头阵秀实力的性能超跑,快而全面。
销量数据显示,2022年前11个月,广汽埃安累计销量达到241149辆,同比增长128%,提前实现全年销量翻倍。在今年不少车企无法完成销量目标的背景下,这份成绩单算得上亮眼。
此外,官方表示,随着社会全面复工复产,在供应链稳定、工厂持续生产等积极因素下,埃安今年有望突破28万的销量大关。
不过从销量结构含金量来看,埃安尚存隐忧。一方面是对B端市场依赖较高,不利于品牌长远发展,数据显示,目前埃安大概有29%的销量来源于网约车;另一方面,埃安的主销车型为埃安S和埃安Y,这两款车型售价都在20万以内,售价较高的Aion V、Aion LX销量较低。
摆脱网约车形象、提升高价车型销量,Hyper昊铂应运而生。广汽埃安副总经理肖勇曾表示,高端品牌Hyper昊铂的推出是为了实现产品价值与价格的突破,锚定25万甚至30万元以上的市场,和现有的埃安系列产品形成一定区隔。
事实上,随着新能源市场渗透率的提高,今年以来,拓宽价格区间,追求更大市场份额已成为新势力品牌的共同发展趋势。这其中既有“冲高”又有“下沉”,既有成立新品牌与原有品牌形成区隔,又有选择在同一体系运营。
例如比亚迪高端品牌“仰望”,把价格拉高至百万级,品牌、产品、销售服务网络、运营团队等方面都是全新且独立的;而蔚来的两个平价子品牌,“阿尔卑斯”和“萤火虫”,前者专注国内,后者聚焦国外,两者均为独立运营,其百万级的高端汽车则依旧会在蔚来汽车运营,并不会成立一个全新品牌。
从Hyper昊铂品牌计划设立全新销售渠道的消息来看,显然昊铂品牌将具备更强的独立性,这样意味着埃安将在原有产品序列下,成立新的运营和服务体系,为其向上突围做好准备。
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