在刚刚开幕的2023上海车展中，包括国内外有超过1000家参展商参展，而这其中以首都命名的品牌只有一个，也是世界唯一，它就是北京汽车。此次北京汽车携最全“北京”军团亮相，同时发布了“焕新品牌战略”，宣告将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，真正实现与用户同行的美好愿景。
北京汽车继2022年取得全年10万辆收官的成绩之后，今年一季度，再次完成了“整车销售同比增长77%；整车生产同比增长93%”的产销双项“开门红”。借此良机，北京汽车发布了全新品牌战略，强调“家庭”一词的重要性，实现了品牌形象统一，也就是只有一个“北京”标识。
统一的“北京”标识传递的是北京汽车用户的家庭观，焕新的北京汽车目前拥有三大系列，包括悦野系列、悦旅系列、悦己系列。
悦野系列主要面向硬派越野SUV消费群体，包括我们熟悉的BJ40和BJ60，其中BJ60是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的车型，在保证越野性能同时，大幅提升了驾乘舒适感，一举打破同类悬架外资车型百万级定价的“傲慢”。超5米长车身、5/7座可选灵活空间，大面积采用皮质包覆，座椅电动调节、前后排加热、通风、按摩，细节舒适满满，“四屏联动”拉满科技感，使信息尽在掌握，娱乐视听一样不落。同时改装基因也是北京品牌产品的“正统传承”，比如BJ60霓影版，它在“十一版五座”基础上进行升级，围绕豪华、古典和京韵调性进行26项配置提升。
除BJ60之外，BJ40依旧是北京汽车不可或缺的硬核担当。本次车展，北京汽车带来了最能代表该单品军团的23款BJ40环塔冠军版和23款BJ40城市猎人版，向世人展现着中国硬核越野的无穷魅力。有着“最强素车”之称的BJ40环塔冠军版，是世界顶级赛事王者的民用技术下探产品，以“王者之风”风靡中国越野圈多年；亦城亦野的BJ40新城市猎人，则是充分满足人们对越野与城市出行的双重追求，在提供纯血越野性能、极致驾控的同时，强化座舱的豪华感、舒适感与科技感。
悦己系列定位更加年轻，主打国潮城市SUV，包括新上市的X7和魔方。新X7展现全维度的“大”和逐个细节的“舒适”，结合极具诚意的11.99-13.99万元售价，性价比直接顶至“满格”，营造当之无愧的“大舒”体验。车长增加35mm，2800mm同级最长轴距，双纯平大空间，同级最优舒适性座椅表现，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。造型在“大都致美”基础上，精炼出气势恢宏的造型创新，并通过“麒麟翼”设计元素，在前脸、尾部、轮毂等部分延展出更独特的个性。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合，实现功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%的高效表现。智能方面首搭火山车娱系统，预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用，采用多达21个高精度感知硬件，可支持十几种智能驾驶辅助功能，使出行品质更高。
此外，“悦己”双星的另一款产品，魔方也联袂登台，实力同样不可小觑。以双十佳黄金动力、无边界风格审美、又好又快的双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等越级满配实力，为仅有10万元预算的年轻人，带来超30万元级的豪华体验。
本次参展车型还包括了代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”。该车外观源于东方人文特点和城市建筑元素，形成秩序与温度并存的张力，以数字中国结的前脸、泰然自若的车身、悠然自得的曲面、国潮时尚的细节，彰显自我宁静、从容、简约而不简单的自信。
该车内饰则是通过轻薄化仪表板、可抽拉移动的副仪表板、副驾驶可伸缩桌板等巧思设计，融合东方美学元素，以甄选自然材质与装饰，勾勒出一幅优雅、时尚且极具东方文化特色的出行绘卷。
此次北京汽车发布焕新战略，统一视觉标识，重新梳理“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三系产品布局，整合优化线上线下服务与用户生态，标志着“北京”正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。
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