【E汽车】月销破万成常态，北汽极狐为何势如破竹？

继6、7月销量“破八”，8、9、10月销量“破万”后，极狐汽车的销量稳步攀升。数据显示，北汽极狐11月销量11122辆，今年前11个月累计销量为68985台，位居纯电新势力TOP6。连续四个月销量破万，上量之路愈加稳健。

在北京地区，极狐更是实力凸显，以1-10月累计12036台的销量佳绩，位列北京地区纯电市场第三；10月销量甚至超越了特斯拉，以1226辆的表现位列第二。这一成绩不仅体现了北汽极狐在市场上的强劲竞争力，也为其后续发展注入了强劲动力。

“市场越‘卷’，我们进化得越‘新’、越‘快’。”北汽新能源总经理张国富表示，北汽将持续投入超千亿元，着眼长期主义，扎扎实实地推动科技、产品、服务的全面提升，让极狐成为超越价值的选择。

“我们力争在3年之内，到2027年让极狐成长为一个年销60万辆以上的新能源品牌！”张国富说。

产品为船

北汽极狐的销量攀升并非一蹴而就，而是多年厚积之后的薄发。

打造出极狐品牌的北汽新能源，是我国第一家上市的新能源汽车公司，拥有十多年的技术积累和市场经验，作为旗下进军高端领域的排头兵，北汽极狐是北汽集团建设自主事业的“一号工程”，整合了北汽集团的全部优势资源，实现了超级三电、超级安全、超级空间、超级健康、超级科技、超级品质等独有技术。

目前北汽极狐主要聚焦在10万元-30万元的市场区间，以“场景化造车”为主要策略，产品矩阵做到了轿车+SUV，从紧凑型、中型到中大型的全面覆盖，产品线包括阿尔法S和阿尔法T、T5和S5、考拉和考拉S等车型。

而所谓“场景化造车”，就是精准识别用户在特定使用场景下的用车需求，有针对性地将开发资源及成本投放在用户重点关注的体验项目上，在同等价位下为用户提供感知更明显的使用体验。

通过提供“一部好车+细分人群体验解决方案”，极狐有效实现了单品突破，获得了更大的销量增长潜力。

以新阿尔法T5为例，新车将800V高压快充和5C超充技术下放到16万级车型，实现了“全民闪充”，并增加了座椅通风功能，升级了专业级音效体验；在车内空间方面，做到了以A级车的价格提供接近B级车的宽敞车身，空间利用率达69%。同样的产品力，价格比竞品更优，能为用户带来更高品质的出行生活。这正是北汽极狐能够打动消费者，推动销量持续攀升的关键。

据北汽新能源总经理张国富介绍，长期以来，极狐汽车都在秉持“让专业的人干专业的事”的理念，集顶尖的合作伙伴一起打造高品质的产品。比如在电池安全方面，动力电池的“行业霸主”宁德时代就是极狐的老搭档。而在生产制造领域，极狐则选择与麦格纳合作，全力满足“10年24万公里整车性能无衰减”的严苛标准，守护用户的出行生活。今年11月，北汽新能源更是与小马智行签署了L4无人驾驶车型开发技术合作协议，旨在为用户带来超越期待的全新出行方式。

“极狐主打一个‘听劝’，与用户一起，共创共赢。传统汽车最要命的是工程师思维，关心的是我们要干成什么，而不关心，或者不特别关心用户要什么，市场要什么。但在极狐看来，用户才是最好的产品经理，也是最专业的体验官，更是最金牌的销售经理。”张国富说。

营销为帆

众所周知，当年中国汽车市场之“卷”让企业之间的竞争早已过了酒香不怕巷子深的阶段。产品虽好，营销也要到位，销量才有保障。

而在营销层面，极狐汽车也在积极拥抱当今潮流生活，借势“与辉同行”“大运河音乐节”等流量IP传递价值，让各款车型在公众视野中精彩亮相，在年轻群体中展现出社交达人的潮酷形象，成功提振了品牌声量。

这其中，极狐携手“与辉同行”是品牌在营销创新之路上迈出的第一步，也是一大步。双方首次牵手便大获成功，合作也在不断深入，“与辉同行阅山河”、“与辉同行·运动健儿说”、“东方浪漫耀巴黎”，使极狐赢来了全网高度关注，累计获得10亿多的流量，实现品牌曝光度和好评度的双重蝶变。

而在跨界体育营销，极狐也赶上了风潮。北京北汽男篮的新球衣背面印上了“北汽极狐”的字样，极狐以篮球为纽带拉近与消费者之间的距离，激发新的品牌活力。

前不久，在“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”活动中，极狐携手央视总台与日喀则融媒体中心的主持人一起探秘高原，登上雪山。再一次展现了产品的卓越性能和越级价值。

不靠明星代言，不靠大搞噱头，极狐找到了属于自己的营销道路，在年轻群体面前秀出了潮流和风范。

体系力作保障

在深耕技术、产品上新、营销创新的同时，极狐也在不断完善销售服务体系，提升服务口碑。众所周知，销售渠道是客户体验和销售转化的基础载体，为确保线上线下无缝衔接，让用户更广泛地接触和了解极狐，自今年以来，极狐汽车加紧建设线下门店和服务网点。年初时，极狐全国的经销商尚不足200家，现已猛增到300多家，预计年底将突破350家，不断增长的销售渠道，是极狐销量增长的重要驱动之一。

除了数量的升级，北汽极狐更看重合作质量。针对既有渠道，极狐成立了汽车全国培训中心，围绕客户体验、服务能力等核心领域展开专业系统的培训，从而实现经销商能力、客户到店体验和极狐品牌形象的同步提升。现在，极狐汽车经销商的平均月销大幅增长，从年初的6、7台，提升到接近50台，一大批经销商已经实现月销破百，头部经销商月销更是稳定在300台左右，在新能源汽车行业处于第一梯队。

服务体系保障方面，极狐同样准备了“两把刷子”，服务网+充电网双网齐下，进一步提升越级价值。目前，极狐的汽车服务网络已实现全国重点城市全面覆盖；补能网络建设方面，极狐一边建设自营充电网，一边与市场头部充电运营企业展开合作，实现了极狐APP一个充电地图畅行全国。

而在高端市场上，北汽新能源与华为在智选模式下的首款合作车型享界S9的上市，也为北汽极狐在高端市场的进一步拓展奠定了基础。极狐与享界多维发力，将有助于北汽新能源更快实现规模效应，提升盈利能力，从而把更多资源投入到新技术、新产品的研发制造当中，继续推动市场拓展，构成企业可持续发展的正向循环。

结语

随着价格战愈加旷日持久，消费者已不再热衷单纯的价格优惠，“以价保量”的策略逐渐失效。在此背景下，那些能够深刻理解用户需求，提供超越期待价值的品牌，更易赢得消费者的青睐。而北汽极狐正是这样一个始终将用户放在心上的品牌。

在新能源汽车行业这片波澜壮阔的蓝海中，北汽极狐以用户为核心，以技术创新为驱动，以顶尖合作为支撑，以精准营销与优质服务为双翼，成功实现了从默默无闻到销量破万的蜕变。

我们有理由相信，在未来的日子里，北汽极狐将以更加昂扬的姿态，勇往直前，为消费者带来有温度、有情感、高品质的出行生活。