稳健体系与创新营销，一汽奥迪的双向奔赴之道

2024年，中国汽车市场迎来了一次前所未有的变革。全年汽车产销量突破3100万辆，新能源汽车更是首次超过1000万辆，占比超过40%。这一数据背后，是市场格局的快速重构，新能源车的崛起不仅推动了自主品牌的市占率全面提升，还不断挑战着豪华车市场的传统边界。在这样的背景下，一汽奥迪凭借卓越的实力和精准的策略，成功实现了逆势突围，稳固了其在一线豪华品牌中的地位。

据乘联会发布的数据显示，2024年12月，国内豪华车零售量仅为29万辆，同比下降8%，豪华品牌零售份额为10.9%，同比下降2.5个百分点。这一数据无疑揭示了传统豪华车市场的严峻形势。然而，一汽奥迪却在这一逆势中展现出强大的竞争力。全年累计整车销量达到611,088辆，其中国产燃油车销量更是高达550,136辆，这一成绩不仅让一汽奥迪在国产燃油豪华车市场份额榜单中重新登顶，更彰显了其深厚的品牌底蕴和市场号召力。

一汽奥迪之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，离不开其多年打造的“56789”稳健体系实力。这一体系涵盖了近50万个一汽-大众全链路就业岗位，为社会提供了丰富的就业机会和人才储备；近600家覆盖全国的经销商网络，构建了高效的服务体系，成为企业稳健发展的核心根基；全体系内累计超过7000亿元的纳税额，展现了品牌强大的经济实力和长期稳健的运营能力；依托一汽-大众8大基地（包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地）的战略布局，一汽奥迪全面保障了产品的卓越品质和市场竞争力；而累计900多万用户的长期信赖和支持，更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基础和品牌忠诚度。

在激烈的市场竞争中，一汽奥迪不仅依靠稳健的体系实力，更凭借敏锐的市场洞察力和创新思维，不断挖掘品牌与产品的稀缺体验，通过革新营销方式，构建直面用户的营销能力。连续五年举办的Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”，就是一汽奥迪创新营销的典范。作为豪华旅行车的引领者，奥迪品牌开创性地打造了这一旅行车文化IP，以双向奔赴的体验IP、扎实的产品实力和纯粹的信仰之力，回应用户高端个性化出行需求，开创了旅行车领域出行的新风尚。这一活动不仅提升了奥迪品牌的知名度和美誉度，更吸引了大量忠实用户的关注和参与。

除了Audi Wagon Day之外，一汽奥迪还以一系列营销IP为用户带来更加直观的感官体验。奥迪Q家族SUV阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷的穿越极境活动，彰显了奥迪SUV的卓越性能和品牌实力；奥迪RS驾驶学院的全新升级，以赛道激情诠释驾控魅力，吸引了众多性能车爱好者的关注和参与；奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地，在quattro诞生近45周年之际，全面展现了奥迪强大的牵引力与精准稳定性；而在达喀尔拉力赛上，奥迪新能源赛车RS Q e-tron再次彰显品牌技术实力，并为未来征战2026年F1赛事积累了更多信心和经验。

面对未来，一汽奥迪将以“攻坚”为关键词，继续依托“56789”的核心体系力，在品牌、产品与营销等方面全力以赴。在硬科技领域，一汽奥迪将继续巩固其在quattro全时四驱、顶尖发动机与底盘技术等方面的领先优势，持续践行“突破科技 启迪未来”的核心理念，巩固品牌“科技”标签。同时，一汽奥迪也将积极寻求在智驾等软科技领域的创新突破。

在智能化浪潮下，中国市场智能化技术快速迭代，一汽奥迪将紧跟时代步伐，与华为等顶尖高科技企业强强联合，推动智能座舱和自动驾驶技术的应用。未来，一汽奥迪将为用户提供更加智能、便捷、安全的出行体验。

在产品战略方面，一汽奥迪将坚持“油电共智”的发展道路，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025年，一汽奥迪计划推出五款全新车型，包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。这些新车型的推出，将进一步丰富一汽奥迪的产品线，满足不同用户的出行需求。

回顾过去几年的发展历程，一汽奥迪经历了许多风雨洗礼但依然保持强劲增长势头。这一切成就的背后，离不开每一位员工的努力付出以及广大用户的支持信任。站在新的起点上，一汽奥迪将不忘初心、砥砺前行，继续为中国乃至全球汽车产业的发展做出更大贡献。