面对动荡的汽车市场，如何“企稳”与“突破”成为许多品牌需要思考的问题。
回望2023整个汽车行业，不仅经历了此起彼伏的价格战，新能源渗透率还在快速提升，燃油市场不断紧缩，对于像北京现代这样的传统合资品牌而言，面临的考验更大。那么面对风起云涌的汽车市场，北京现代在2023年是如何“企稳”的？在未来又将如何应对险峻的市场考验？此次广州车展带来的两款旗舰产品又有什么亮点。阿贵看车在北京现代2023广州车展的媒体会上找到了答案。
(北京现代 副总经理 戚晓晖)
在访谈中，北京现代副总经理戚晓晖也提到了行业的“内卷”，北京现代这样的合资品牌面临着巨大压力。但压力再大，只能顶不能崩。所以努力“企稳”成为北京现代在2023年的关键词。一方面通过积极调整产品结构、升级优化产品，稳住油车的基本盘，另一方面注重年轻化的营销和创新服务，以撬动更多市场。
首先在产品方面，北京现代焕新了ix35升级版沐飒和全新伊兰特，都是更加年轻化产品。在新产品的助推下，北京现代在销量方面持续回暖，伊兰特家族连续7个月销量破万，累计拥有近510万伊兰特车主；SUV家族连续3个月破万，其中沐飒连续5个月环比增长，帮助北京现代稳中求进。在营销方面，北京现代积极链接用户，通过年轻用户更青睐的新媒体渠道沟通，用短视频、直播等等方式触及用户。这么看来，现代的2023“稳”字打头，为的是稳定市场规模、优化营销体系，为未来的结构转型打基础。
“北京现代始终追求高质量、高品质发展。”北京现代副总经理戚晓晖在访谈中，还向我们分享了北京现代2024年的发展规划。作为合资品牌的有力代表，面对市场严峻的未来市场，北京现代将全力“新生”。首先，北京现代将通过高品质、智能化的燃油精品稳定燃油车市场，将燃油市场牢牢握在手中。此次，加速向智电时代的转型，明年北京现代将推出一款全新的纯电产品，值得期待。
当然，坚持技术领先发展的北京现代，除了电动化之外，还有氢能技术、自动驾驶、机器人等未来出行技术，北京现代也将加速转型，坚持技术发展。除了立足国内，还放眼海外，北京现代将成为现代汽车的全球出口基地，力争三年内出口量达到10万辆规模。
戚晓晖说：“我们把2024年定义为北京现代年轻旗舰年”，我们在2023广州车展上便看到了两款旗舰产品：第十一代索纳塔和第五代胜达。那么这两款旗舰产品究竟有什么突破点，能否极力帮助北京现代冲刺1200万销量？
首先作为经典车型，索纳塔已经经历了38年历史，本次亮相的第十一代索纳塔更多的是结合用户需求而来。颜值方面，基于全球ONE MODEL统一设计，打造了时尚与科幻感兼具的星际战舰前脸，地平线贯穿式日行灯组、立面H造型贯穿式尾灯造型的辨识度也非常高，在设计上，第十一代索纳塔根据用户建议进行调整，焕然一新。内饰同样也是升级的重点，搭载了双12.3英寸全景曲面屏、旋转式电子怀挡、多功能摩斯密码真皮方向盘等，座舱的力求提升高级感。同时在智能配置方面，也将给到至高27项ADAS智能驾驶辅助，值得期待。
第五代胜达同样打破设计局限，用硬派气息浓厚的设计，给了消费者更多惊喜。开放式尾门的加入，不仅带来了更加宽敞的空间，同时也带来更多户外的狂野感。未来，第五代胜达将作为旗舰SUV产品，和途胜L、沐飒等车型一同满足用户的多样化需求，征战市场。
毫无疑问，对于北京现代而言，2024年是有危机感的，也是充满希望的。一面“企稳”，一面“突破”。北京现代将继续稳住油车基盘，进行产品结构升级，同时明年还将有一款全新的纯电产品和大家见面，这也将进一步展示北京现代进一步智电转型的决心。而突破焕新的第十一代索纳塔和第五代胜达，也将成为北京现代征战2024年的利器，你会给他们打几分呢？
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