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新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？
汽车情报组 0浏览 2023-06-27 IP属地: 北京
在去年，中国新势力在强势崛起。尤其是以理想为代表的高端新能源SUV，正在冲击传统豪华品牌的价值体系。在全新时代里，传统的豪华品牌将靠什么吸引消费者？传统豪华品牌又将做出怎样的改变？
捷豹路虎就在努力寻找自己的答案。前不久的粤港澳车展上，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生和捷豹路虎首席外观设计师Anthony Peat也接受采访，解析了进入一个全新阶段的捷豹路虎在营销和设计方面的变化。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

粤港澳车展上，捷豹路虎也通过三款新车型：全新星脉、全新发现运动和F-PACE，展示自己的“新现代豪华主义”。
  • 有必要重新认识捷豹路虎
“捷豹路虎将向着‘成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌’这一愿景笃定前行。我们深信，热爱必将创造非凡。”——捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰
在你的印象中，捷豹和路虎是两个怎样的品牌？这是两个有着深厚底蕴和丰富内涵的品牌。无论是捷豹的英伦运动风尚，还是路虎的强大全地形能力，都已经在消费者中深入人心。
但前不久，捷豹路虎选择将这样的形象进一步具象，推出了品牌重塑策略，构建四大品牌家族：揽胜、卫士、发现和捷豹。引发了最多关注的，无疑是关于路虎的品牌重构。直观来看，似乎是这个品牌被一分为三，变成了揽胜、卫士、发现三个独立品牌。路虎这一承载越野文化的品牌会就此消失吗？

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

对于这种担忧，捷豹路虎一再表明：一分为三不代表路虎的消失！按照吴辰的说法，路虎未来依然是揽胜、卫士和发现三大品牌家族的重要支撑。路虎标识依然会出现在卫士、揽胜、发现的产品上，路虎是一个技术标签，也是一个信任标签。路虎品牌从无形的路虎变成了有形的路虎。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

不得不承认，汽车进入新能源时代的过程已经不可逆转。在目前每一个传统品牌都将面临着转型压力。捷豹路虎的下一步会是哪里？吴辰讲述了路虎下一步规划：“明年我们会推出第一款揽胜纯电车型。关于这个车型，有一个方向是非常明确的，那就是它还是一台路虎。”
而高端豪华的纯电车型细分市场目前还是一个未知，50万以上电动豪华车的销售就遇到了一些困难。吴辰认为这样的困难来自于两点，一个是产品可能确实不够好，一个是消费者认为电动产品还不值这么多。
此前的几个豪华品牌向着新能源转型，都很难说成功。其中原因，大可归结于在新能源转型中缺少稳重思考。新能源不代表放弃自己基因，不应该在新能源潮流中随波逐流。所以捷豹路虎选择宁可晚一步推出新能源车型，也要保证新能源的路虎依旧是一台纯粹的路虎。在全地形能力这一核心基因和路虎车型本应具有的技术参数上，不会妥协。
既然在产品端笃定坚守自己的基因，新能源品牌的发展又带给捷豹路虎怎样的启示？
捷豹路虎在豪华品牌中，是一家不古板、不傲慢的企业。吴辰就明确表示，捷豹路虎在从新势力、新能源车企那里学习。比如更为重视粉丝的力量，更为重视车主的力量，将车主视为传播品牌价值的重要财富。又比如，捷豹路虎的销售终端，要向着更现代的方向进化。捷豹路虎也要走进商场，建设商场店，和消费者更近距离接触。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

展台上的车主志愿者
这样一个崭新的捷豹路虎，产品也在展示崭新面貌。捷豹路虎带来全新揽胜星脉、全新路虎发现运动版、24年款捷豹F-PACE三款风格迥异的新产品，展示着自己的“新现代豪华主义”。
  • 全新揽胜星脉
在全新的揽胜品牌下，目前包含四款车型：揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光。揽胜是毫无疑问的旗舰，是豪华SUV的高度所在，而揽胜运动版在揽胜基础上定位更倾向于个性化。揽胜星脉自问世起，定位于揽胜家族标新立异的前卫车型。它打破了世人对豪华SUV的审美认知，而被誉为“史上最美的路虎”。

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捷豹路虎首席外观设计师Anthony Peat这么描述路虎的设计：“我们了解历史，但不重复历史。”星脉正是这一理念最合适的体现。在全新揽胜星脉上，你可以看到路虎品牌DNA的传承，但更多是现代设计的诠释。
全新揽胜星脉在粤港澳车展正式上市，作为目前这一代车型的中期改款车型，它有什么新变化？
设计，这一款星脉更漂亮！全新揽胜星脉，秉承着新一代揽胜家族车型“做减法”的设计理念，正如设计师Anthony Peat所说：揽胜设计的关键是简约的奢华之美，我们需要把方方面面都做得很干净。

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车尾明显的倾斜线条凸显出了它进取的车身姿态，隐藏式排气管使其外观更加简洁、精致。重新优化的尾灯立体感更强，与横向半贯穿式高位刹车灯相得益彰，提升了车尾的视觉宽度以及辨识度，使全新星脉更加耀眼夺目。

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这种简化，体现在外，也体现在内。正如设计师所追求的，是车主对于生活方式、住宅、家具、音响等方方面面的审美都与揽胜的理念高度契合。因而，在内饰中，将所有物理按键统一整合至中控11.4英寸悬浮曲面屏。传统的按键区域，被一整块前后相接的木纹装饰取代，以“简”还原纯粹自然的本真。

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在设计变得简单后如何彰显豪华的与众不同？是对于材质的细致打磨。正如设计师Anthony Peat 所介绍“除了豪华温莎真皮材质以外，我们也提供无皮革材质选项：由Kvadrat™羊毛混纺和Utrafabrics™打造而成的创新科技材质”。还有用颜色来传递价值，新增扎达尔灰、瓦雷泽蓝和阿霍约斯灰三种车身色。

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设计不是全新揽胜星脉的全部。全新揽胜星脉不仅仅是一台优美的豪华车，还是一台在舒适性等层面领先的豪华车。20向调节空调按摩座椅、Active Road Noise Cancellation技术主动道路噪音消除技术，都让星脉的舒适度、豪华感脱颖而出。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

一台路虎不可或缺的东西，还有澎湃的动力和全地形适应性。全新揽胜星脉仍然主打全新英杰力3.0升直列六缸双增压发动机，最大功率为400马力，相比23年款提升60马力，峰值扭矩达550牛·米，百公里加速仅为5.5秒。2.0T车型发动机功率和扭矩也有250马力和365牛·米，百公里加速时间仅为7.5秒。
以第二代智能全地形反馈适应系统为核心的卓越的越野能力：融合优雅和全地形能力于一体，兼顾公路性能和优秀的越野能力。正如吴辰所说，全新揽胜星脉以触动全感官的悦目之美、触感之美、悦耳之美、纯净之美、驾控之美，刷新豪华SUV的美学巅峰。
  • 全新路虎发现运动版与24年款捷豹F-PACE
在未来的捷豹路虎产品序列中，揽胜扮演旗舰角色，卫士代表了路虎硬核全地形科技。在硬核和豪华中间的广阔地带属于发现。发现将是一个更为全能的角色。除了发现，发现运动版更是让更多消费者感受路虎全面功能性的产品。
全新路虎发现运动版在粤港澳大湾区车展上迎来中国首发。它有了哪些新变化？
全新路虎发现运动版是路虎产品系列中最入门的产品之一，它属于城市，也包含着对于野外的向往。这种精神决定了它的设计。在路虎的霸气中，融入了属于城市、属于年轻人的摩登感。新增大屿山铜金属漆带来更温暖的视觉享受。前脸全新亮银色前格栅、前保险杠两侧的虎爪造型散热口设计，以及车身侧包围镶嵌动感修长的3D饰条，也更符合中国消费者审美。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

全新路虎发现运动版虽然是发现乃至整个路虎家族中最入门车型之一，但仍有着路虎这一豪华SUV引领者应有的豪华质感。同级领先的全新11.4英寸悬浮曲面屏同样代替了大部分实体按键，彰显路虎极简美学设计理念。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

触感更柔软、包裹更优异、采用顶级皮质的奢华温莎打孔真皮座椅搭配前排指挥官式的人体工程学座椅，也让相对入门的发现运动，仍能有路虎应有的豪华体验。全车座椅坐垫和靠背新增2cm舒适性软垫，让长途舒适性得到提升，助力于生活冒险家们探索广阔世界。
全新路虎发现运动版体型虽小，但性能不俗。拥有同级独有的智能越野黑科技：Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统。根据当前驾驶路面状况，系统化选择更合适的驾驶模式。同级独有的ATPC全地形进程控制系统，面对草地、冰雪等不同路况条件，在一定速度范围内，无需控制油门及刹车，带来更安全可靠的驾乘体验。搭载“英杰力” 2.0T涡轮增压发动机，最高扭矩320牛·米，最大可迸发 249匹马力。
24年款捷豹F-PACE在车展公布了售价。24年款捷豹F-PACE车型将全系标配R-Dynamic外观套件、升级配备撞色设计的真皮方向盘，还全系标配12.3英寸全液晶仪表盘和无钥匙进入系统，为用户带来更便捷的用车体验。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

在捷豹路虎的未来中，捷豹将有不同的定位，根据设计师Anthony Peat所透露信息“捷豹未来的设计是非常大胆的、感性的。“首款全新纯电捷豹产品，将为一台四门GT纯电车型，基于捷豹专属的电动化架构——JEA平台打造，将于2025年正式上市。
  • 写在最后
品牌重塑的同时，离不开产品的支撑。去年以来，捷豹路虎在豪华车市场的竞争力提升明显。全新一代揽胜发布后，让路虎展示出新时代对于豪华的全新理解。在豪华SUV市场，路虎的领先定位也在不断加强。

新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

如今的捷豹路虎正在以“品牌重塑”策略下全新四大品牌家族，不断展现独树一帜的魅力。
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